熱酷攜唱吧發(fā)行《唱吧小飛俠》 創(chuàng)新型發(fā)行模式

繼微信、陌陌之后，《唱吧》再度布局手游市場(chǎng)。由冰翼網(wǎng)絡(luò)研發(fā)，亞洲領(lǐng)先手游發(fā)行商熱酷游戲攜手《唱吧》推出的《唱吧小飛俠》，于今日在AppStore開啟限免下載。在手游發(fā)行體系日趨成熟之時(shí)，熱門APP轉(zhuǎn)型發(fā)行，有望成為傳統(tǒng)發(fā)行模式之外的一種創(chuàng)新。

筆者認(rèn)為，手游行業(yè)一線發(fā)行商聯(lián)手熱門APP的合作方式，已經(jīng)成為手游發(fā)行的新興模式，《唱吧》等APP應(yīng)用轉(zhuǎn)型手游發(fā)行已經(jīng)大勢(shì)所趨。研發(fā)商潛心打磨產(chǎn)品，發(fā)行商致力于產(chǎn)品推廣以及渠道資源拓展，加上熱門應(yīng)用用戶流量的接入，讓產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中，擁有一份成功的基本保障。

2013年，整個(gè)手游市場(chǎng)都在圍繞IP做文章，在游戲品質(zhì)和玩法遭遇市場(chǎng)瓶頸，IP往往就成為一款產(chǎn)品嶄露頭角的基礎(chǔ)?！冻尚★w俠》巧妙的融入了包括蠟筆小新、柯南、阿拉蕾等，數(shù)款經(jīng)典動(dòng)漫角色，結(jié)合本身可愛明亮的畫風(fēng)，不僅僅讓游戲更富有吸引力，也使得產(chǎn)品的風(fēng)格更加契合休閑游戲的目標(biāo)用戶。

雖說(shuō)“酒香不怕巷子深”，但是產(chǎn)品的推廣仍然是手游發(fā)行中最重要的一環(huán)。如今手游推廣不外乎廣告投放、新聞曝光、微博微信營(yíng)銷、線下線上活動(dòng)，以及日趨火熱的跨界營(yíng)銷。一線發(fā)行商與新晉APP應(yīng)用聯(lián)合發(fā)行的新型發(fā)行方式，雙方資源互補(bǔ)，更能實(shí)現(xiàn)合作共贏。

首先，依托熱酷游戲強(qiáng)大的發(fā)行能力。熱酷此前發(fā)行了《找你妹》、《忍將》、《最強(qiáng)王者》等數(shù)款成功產(chǎn)品，均達(dá)到千萬(wàn)級(jí)流水。休閑手游《找你妹》甚至成為現(xiàn)象級(jí)國(guó)民手游。熱酷擅長(zhǎng)于持續(xù)的、立體的營(yíng)銷推廣，并結(jié)合適當(dāng)?shù)目缃鐮I(yíng)銷，為產(chǎn)品的成功營(yíng)造一個(gè)優(yōu)良的土壤。

其次，熱門手機(jī)應(yīng)用《唱吧》擁有龐大的基礎(chǔ)用戶群體。2013年，微信游戲的發(fā)展的如火如荼，陌陌旗下產(chǎn)品也達(dá)到千萬(wàn)流水。同樣，唱吧的號(hào)召力亦不容小覷，目前唱吧的注冊(cè)用戶已經(jīng)過(guò)億，月活躍用戶更是高達(dá)數(shù)千萬(wàn)。對(duì)于這樣火熱的APP應(yīng)用，發(fā)行游戲具備了相當(dāng)?shù)幕A(chǔ)和優(yōu)勢(shì)。在游戲起步的初期，就已經(jīng)具備了一定的用戶數(shù)量，立于不敗之地。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能夠脫穎而出的手游，除了產(chǎn)品本身的高質(zhì)量，充分的推廣營(yíng)銷，優(yōu)質(zhì)渠道的助推力同樣不可或缺。渠道對(duì)產(chǎn)品的推送和造勢(shì)能力，是吸引到用戶數(shù)量多少的關(guān)鍵。熱酷游戲有深厚的發(fā)行資歷和底蘊(yùn)，在競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)質(zhì)渠道資源方面有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，這對(duì)于《唱吧小飛俠》來(lái)說(shuō)，更是其成功的又一助力。

《唱吧小飛俠》的推出，不僅僅是手游發(fā)行商熱酷和新晉熱門APP發(fā)行商-唱吧的戰(zhàn)略拓展，這樣的合作模式，也為整個(gè)手游市場(chǎng)注入了一股新風(fēng)。筆者大膽預(yù)測(cè)，唱吧攜手一線發(fā)行商入局手游市場(chǎng)僅僅是個(gè)開始，2014年，熱門APP將成為手游市場(chǎng)上崛起的一顆新星。