移動端爭奪戰(zhàn)升級 蘋果谷歌讓游戲商站隊(duì)

蘋果和谷歌兩大硅谷巨頭在移動端的競爭日趨白熱化，其爭奪的領(lǐng)域也從操作系統(tǒng)外溢至最有利可圖的游戲應(yīng)用。

為了爭搶頂級游戲產(chǎn)品率先登陸其應(yīng)用商店，這兩家公司也是不惜氣力與游戲開發(fā)商談合作。天下沒有免費(fèi)的午餐。據(jù)消息人士稱，作為回報(bào)，它們往往會在其應(yīng)用商店的顯著位置對開發(fā)商的游戲進(jìn)行推廣。

去年8月份，美國電子游戲產(chǎn)業(yè)巨頭藝電(EA)旗下的《植物大戰(zhàn)僵尸2》上線。為此，蘋果和EA達(dá)成協(xié)議。一方面，蘋果要在應(yīng)用商店大力推廣該游戲;另一方面，EA承諾給予蘋果平臺兩個(gè)月的產(chǎn)品獨(dú)享權(quán)。同年10月，《植物大戰(zhàn)僵尸2》才在谷歌的Android平臺上出現(xiàn)。

另一家游戲開發(fā)商Zeptolab推出的《割繩子》續(xù)集在發(fā)布時(shí)也采用了同樣的策略。該產(chǎn)品去年12月在蘋果應(yīng)用商店推出，次年3月底才推出Android版本。

產(chǎn)品獨(dú)享權(quán)這種方式對于游戲主機(jī)而言是一種常見的推廣方式，但在移動應(yīng)用方面卻是新鮮事物。

這一新事物的出現(xiàn)也標(biāo)志著蘋果和谷歌在爭奪移動市場上的力度升級。蘋果這是下定決心要遏制谷歌免費(fèi)Android軟件的進(jìn)一步做大。

休閑游戲網(wǎng)站Kongregate聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO艾米麗?葛瑞兒(Emily Greer)將蘋果和谷歌的競爭聯(lián)想為爭奪最佳內(nèi)容產(chǎn)品的“軍備競賽”。

數(shù)年來，蘋果一直是游戲開發(fā)商鐘愛的發(fā)布平臺。相比之下，谷歌的Android由于碎片化問題，令很多游戲開發(fā)商止步。

不過，Android近年來穩(wěn)扎穩(wěn)打，已經(jīng)取得了與蘋果勢均力敵的局面。除了Android擁有巨大的市場份額外，其針對編程的工具也較之前更容易使用。

據(jù)IHS和App Annie兩大機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)，去年消費(fèi)者在移動應(yīng)用上的支出為160億美元，其中游戲占到這一金額的七成以上。

Google Play前營銷主管帕特里克?莫克(Patrick Mork)指出，游戲是重要的應(yīng)用。莫克說：“這類應(yīng)用不僅占據(jù)了用戶的時(shí)間和金錢，還可以反映出設(shè)備的計(jì)算能力。”

然而對于蘋果而言，為獲得游戲獨(dú)享權(quán)而針對性地進(jìn)行宣傳有悖于其長期堅(jiān)持的運(yùn)作模式。蘋果一般將其應(yīng)用商店的應(yīng)用推廣權(quán)交給“編輯組”打理。該團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)軟件的測試，他們會針對軟件的性能進(jìn)行推廣，而不會考慮到商業(yè)因素。

在Android勢力日漸強(qiáng)大后，“編輯組”將推廣權(quán)力更大地讓渡給一定能火的一些應(yīng)用，以爭取獲得這些游戲開發(fā)商的產(chǎn)品獨(dú)享權(quán)。此外，“編輯組”也會更多考慮與開發(fā)商有接觸的員工所進(jìn)行的推薦。

不過，在獲得產(chǎn)品獨(dú)享權(quán)方面，蘋果從來不會支付金錢。

法國游戲開發(fā)商Gameloft發(fā)行高級副總裁岡薩戈?德瓦羅伊斯(Gonzague De Vallois)表示，他曾經(jīng)與蘋果就產(chǎn)品獨(dú)享權(quán)問題進(jìn)行過討論，但是該公司最后還是決定同時(shí)在iOS和Android上發(fā)布新游戲，因?yàn)樗X得這樣做更有利于產(chǎn)品的推廣。

谷歌也沒有閑下來，它在3月份時(shí)與俄羅斯應(yīng)用開發(fā)商Game Insight達(dá)成協(xié)議。Game Insight承諾在其一款游戲中推出Android機(jī)器人形狀的道具，但進(jìn)行打折促銷。作為回報(bào)，谷歌則在應(yīng)用商店為該公司應(yīng)用進(jìn)行推薦。

此外，亞馬遜方面也在積極行動，該公司已經(jīng)與一些游戲開發(fā)商簽訂合作協(xié)議，將在其搭載Android操作系統(tǒng)的Kindle系列產(chǎn)品中推出獨(dú)家游戲，以促進(jìn)這類產(chǎn)品的銷量。

不過，對于這一做法，市場研究機(jī)構(gòu)IDC分析師劉易斯?沃德(Lewis Ward)并不看好。沃德表示，推出獨(dú)家游戲難以左右消費(fèi)者對智能手機(jī)或平板電腦的選擇。