手游泡沫破滅解析：手游市場(chǎng)繁華背后的那些事

繼2013年的瘋狂增長(zhǎng)之后，手游在今年繼續(xù)被行業(yè)人士看好，稱(chēng)移動(dòng)手游市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到200億。然而仔細(xì)想來(lái)，在如今研發(fā)推廣成本高漲的情況下，手游市場(chǎng)似乎并不像想象中的那樣風(fēng)光：無(wú)數(shù)的手游產(chǎn)品、上千個(gè)手游團(tuán)隊(duì)的出現(xiàn)，看似繁華的背后，卻是百分之九十九的產(chǎn)品處于非盈利狀況的尷尬事實(shí)。

而這樣的現(xiàn)實(shí)，讓筆者聯(lián)想到曾經(jīng)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)。團(tuán)購(gòu)被公認(rèn)為最燒錢(qián)的領(lǐng)域之一，截至2013年10月，國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)量已縮減至449家，與歷史最高紀(jì)錄的5058家規(guī)模相比，存活率僅為9.8%，繁榮背后的泡沫已然破滅。而如今的手游產(chǎn)品存活率絲毫不低于曾經(jīng)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，如此看來(lái)，手游泡沫破滅似乎也已不再遙遠(yuǎn)。

手游存在泡沫是正?，F(xiàn)象

凡是有盈利的地方，必然都存在著資本的介入，市場(chǎng)由不飽和狀態(tài)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楣┐笥谇蟮那闆r在所難免。所有做手游的公司都想投入成本之后獲得回報(bào)，于是開(kāi)始瘋狂地拼美術(shù)、拼玩法、拼劇情。由于手游產(chǎn)品生命周期短，短期內(nèi)盈利成為絕大多數(shù)公司追求的目標(biāo)。很多開(kāi)發(fā)者是抱著撈一把快錢(qián)或者“人有我有”的心理進(jìn)行運(yùn)營(yíng)研發(fā)。沒(méi)有資本支撐的小團(tuán)隊(duì)基本生活在水深火熱之中，時(shí)刻面臨著資金短缺、公司即將倒閉的高危狀況。盈利成為唯一的目標(biāo)，而產(chǎn)品本身的特性卻被忽視。

盈利使開(kāi)發(fā)者成為最大的泡沫制造者

手機(jī)游戲已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域發(fā)展最快、前景最好的產(chǎn)業(yè)。從硬件上來(lái)看，手游從業(yè)者目前處于一個(gè)相對(duì)較好的環(huán)境中：3G大屏手機(jī)的普遍使用，WiFi的便捷性等客觀條件解決了手游發(fā)展中的很多障礙。而產(chǎn)品的快速更新?lián)Q代又讓這個(gè)行業(yè)處于動(dòng)蕩之中。在這個(gè)領(lǐng)域中，缺少的不是產(chǎn)品而是創(chuàng)意，創(chuàng)意取決于人才。

據(jù)了解，手游領(lǐng)域挖墻角事件頻出，產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要有創(chuàng)新能力的人才，剛畢業(yè)的大學(xué)生培養(yǎng)周期長(zhǎng)，解決不了產(chǎn)品對(duì)人才的急需。很多企業(yè)除了培養(yǎng)人才之外，還靠挖墻角來(lái)獲得人才。在業(yè)績(jī)和成本的壓力下，抄襲成為一種大眾化選擇。市場(chǎng)上不下半數(shù)的產(chǎn)品是復(fù)制品，同名不同玩法的游戲產(chǎn)品、粗制濫造品極大影響了行業(yè)的發(fā)展。

理想很遠(yuǎn)大 哄好上帝很關(guān)鍵

在安慰自己“面包會(huì)有，牛奶也會(huì)有”的時(shí)候，也應(yīng)該想到天下沒(méi)有免費(fèi)的午餐，很多公司制定目標(biāo)的時(shí)候該重點(diǎn)思考一下如何贏得玩家的心。盡管成本提高，渠道有限，但我們看到整個(gè)手游市場(chǎng)仍存在著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。收入過(guò)千萬(wàn)的產(chǎn)品占市場(chǎng)總數(shù)不足百分之一，這些產(chǎn)品的共性便是創(chuàng)新，其獨(dú)特之處能夠滿足玩家某一方面的需求。對(duì)于曾在頁(yè)游行業(yè)有所建樹(shù)的公司來(lái)說(shuō)，進(jìn)入手游領(lǐng)域成為緊跟潮流的必然選擇，如巴別時(shí)代的《放開(kāi)那三國(guó)》曾在Apple Store中排名第六，而動(dòng)網(wǎng)先鋒即將推出的《節(jié)操英雄》更是采用了最新的3D引擎，值得期待。

粗制濫造、侵犯版權(quán)、抄襲等手游的問(wèn)題已經(jīng)出現(xiàn)。繁華背后終是種種無(wú)奈，未來(lái)手游的泡沫必然破滅，取而代之的應(yīng)是行業(yè)的良性發(fā)展。至于這泡沫是靠市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律來(lái)終結(jié)，還是靠廠商的自覺(jué)意識(shí)來(lái)吞沒(méi)，只有留待日后檢驗(yàn)。