手游《找你妹2014》 熱酷跨界合作 牽手唯品會(huì)

《找你妹2014》牽手唯品會(huì) 直“打”玩家需求 如果說(shuō)《找你妹》在去年主要為品牌打聲勢(shì)、打用戶。那么，作為一個(gè)成功的IP，今年，《找你妹2014》的推廣，更加注重用戶需求《找你妹2014》牽手唯品會(huì) 直“打”玩家需求

如果說(shuō)《找你妹》在去年主要為品牌打聲勢(shì)、打用戶。那么，作為一個(gè)成功的IP，今年，《找你妹2014》的推廣，更加注重用戶需求的挖掘和運(yùn)營(yíng)，這也讓我們看到一個(gè)手游產(chǎn)品成功后在推廣策略上的轉(zhuǎn)變。

近日，熱酷游戲即《找你妹》牽手致青春后，再次攜《找你妹2014》牽手唯品會(huì)，進(jìn)行跨界合作，雙方將基于自身資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)游戲內(nèi)置，禮品置換等合作形式進(jìn)行推廣，有效的拉動(dòng)用戶增長(zhǎng)及帶動(dòng)用戶的活躍，從而強(qiáng)化品牌影響力。

熱酷已并非第一次采用跨界合作的方式推廣發(fā)行的產(chǎn)品，不僅在《找你妹》推廣是進(jìn)行了很多跨界推廣，續(xù)作《找你妹2014》也曾與嘀嘀打車等大型應(yīng)用進(jìn)行“情人節(jié)送玫瑰”等跨界品牌合作。此次《找你妹2014》與唯品會(huì)牽手，可能也僅僅是整個(gè)跨界合作推廣計(jì)劃中的一部分而已。作為老牌發(fā)行商，熱酷游戲在跨界合作推廣方面已經(jīng)是駕輕就熟了。

艾瑞咨詢(iiMedia Research)數(shù)據(jù)顯示，通過(guò)對(duì)用戶選擇一款新游戲的原因調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，67.9%的用戶選擇新游戲是受到周圍朋友同學(xué)親友等熟人的影響。因此手游廠商想要擴(kuò)大推廣規(guī)模，提高轉(zhuǎn)化率，就需要在產(chǎn)品包裝、品牌推廣和游戲類型、題材等方面加大力度。

早在2005年，可口可樂(lè)就與熱門網(wǎng)游《魔獸世界》進(jìn)行過(guò)一次業(yè)內(nèi)標(biāo)桿級(jí)的跨界合作，后來(lái)完美世界也曾投資縱橫中文網(wǎng)進(jìn)行異業(yè)品牌推廣。2013年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆炸時(shí)代來(lái)臨后，手游廠商對(duì)跨界合作的重視程度也在逐漸提高?？缃绾献骺梢杂行p少產(chǎn)品宣傳成本，真正達(dá)到雙方互利共贏，成為手游推廣新熱潮已是必然。

但跨界合作的美好前景有一個(gè)重要的前提，就是合作雙方必須對(duì)受眾群體仔細(xì)考究，確定契合用戶的推廣方案，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)推出契合雙方市場(chǎng)賣點(diǎn)的活動(dòng)才能取得良好的收益。如果沒(méi)有充分的調(diào)查和準(zhǔn)備，再多想法也不過(guò)是雙方的一廂情愿而已。