中手游股票評級 野村證券目標(biāo)價32美元

5月20日消息，市場分析機構(gòu)野村證券（Nomura Securities）近日將中手游（納斯達(dá)克證券代碼：CMGE）股票納入初步研究范圍，并將該股票評級初定為“買入”級，同時還將中手游目標(biāo)股價初定為32美元。

在中國增長迅猛的移動游戲行業(yè)內(nèi)，或多或少地出現(xiàn)三種類型的角色，即擁有大規(guī)模用戶基數(shù)的游戲平臺、游戲開發(fā)商和在游戲平臺和游戲開發(fā)商之間充當(dāng)中間人的游戲發(fā)行商。據(jù)野村證券的數(shù)據(jù)顯示，在中國市場，因為游戲平臺商擁有大量的用戶基數(shù)和社交網(wǎng)絡(luò)的影響，游戲平臺商的營收約占整個游戲行業(yè)總營收的四成到六層。與之相反的是，游戲開發(fā)商由于極端分散，因而很少掙錢。而游戲發(fā)行商則處于中間狀態(tài)，能夠搶占開發(fā)商的一些營收，不過從長期來看，游戲發(fā)行最終仍將飽受游戲平臺的擠壓。

野村證券認(rèn)為，中手游作為一家移動游戲發(fā)行商，卻有著較好的生存機遇。

野村證券的分析師王超(Chao Wang)和列茲·關(guān)（Liz Guan）解釋了為何中手游能夠生存下去的理由，主要包括以下幾點：

1、關(guān)鍵的影響力就是，擁有更好的數(shù)據(jù)挖掘能力的游戲發(fā)行商和游戲平臺能夠通過有效地提升用戶滯留率和并購長尾流量（long tail traffic）來搶占市場份額。野村證券認(rèn)為，中手游有機會實現(xiàn)自身的差異化，因為該公司具備了大量的預(yù)安裝網(wǎng)絡(luò)和豐富的游戲運營與游戲開發(fā)經(jīng)驗。

2、中手游擁有廣泛地預(yù)安裝網(wǎng)絡(luò)，這些網(wǎng)絡(luò)覆蓋了6000多萬部智能手機，而且就收入而言，中手游也是中國移動(微博)公司在游戲行業(yè)內(nèi)的最大合作伙伴。中手游戲在處理大量的移動廣告網(wǎng)絡(luò)和提升用戶轉(zhuǎn)化率方面已經(jīng)積累了大量的經(jīng)驗，而且該公司還在探尋并購用戶的創(chuàng)新渠道，例如WiFi連接等。

3、中手游本身也參與游戲開發(fā)，而且積累了豐富的運營經(jīng)驗。野村證券認(rèn)為，這些優(yōu)勢將有助于中手游通過其移動游戲滯留率而在2015年之后繼續(xù)維持大量的市場份額。

鑒于上述因素，野村證券將中手游股票初定為“買入”評級，并將其目標(biāo)股價定為32美元，比前一交易日的收盤價格高出73%左右。

在周一的納斯達(dá)克股市常規(guī)交易中，中手游股價上漲1.74美元，報收于20.24美元，漲幅為9.41%。在過去的52周，中手游最高股價為40.31美元，最低股價為10.05美元。