應(yīng)用商店競爭升級：用戶流量免費或成顛覆模式

昨日，名為中國后向流量產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的機(jī)構(gòu)正式成立，其主要承辦機(jī)構(gòu)為悟空網(wǎng)絡(luò)和快用蘋果助手，快用蘋果助手VP胡曉表示，用戶不愿意為流量付費是困擾開發(fā)者的一大難題，但未來快用應(yīng)用商店將和后向流量產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟解決這一問題。

據(jù)悉，所謂后向流量即為用戶產(chǎn)生流量由后端(開發(fā)者，商店，運營商)代為付費的模式。據(jù)胡曉透露，目前聯(lián)盟聯(lián)通已經(jīng)成為提供服務(wù)的首家運營商，只是聯(lián)通用戶的話，就可以在免流專區(qū)里面免費下載。

她表示，除了下載流量，未來也會為重點合作伙伴提供的免流SDK，就能夠?qū)崿F(xiàn)應(yīng)用內(nèi)流量免費，未來聯(lián)盟還會為無線分發(fā)上面提供支持，即通過二維碼下載免流定制版APP。

據(jù)悟空網(wǎng)絡(luò)CEO吳志楠表示，在PC時代，免費是引爆市場的關(guān)鍵，但在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，應(yīng)用的免費往往要受制于流量的收費，中國后向流量產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立的宗旨就是探索和挖掘新的產(chǎn)業(yè)鏈，希望以免費流量為核心，建筑新的生態(tài)環(huán)境和規(guī)則。

有業(yè)內(nèi)人士向記者表示，隨著應(yīng)用商店渠道競爭的激烈，各家商店都在采取各種辦法吸引更多用戶，其中流量免費是最具影響力的一種。

據(jù)悉，早在去年11月份，360就開始和湖北聯(lián)通通過定向流量包制度方式實現(xiàn)了免流量定制，但因為用戶使用門檻過高未能成功。后來360也嘗試過采購后向的流量，用戶在使用360手機(jī)助手所有應(yīng)用的時候，把流量全部免掉，但把所有的流量免掉，每天將付出一個億的人民幣費用，所以未能成功。

未來快用和360都將采用一種應(yīng)用商店或游戲開發(fā)者為用戶承擔(dān)流量的免流專區(qū)服務(wù)。據(jù)胡曉透露，免流專區(qū)的推出對產(chǎn)品的分發(fā)有一定的導(dǎo)向作用，同類產(chǎn)品進(jìn)了快用的免流專區(qū)，用戶一定會被引導(dǎo)性的安裝。

近年來，隨著手游和移動互聯(lián)網(wǎng)價值的認(rèn)可，作為流量分發(fā)環(huán)節(jié)最重頭的應(yīng)用商店的競爭也愈發(fā)激烈，但長期以來應(yīng)用商店的競爭都停留在產(chǎn)品層面，包括此前百度聯(lián)盟峰會上，也僅提出了“去中介化”概念，但隨著流量免費概念的打響，將更大程度上的吸引對價格敏感的中國消費者。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士評論，目前在用戶流量免費問題上，三大運營商只有聯(lián)通表現(xiàn)積極，電信表現(xiàn)尚可，但移動一直未能給予有效支持，只有未來打通三大運營商才有可能真正將流量免費普及化，目前快用和360推廣這一概念更多是為了搶奪用戶。

據(jù)悉，快用蘋果助手團(tuán)隊今年將相繼啟動移動、電信用戶下載應(yīng)用免流量的服務(wù)，一旦這部分工作完成，iOS應(yīng)用商店的市場份額占比將發(fā)生巨大變化。

亦有消息稱，除了應(yīng)用商店外，一些具有分發(fā)能力和龐大用戶的超級APP也在向運營商咨詢后向流量相關(guān)問題，未來這部分APP的應(yīng)用內(nèi)流量亦有望免費。