中小手游發(fā)行商 不歸路上的翹盼者

每提起游戲發(fā)行商，很多人可能會(huì)浮現(xiàn)出第一印象:高大上、資金雄厚、游戲產(chǎn)品多……或者另一種不太好的看法:撈快錢。如潮汐之水，來的快，去的也快。這兩種看法均來自行業(yè)內(nèi)人士。分歧如此巨大，究竟是什么原因引起的呢?

游戲發(fā)行商一般以兩種方式來存活，聯(lián)運(yùn)或者產(chǎn)品獨(dú)代。兩種方式各有優(yōu)劣，在這個(gè)產(chǎn)品和IP為王的時(shí)代，發(fā)行商需要有精準(zhǔn)的市場(chǎng)眼光，去挑選那些適合自己平臺(tái)發(fā)展、有前景的游戲。

聯(lián)運(yùn)產(chǎn)品需要發(fā)行商和研發(fā)商進(jìn)行有效的溝通，并對(duì)游戲版本、游戲活動(dòng)進(jìn)行相關(guān)配合。因此運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的專業(yè)能力直接影響游戲活動(dòng)的成功率，影響發(fā)行商平臺(tái)能否贏得玩家的青睞。

產(chǎn)品獨(dú)代則需要發(fā)行商考慮更多問題，如如何在整個(gè)市場(chǎng)推廣這款產(chǎn)品，如何使自己有限的預(yù)算得到最大化的收益。當(dāng)然資金雄厚、背景深的發(fā)行公司大可不必考慮資金問題。如盛大運(yùn)營(yíng)的《擴(kuò)散性百萬亞瑟王》，僅廣告投放就達(dá)到千萬級(jí)別。這要是中小型發(fā)行公司，宣傳力度肯定不會(huì)這么大。而這也反映了一個(gè)問題： CP為了自己的產(chǎn)品獲得高效的宣傳，往往更傾向于與大型平臺(tái)合作，使得中小型發(fā)行公司選擇游戲的權(quán)利變小。

當(dāng)然，中小發(fā)行公司也有自己的活法，如新興發(fā)行商樂玩科技，獨(dú)代的《武圣q傳》采用口碑式營(yíng)銷，深入玩家，就游戲產(chǎn)品本身做出相應(yīng)活動(dòng)。也算是推廣的一種方式。

上文說到，有人認(rèn)為發(fā)行是撈快錢，入行快，退的也快。小編在此不否認(rèn)這個(gè)看法，有的發(fā)行公司急功近利，為了短期利益而夸大宣傳，使玩家失去信心，也使得CP惱羞成怒，雙方僵持，實(shí)在是行業(yè)的弊端。必將不會(huì)長(zhǎng)久。

而今，越來越多的CP和渠道開始嘗試研發(fā)、發(fā)行和運(yùn)營(yíng)一體化。面對(duì)劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，發(fā)行公司除了選好合適的題材，還需要提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，樹立良好的企業(yè)形象。才能在這挑戰(zhàn)中獲得生存。