產(chǎn)品到品牌到文化：《植物大戰(zhàn)僵尸》手游發(fā)展之路

前言

經(jīng)過(guò)了瘋狂和紛亂的“手游元年”，中國(guó)手游市場(chǎng)手游上線發(fā)行數(shù)量呈現(xiàn)出前所未有的迅猛增長(zhǎng)之勢(shì)，雖然在一方面能讓眾多的中國(guó)玩家獲得更多的娛樂(lè)體驗(yàn)，但這種爆發(fā)也迅速造成玩家與各大渠道的視覺(jué)疲勞。尤其是同質(zhì)化趨勢(shì)的日益嚴(yán)重，為了快速圈錢(qián)而以犧牲游戲品質(zhì)和核心玩法為唯一手段的市場(chǎng)潛規(guī)則，在中國(guó)游戲玩家心中逐漸形成手游多半“短命”的一種定論。然則，業(yè)內(nèi)也總有一些好的產(chǎn)品，不但成功跳脫短命魔咒，而且依靠游戲獨(dú)特的品質(zhì)、創(chuàng)新玩法、難以復(fù)制的推廣模式，完成從產(chǎn)品到品牌最終演變成一種文化現(xiàn)象的華麗轉(zhuǎn)身。筆者本次就以《植物大戰(zhàn)僵尸》為例，為讀者探尋其在手游發(fā)展的軌跡和因由。

手游業(yè)界中從未消停的“僵尸”熱潮

自2009年5月5日《植物大戰(zhàn)僵尸》這款游戲登陸以來(lái)，立刻獲得了包括中國(guó)玩家在內(nèi)的全世界游戲愛(ài)好者的青睞。筆者記得自己第一款智能手機(jī)上下載第一款游戲就是《植物大戰(zhàn)僵尸》。而后隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的跨越式大發(fā)展，各類手機(jī)游戲層出不窮，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅2014年上版面，中國(guó)國(guó)內(nèi)新上市的手機(jī)游戲就有800多款。這么多游戲中，壽命在3個(gè)月以內(nèi)的高達(dá)60%!于是，作為已經(jīng)走過(guò)整整五年的《植物大戰(zhàn)僵尸》的每一次動(dòng)作都能吸引手游玩家、業(yè)內(nèi)及媒體的普遍關(guān)注。

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不斷自我突破和創(chuàng)新才是手游生命之本

游戲品質(zhì)是游戲生存的基礎(chǔ)，而精彩不斷的版本更新則是游戲長(zhǎng)壽的保障。正如《魔獸世界》登陸中國(guó)掀起的MMORPG旋風(fēng)一樣，當(dāng)一款有著獨(dú)特設(shè)計(jì)的休閑手游出現(xiàn)在國(guó)人的手機(jī)上市，其品質(zhì)對(duì)于當(dāng)時(shí)仍停留在以三消游戲?yàn)橹髁鞯闹袊?guó)玩家而言，毋庸置疑是極其震撼的。植物與僵尸，這兩個(gè)原本毫無(wú)關(guān)聯(lián)的元素組合在一起，成為至今仍歷久彌新的《植物大戰(zhàn)僵尸》。

除了革新的游戲品質(zhì)之外，一款游戲尤其是手機(jī)游戲想要生存一年以上，不斷的版本更新是必不可少的，魔獸10年，5部資料片，30多個(gè)版本更新?！吨参锎髴?zhàn)僵尸》到《植物大戰(zhàn)僵尸2：未來(lái)世界》，五年時(shí)間，版本數(shù)量比起魔獸來(lái)不遑多讓，而每一次更新都讓玩家為之興奮，通宵達(dá)旦探索新的玩法。最近即將上線的“未來(lái)世界”又將帶著一波新的僵尸品種前來(lái)挑戰(zhàn)玩家的植物大軍，如此用心的設(shè)計(jì)，怎能不叫玩家心動(dòng)?

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敢于引領(lǐng)新的文化才能形成自我的文化

當(dāng)然，有人可能會(huì)問(wèn)：“所以只要一款游戲不斷地更新版本，就能長(zhǎng)久地活下去了?”其實(shí)不然，那《植物大戰(zhàn)僵尸2：未來(lái)世界》來(lái)做例子。我們將游戲比喻成一顆植物，植物要想長(zhǎng)得高，長(zhǎng)壽，其標(biāo)志就是開(kāi)枝散葉，而每一個(gè)新的版本，每一處新的內(nèi)容就是游戲的枝葉?！拔磥?lái)世界”中出現(xiàn)新的僵尸，符合玩家對(duì)于新怪物種類的好奇與需求，同時(shí)增加的30個(gè)主線關(guān)卡，給越來(lái)越厲害的僵尸玩家更具挑戰(zhàn)性的內(nèi)容，這些都是玩家的剛性需求，這種以滿足玩家需求的版本更新，才是游戲這顆植物旺盛生長(zhǎng)發(fā)育所需要的枝葉。而現(xiàn)在市面上盲目跟風(fēng)、事件炒作版本更新雖然看起來(lái)也是枝葉，但實(shí)際上只是些枯枝敗葉而已。

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由此可見(jiàn)，一款手游想要成為《植物大戰(zhàn)僵尸2》一般的常青樹(shù)，除了要把好游戲質(zhì)量關(guān)，更要以120%的努力去做好每一次的版本更新?！拔磥?lái)世界”的即將上線，相信也會(huì)給浮躁的手游行業(yè)帶來(lái)更多啟示。并繼續(xù)引領(lǐng)《植物大戰(zhàn)僵尸2》開(kāi)枝散葉!