秦時(shí)3D動(dòng)漫電影8.8上映 觸控手游獨(dú)邀“明月”

日前，“黃金動(dòng)漫IP”《秦時(shí)明月》版權(quán)方玄機(jī)科技，聯(lián)合電影發(fā)行公司光線傳媒宣布，定檔于8月8日正式上映的《秦時(shí)明月3D電影龍騰萬里》，與觸控科技旗下的《秦時(shí)明月》手游達(dá)成唯一手游官方合作。這也標(biāo)志著行業(yè)內(nèi)首次開啟IP、電影、手游三方跨界營銷。

IP、電影、手游三方跨界營銷

從以往手游行業(yè)的營銷案例來看，大多是在影片熱映之后，移動(dòng)游戲研發(fā)商大手筆拿下IP，繼而推出同名手游來吸引玩家人氣。但從此次玄機(jī)科技、光線傳媒、觸控科技的營銷舉動(dòng)來看，合作可謂醞釀已久。早在去年12月，觸控科技就宣布重金代理《秦時(shí)明月》手游，隨后開啟多輪測(cè)試。經(jīng)過半年多的運(yùn)營，《秦時(shí)明月》手游收入和人氣一路飆升。官方數(shù)據(jù)其產(chǎn)品目前已擁有超過1200萬玩家，日活躍玩家數(shù)量穩(wěn)步維持40萬以上，單日收入破300萬，月收入達(dá)4000萬。電影尚未上映，《秦時(shí)明月》手游已經(jīng)成功地在游戲領(lǐng)域攻城掠地，觸控科技的發(fā)行實(shí)力可見一斑。

觸控《秦時(shí)明月》手游人設(shè)

隨著《秦時(shí)明月3D電影龍騰萬里》上映日期的臨近，玄機(jī)科技和光線傳媒紛紛出手。作為《秦時(shí)明月》首部3D大電影，玄機(jī)科技可以說是對(duì)其寄予厚望，希望在漫畫和動(dòng)畫片的成功基礎(chǔ)上，再度突破歷史獲得更大的成績。光線傳媒作為國內(nèi)數(shù)一數(shù)二的影視發(fā)行方，此前發(fā)行影片的票房成績可以說是所向披靡，自成功發(fā)行《泰囧》《爸爸去哪兒大電影》《致青春》《分手大師》等銀幕大作后，此次定格國產(chǎn)動(dòng)漫電影《秦時(shí)明月》，正是看中了大電影的精良的制作水準(zhǔn)及其深厚的IP人氣，也希望能夠借此一舉刷新國產(chǎn)動(dòng)漫票房的新紀(jì)錄。

觸控《秦時(shí)明月》手游UI

而值得注意的是，玄機(jī)科技和光線傳媒此次將觸控科技作為《秦時(shí)明月》官方唯一游戲合作方。除了《秦時(shí)明月》手游玩家超高人氣的強(qiáng)勁保障外，還有一個(gè)原因主要是觸控科技強(qiáng)大的綜合發(fā)行實(shí)力。據(jù)了解，觸控科技旗下自有的觸控廣告聯(lián)盟，擁有超過四億用戶，能夠與光線傳媒的發(fā)行渠道形成極大地互補(bǔ)，擴(kuò)大《秦時(shí)明月3D電影龍騰萬里》宣傳受眾范圍。

業(yè)內(nèi)人士表示，知名IP游戲和電影同步營銷已經(jīng)成為行業(yè)趨勢(shì)。除了人氣IP版權(quán)的購買外，還需要前期大量的溝通和準(zhǔn)備工作。而前段時(shí)間坊間沸沸揚(yáng)揚(yáng)的《秦時(shí)明月》版權(quán)話題中，有公司表示將在大電影期間正式上線另外一款《秦時(shí)明月》游戲，由于產(chǎn)品原因?qū)⑼七t上線時(shí)間，而遺憾錯(cuò)過此次《秦時(shí)明月3D電影龍騰萬里》的上映時(shí)間節(jié)點(diǎn)。由此看來，一款產(chǎn)品想要成功運(yùn)營，核心還是要回歸到游戲品質(zhì)上去。