游戲產(chǎn)業(yè)的IP大爆炸時(shí)代 最重要的還是質(zhì)量

2014年是IP年，從騰訊到轉(zhuǎn)型進(jìn)攻手游的巨人，再到公布了一系列IP合作計(jì)劃的中國(guó)手游，“IP瞬間進(jìn)入集中爆發(fā)期”，根本的原因在于手游爆發(fā)對(duì)于IP的迷戀。與此同時(shí)，預(yù)熱了幾年的騰訊“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略終于有了些回響，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，騰訊動(dòng)漫旗下原創(chuàng)漫畫(huà)作品《尸兄》手游改編權(quán)獨(dú)家授權(quán)給中清龍圖，授權(quán)費(fèi)高達(dá)5000萬(wàn)元。IP（Intellectual property ，知識(shí)產(chǎn)權(quán)）正在成為比手游更炙手可熱的字眼。

不僅僅在手游，IP的掘金效率開(kāi)始展現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈的更多方面。2012年即開(kāi)始啟動(dòng)泛娛樂(lè)戰(zhàn)略的騰訊互娛開(kāi)始選擇走出來(lái)合作。騰訊文學(xué)和巨人網(wǎng)絡(luò)[微博]宣布以“書(shū)游同步”的形式，開(kāi)發(fā)大神貓膩同名小說(shuō)改編的網(wǎng)游《擇天記》。據(jù)悉，此番合作是騰訊文學(xué)CEO吳文輝履新以來(lái)首例泛娛樂(lè)運(yùn)作項(xiàng)目，但是頗讓外界感到意外的是，吳文輝沒(méi)有選擇騰訊的內(nèi)部資源?！斑x擇合作伙伴的時(shí)候會(huì)非常開(kāi)放地面對(duì)全行業(yè)進(jìn)行挑選?！眳俏妮x接受采訪時(shí)解釋。

但是最讓人外界感到疑惑的是騰訊此番在選擇合作伙伴時(shí)間的“自由度”。表面上看，騰訊互娛確實(shí)給予了履新不久的吳文輝足夠的選擇權(quán)，另?yè)?jù)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者了解，雖為同門(mén)，騰訊文學(xué)在內(nèi)部選擇合作資源時(shí)也需要和不同工作室根據(jù)訴求與檔期各自協(xié)商，不一定能在內(nèi)部完全解決問(wèn)題。除此之外，據(jù)消息人士透露，騰訊互娛在此之前也砍掉了多個(gè)不成熟的端游自研項(xiàng)目，研發(fā)方向更傾向于快速膨脹的手游。而剛剛完成私有化的巨人啟動(dòng)手游轉(zhuǎn)型不久，端游仍然是主戰(zhàn)場(chǎng)，似乎更適合吳文輝的胃口。

不僅如此，騰訊動(dòng)漫還將旗下《尸兄》的手游改編權(quán)獨(dú)家授權(quán)給中清龍圖。據(jù)之前公布的數(shù)據(jù)顯示，《尸兄》IP推出一年多來(lái)共取得動(dòng)畫(huà)點(diǎn)擊超5億，漫畫(huà)點(diǎn)擊超40億。騰訊內(nèi)容與版權(quán)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理鄒正宇接受記者采訪時(shí)表示，在IP輸出與輸入上，騰訊堅(jiān)持市場(chǎng)化的原則，并不想做成一個(gè)封閉的系統(tǒng)，“會(huì)綜合評(píng)估跟誰(shuí)合作檔期比較好，契合點(diǎn)或者資源比較有利，或者價(jià)值的放大更有利”。

另?yè)?jù)了解，完美世界已經(jīng)開(kāi)始利用其北美工作室的優(yōu)勢(shì)，大力推進(jìn)引進(jìn)IP；盛大較為偏重的則是日韓市場(chǎng)。盛大游戲旗下動(dòng)作網(wǎng)游《龍之谷》改編的動(dòng)畫(huà)電影《龍之谷：破曉奇兵》已經(jīng)開(kāi)始全國(guó)公映，這也是盛大首次將IP產(chǎn)業(yè)鏈從網(wǎng)游向電影延伸。和與之前騰訊的《洛克王國(guó)》相比，盛大游戲副總裁陳光認(rèn)為兩者多有不同，“前者更偏向青少年市場(chǎng)，《龍之谷》則更多地偏向玩家，電影的宣傳也更集中在游戲用戶的核心用戶群轉(zhuǎn)化上”。

IP迅速爆發(fā)的魔力主要體現(xiàn)對(duì)手游的迅速推進(jìn)上。業(yè)內(nèi)默認(rèn)的行規(guī)，擁有不錯(cuò)IP的游戲，轉(zhuǎn)化率大概比一般游戲高出三成左右。

8月7日，樂(lè)逗游戲母公司創(chuàng)夢(mèng)天地在納斯達(dá)克[微博]掛牌，融資1.24億美元。樂(lè)逗游戲主業(yè)是手游發(fā)行，目前已與多家游戲開(kāi)發(fā)商建立了商業(yè)合作關(guān)系，覆蓋國(guó)內(nèi)主要發(fā)行渠道?，F(xiàn)擁有4.73億注冊(cè)用戶。目前已發(fā)行18款休閑游戲和20款中重度游戲，其中《水果忍者》《神廟逃亡》《地鐵跑酷》為國(guó)內(nèi)休閑游戲的TOP3。2013年，樂(lè)逗游戲營(yíng)收同比增長(zhǎng)1172%，達(dá)到人民幣(6.1555, -0.0063, -0.10%)2.466億元，游戲收入人民幣2.448億元，主要來(lái)自休閑游戲。樂(lè)逗CEO陳湘宇表示，募集資金的一大部分就是用于支付移動(dòng)游戲授權(quán)費(fèi)和購(gòu)買游戲IP，致力于打造全球化的移動(dòng)娛樂(lè)平臺(tái)，增加游戲發(fā)行量，豐富平臺(tái)內(nèi)容，以及強(qiáng)化技術(shù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)國(guó)際化。

“找IP實(shí)際找的就是玩家的共同語(yǔ)言，帶入成本低?！笔⒋笥螒駽EO張向東接受采訪時(shí)表示，“實(shí)際無(wú)論從研發(fā)還是運(yùn)營(yíng)來(lái)看，好的IP幫助游戲在開(kāi)發(fā)時(shí)更容易搭建架構(gòu)，節(jié)約開(kāi)發(fā)成本，更重要的是在推向市場(chǎng)時(shí)，能夠更快速地幫助玩家進(jìn)入游戲。”但在張向東看來(lái)，更加根本的還是要看游戲的本質(zhì)，“游戲好不好玩才是王道”。

瘋搶優(yōu)質(zhì)IP也正在帶來(lái)不同程度上的“撞車”。以《火影忍者》為例，據(jù)騰訊游戲方面確認(rèn)，騰訊游戲已獲《火影忍者》在中國(guó)大陸唯一授權(quán)開(kāi)發(fā)手游。之前騰訊動(dòng)漫已引入火影的電子版權(quán)，騰訊游戲也開(kāi)始開(kāi)發(fā)PC端的火影忍者游戲。但是中手游日前公布的一攬子IP引進(jìn)計(jì)劃，其中《火影忍者》也赫然在列，據(jù)日本聚逸株式會(huì)社網(wǎng)絡(luò)游戲事業(yè)四部部長(zhǎng)堀容隆介紹，“聚逸授權(quán)給中手游的是聚逸旗下開(kāi)發(fā)的正版《火影忍者》手游”。

實(shí)際上潛伏在IP爆炸背后更值得注意的是游戲大佬嘗試打通IP產(chǎn)業(yè)鏈的野心。無(wú)論從當(dāng)年的陳天橋提出的“網(wǎng)絡(luò)迪斯尼”到眼下的騰訊泛娛樂(lè)戰(zhàn)略，想要實(shí)現(xiàn)的都是明星IP從小說(shuō)、漫畫(huà)到游戲、電影的全產(chǎn)業(yè)鏈打通。值得注意的是，騰訊從2012年即開(kāi)始啟動(dòng)泛娛樂(lè)戰(zhàn)略在2014 China Joy上終于有了一些初步輪廓，從宣布開(kāi)放文學(xué) IP 與巨人合作，到高額授權(quán)《尸兄》的手游開(kāi)發(fā)，騰訊開(kāi)始嘗試IP輸出。在鄒正宇看來(lái)，要將“泛娛樂(lè)”從概念真正落到實(shí)處，至少需要三個(gè)核心點(diǎn)，“好的IP為基礎(chǔ)，圍繞這個(gè)IP開(kāi)發(fā)系列化產(chǎn)品，以及好的機(jī)制與商業(yè)模式”。

瘋狂的IP背后，難以抑制的還有來(lái)自資本方的疑慮。91無(wú)線前CEO、aFund顧問(wèn)胡澤民認(rèn)為，不能迷信IP，游戲的本質(zhì)還是要好玩，IP則更像是錦上添花?！耙惨?jiàn)過(guò)很多拿了很大IP做游戲，最后也做敗了的。這說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題，大家在最終選擇的時(shí)候，不是因?yàn)槟闶悄衬矷P，而是你的游戲真的很好玩。”