欲挽回營(yíng)收頹勢(shì) 動(dòng)視暴雪進(jìn)軍移動(dòng)游戲領(lǐng)域

本月初，動(dòng)視暴雪宣布重建雪樂山工作室(Sierra )，隨后又宣布把著名家用機(jī)游戲大作Sky landers推向移動(dòng)游戲平臺(tái)。這對(duì)于傳統(tǒng)游戲巨頭來說是非常罕見的，當(dāng)然，原因不言自明，最近該公司發(fā)布的2014Q2財(cái)報(bào)顯示，動(dòng)視暴雪第二季度凈營(yíng)收達(dá)到9.7億美元，同比下滑7.6%;凈利潤(rùn)為2.04億美元，同比下滑37%。

2014動(dòng)視暴雪收入與成本變化

動(dòng)視暴雪的困境

據(jù)該公司的財(cái)報(bào)文件來看，雖然《魔獸世界》仍是全球第一大付費(fèi)MMORPG，但用戶量已經(jīng)降低到了680萬，而且動(dòng)視暴雪在財(cái)報(bào)中也承認(rèn)，用戶量下滑是由于該游戲在東方市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，以及自2012年第二季度以來的持續(xù)季節(jié)性下滑，還有新資料片發(fā)布之前，一些流失用戶選擇了等待。

《使命召喚》、Skylanders、以及Destiny等家用機(jī)游戲雖然仍舊占據(jù)歐美銷售榜冠軍，但從該公司的財(cái)報(bào)中不難發(fā)現(xiàn)，除了IP授權(quán)和產(chǎn)品研發(fā)支出有所下降之外，其余所有項(xiàng)目支出都出現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，比如產(chǎn)品成本、市場(chǎng)營(yíng)銷成本等等，而且尷尬的是，該公司的游戲整體收入?yún)s出現(xiàn)了同比下滑，這意味著動(dòng)視暴雪不得不做出進(jìn)一步的努力來改善其業(yè)績(jī)。

按照收入平臺(tái)來看，動(dòng)視暴雪在2014Q2收入仍以主機(jī)游戲?yàn)橹鳎?9%;在線和PC游戲供占39%，分銷總收入占7%;手游和其他類別僅占5%，而且2014Q2手游(含其他)收入為4800萬美元，同比下滑47%，在線游戲收入1.95億美元，同比下滑16%;PC游戲收入1.82億美元，同比下滑82%;主機(jī)游戲收入4.79億美元，同比下滑19%。

2014Q2動(dòng)視暴雪各項(xiàng)業(yè)務(wù)收入與變化

從收入和ROI的角度來看，該公司推出的《爐石傳說：魔獸英雄傳》為其帶來了利潤(rùn)，但仍舊難以彌補(bǔ)整體收入和利潤(rùn)的下滑，而且該公司在Q2期間為投資者發(fā)放了0.2美元每股的分紅，總計(jì)分紅達(dá)到1.47億美元，創(chuàng)動(dòng)視暴雪單季度分紅金額新高。

動(dòng)視暴雪的策略

除了增加分紅穩(wěn)定投資者信心之外，該公司做出了幾個(gè)比較重大的決定，比如重建雪樂山、發(fā)布手游版Skylanders，當(dāng)然，還有授權(quán)中國(guó)的網(wǎng)易代理《暗黑Ⅲ》，下放更多權(quán)限。

重建雪樂山工作室

雪樂山由肯·威廉姆斯(Ken Williams)和羅伯塔·威廉姆斯(Roberta Williams)于1980年成立，并創(chuàng)造了世界上第一款像素冒險(xiǎn)游戲《謎之屋》(Mystery House)。代表作還包括《國(guó)王密使》(King’s Quest)、《宇宙?zhèn)髌妗废盗?Space Quest)、《英雄傳奇》系列(Quest for Glory)、《金剛狼》、《》和《變形金剛2：卷土重來》等作品。

不過，該公司在1994年被整體出售給了CUC International，隨后創(chuàng)始人肯·威廉姆斯離開，1996年被轉(zhuǎn)手給了美國(guó)在線，1998年又被轉(zhuǎn)手給了Havas，母公司為維旺迪。2004年8月解散了雪樂山公司。

那么，時(shí)隔多年之后，動(dòng)視暴雪為什么要重建雪樂山呢?這其實(shí)并不難理解，由于3A大作制作成本高，而且短期內(nèi)很難收回成本，所以該公司決定嘗試獨(dú)立團(tuán)隊(duì)研發(fā)的方式，據(jù)動(dòng)視暴雪高管透露，重建雪樂山是為了重現(xiàn)昔日該工作室旗下的經(jīng)典游戲，并且未來該工作室還有可能做手游，該負(fù)責(zé)人還表示，重建的工作室將保持獨(dú)立研發(fā)，享有充分的創(chuàng)意自由。

發(fā)布手游版Skylanders

Skylanders為動(dòng)視暴雪帶來過大量的收入，據(jù)透露，該游戲系列累計(jì)收入突破了20億美元，而今年暴雪推出的《爐石傳說：魔獸英雄傳》手游版收入表現(xiàn)非常成功，動(dòng)視暴雪很明顯希望這款主機(jī)游戲大作的IP能帶來更好的收入。

據(jù)暴雪透露，手游版的Skylanders Trap Team支持藍(lán)牙手柄操作，將會(huì)首先登陸平板平臺(tái)，包括iPad 3+、Kindle Fire、Google Nexus和三星的多款A(yù)ndroid平板設(shè)備。

不過，目前尚不清楚該游戲的手游版采取什么樣的運(yùn)營(yíng)方式，據(jù)該公司發(fā)行部CEO Eric Hirshberg透露，Skylanders Trap Team新手包將會(huì)在今年10月5日在北美區(qū)首發(fā)，隨后會(huì)登陸歐洲和澳大利亞，新手包內(nèi)包含用來激活角色的藍(lán)牙Traptanium Portal、藍(lán)牙手柄、平板支架等，零售價(jià)為74.99美元，如果只有買了新手包才能玩手游版的Skylanders，這或許成為該游戲進(jìn)一步成功的隱患，畢竟《爐石傳說》是采取了完全免費(fèi)的模式。

實(shí)際上，2014Q2是動(dòng)視暴雪今年來的第二次收入下滑，在今年第一季度，該公司凈營(yíng)收11.11億美元，同比下滑16%，對(duì)于這家傳統(tǒng)游戲巨頭來說，獨(dú)立工作室和進(jìn)軍手游或許可以帶來新的機(jī)會(huì)，不知道重建雪樂山是不是受到了暴雪娛樂《爐石傳說》團(tuán)隊(duì)的啟發(fā)?