新浪微博未來游戲業(yè)務增長靠手游

近日，微博公布了截至2014年6月30日的第二季度未經(jīng)審計的財務報告，其凈營收、廣告和營銷營收、增值服務營收三項較上年同期均有增長。而今年6月份，微博客戶端進行了IPO后的首次改版，欲通過手游、點評和支付打造移動互聯(lián)閉環(huán)。

新浪CEO曹國偉直言，微博現(xiàn)階段并沒有對游戲收入貢獻突出的作品，但未來微博在游戲業(yè)務上的增長將主要依靠手游。

O2O分析師黃淵普表示，由于微博的媒體屬性較重，如果平臺上的商業(yè)行為過多會影響用戶體驗。故與涉足點評和支付等業(yè)務相比，手游對微博而言更具挖掘價值。

手游只占游戲收入約12%

財報顯示，今年二季度，微博的凈營收為7730萬美元，較上年同期增長105%；廣告和營銷營收5960萬美元，較上年同期增長99%；增值服務(微博VAS)營收1770萬美元，較上年同期增長131%；凈虧損較上年同期收窄56%，由今年一季度的4740萬美元下降至1540萬美元。

此外，微博作為社交媒體平臺，截至2014年6月30日，月活躍用戶數(shù)(MAU)達1.565億，較上年同期增長30%。2014年6月的日活躍用戶數(shù)(DAU)為6970萬，較上年同期增長32%。

據(jù)了解，6月份時，微博客戶端進行了IPO之后的首次改版，有意打造移動互聯(lián)網(wǎng)背景下的閉環(huán)，引入手游、點評和移動支付三項業(yè)務，并迎合世界杯賽事推出了足球主題的手游產品。

微博方面當時稱，已有超過2300萬的用戶在微博平臺上綁定了淘寶賬號。同時，80后、90后等年輕用戶構成了其移動端的用戶主體，該類群體與手游玩家的特征較相符。

如今，新浪微博CFO張懌透露，游戲業(yè)務的收入約在微博增值服務營收中占比40%，但目前約88%的游戲收入仍來自PC端，移動端的游戲收入僅有12%左右。

針對手游業(yè)務的發(fā)展，曹國偉直言，微博目前“并沒有對收入貢獻特別大的游戲，收入比較平均，來自各個游戲，包括自主研發(fā)的和代理的游戲?！钡J為，未來微博在游戲業(yè)務上的增長將主要依靠手游。

商業(yè)化與用戶體驗矛盾？

微博方面稱，微博支付產品是一款“關系型支付工具”，微博與阿里巴巴會在賬戶互通、數(shù)據(jù)交換、在線支付以及網(wǎng)絡營銷等方面穩(wěn)步推進合作。而在今年二季度的財報里，微博方面并未公布微博支付一項的交易額。

針對該項業(yè)務，新浪微博CEO王高飛稱，微博在今年二季度已有78%的日活躍用戶來自移動端，有500萬用戶使用過微博支付功能。張懌則表示，目前微博支付業(yè)務的發(fā)展重點仍是培養(yǎng)用戶而非增加交易量，預計“要到(今年)第四季度或者2015年才會開始公布微博支付的交易額”。

盡管在移動互聯(lián)網(wǎng)的背景下，微博正在通過手游、支付、點評和廣告業(yè)務推進商業(yè)化進程，卻不得不面對一個話題，即如何不影響用戶體驗。

曹國偉對此表示，微博會以不過多的影響用戶體驗為前提，加大廣告量，并通過提供更多的精準廣告解決方案吸引廣告主。

此前，黃淵普接受采訪時表示，微博的首要身份是一家媒體，如果引入的第三方企業(yè)和推廣信息過多，勢必會對平臺自身的用戶體驗造成影響。他點出，微博線下商務能力的欠缺使得諸如支付和點評等業(yè)務最終無法成為其主體業(yè)務，相比而言，手游對微博或更具深挖的價值。

而王高飛稱，隨著對二、三線城市用戶的拓展，微博將面臨中小企業(yè)客戶的廣告需求、增值服務和游戲業(yè)務需求提升的機會。因此在今年下半年，微博會重點發(fā)展中小企業(yè)客戶、電商客戶，并將加強對移動端產品的研發(fā)。

微博方面在上述財報中預計，微博在2014年第三季度的凈營收將在7900萬美元至8200萬美元之間。