游族網(wǎng)絡(luò)的跨界邏輯：輕娛樂企業(yè)才是未來

近年來，由游戲改編的影視作品《軒轅劍》、《古劍奇譚》頻頻見諸于電視屏幕，屢破收視紀(jì)錄。這預(yù)示著中國游戲產(chǎn)業(yè)正從傳統(tǒng)網(wǎng)游向整合性的綜合產(chǎn)業(yè)群拓展。此外，影視企業(yè)也不甘寂寞紛紛亮相ChinaJoy，影游互動(dòng)趨勢明顯。在這場文化產(chǎn)業(yè)的多維布局中，游族網(wǎng)絡(luò)的跨界邏輯又是什么？

2009年游族網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)立初期致力于游戲的研發(fā)、運(yùn)營與發(fā)行，成功推出近20款精品頁游與手游，超9成產(chǎn)品月流水破千萬，精品率遠(yuǎn)超業(yè)內(nèi)平均水平。上市后游族網(wǎng)絡(luò)欲通過跨界合作不斷經(jīng)營IP內(nèi)容，從而打造出“輕迪士尼”品牌。游族網(wǎng)絡(luò)董事長林奇稱：“若迪士尼始終深陷動(dòng)畫而不分心其他領(lǐng)域，便不會(huì)有今日的迪士尼。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)潛力巨大，輕娛樂企業(yè)才是未來?！?/p>

林奇所指的輕娛樂企業(yè)，便是通過多種形態(tài)的商業(yè)模式打造系列經(jīng)典IP，每種商業(yè)模式都具備各自的盈利模式和不同的利潤占比。目前，業(yè)內(nèi)公認(rèn)IP成為文化鏈條中的核心環(huán)節(jié)，通過互聯(lián)網(wǎng)的融合效應(yīng)，以IP為核心的原始創(chuàng)意文化生產(chǎn)力得到巨大釋放，其潛在價(jià)值將進(jìn)一步提升。對此，游族網(wǎng)絡(luò)又將如何逐步打造出經(jīng)典IP，如何走出“輕迪士尼”之路？

《女神聯(lián)盟》手游

據(jù)悉，游族網(wǎng)絡(luò)正將旗下知名IP《女神聯(lián)盟》打造成一個(gè)輕娛樂產(chǎn)品矩陣，圍繞這個(gè)IP拍攝網(wǎng)絡(luò)劇、舉辦線下演唱會(huì)、連載漫畫、邀請林志玲代言手游，未來還將推出大電影及動(dòng)畫片。此外，游族網(wǎng)絡(luò)還借力知名IP試水影視，獲得溫瑞安知名武俠IP《四大名捕會(huì)京師》授權(quán)研發(fā)《四大萌捕》手游并拍攝同名劇，邀請宅男女神周韋彤等明星擔(dān)任主演。在大IP戰(zhàn)略指導(dǎo)下，游族網(wǎng)絡(luò)正在游戲及影視兩個(gè)核心領(lǐng)域率先進(jìn)行跨界合作。林奇預(yù)測：“三年后游族網(wǎng)絡(luò)將不僅僅是一家游戲公司，而是一家擁有一系列比較知名的IP，并能夠生產(chǎn)各種不同形態(tài)的創(chuàng)意產(chǎn)品的公司。”

《四大萌捕》同名劇

最新數(shù)據(jù)顯示，2014年1-6月頁游、手游分別同比增長71.9％與394.9％，總計(jì)銷售收入達(dá)240.4億元，市場潛力巨大。對此，林奇表示現(xiàn)階段游戲依然會(huì)是游族網(wǎng)絡(luò)的標(biāo)志性產(chǎn)品，并將為企業(yè)帶來顯著利潤。此外，游族網(wǎng)絡(luò)將繼續(xù)用精細(xì)化運(yùn)營和全球化發(fā)行相結(jié)合的方式打造自營產(chǎn)品，同時(shí)吸引全球范圍內(nèi)優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)及產(chǎn)品進(jìn)行代理發(fā)行，進(jìn)一步擴(kuò)大游戲領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢。

輕娛樂企業(yè)前有游族網(wǎng)絡(luò)后有騰訊互娛，還不乏影視跨界游戲的華誼兄弟等影視企業(yè)，聚焦文化領(lǐng)域的巨頭紛紛前瞻布局。據(jù)了解，華誼相繼入股掌趣科技，收購銀漢科技全面跨界游戲領(lǐng)域。文化產(chǎn)業(yè)即將迎來全面爆發(fā)，200億影視產(chǎn)業(yè)、870億動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與830億游戲產(chǎn)業(yè)相互碰撞，未來又將激發(fā)出多大規(guī)模的全新領(lǐng)域，值得我們期待。