《糖果傳奇》火速榮登IOS榜首國際游戲本土化的背后

《糖果傳奇》是騰訊獨(dú)家代理的休閑消除手游《Candy Crush Saga》中文版，國際版近年來風(fēng)靡全球，創(chuàng)下了無數(shù)記錄，引入大陸時似乎理所當(dāng)然應(yīng)該同樣風(fēng)靡?——然而隨著國外精品手游的大量引入，以及國內(nèi)手游質(zhì)量的不斷提升，“外來和尚好念經(jīng)”的鐵律早已被打破，但《糖果傳奇》于8月22日在國內(nèi)正式公測后，6小時便榮登IOS免費(fèi)榜第一位。為何短短的6小時內(nèi)便獲得如此成就?個中原因并非偶然。

《糖果傳奇》的國際版《Candy Crush Saga》憑借其精良的制作，游戲品質(zhì)的保障，不僅風(fēng)靡全球，還吸引了眾多明星大咖粉絲，這也令中文版《糖果傳奇》未上線也已經(jīng)攢下一定的人氣。

但由于中國市場獨(dú)特的文化背景與海外市場存在著不少差異，一款國外大受歡迎的手游，中國玩家們卻未必會買賬。作為全球第一大游戲運(yùn)營商，多年的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)使得騰訊對于此中門道早已清清楚楚。此前騰訊游戲副總裁王波提到過：“任何一個項(xiàng)目，都有著必不可少的兩條腿。一條是產(chǎn)品的玩法，另一條腿就是運(yùn)營，你不能簡單的把它搬過來，做個漢化就上線。保證產(chǎn)品能夠原汁原味，在玩法不變的情況下，要能做出適應(yīng)市場的改動。而且必須要有機(jī)結(jié)合起來?！?/p>

在《糖果傳奇》的引進(jìn)過程中，騰訊除了盡可能保證游戲的原汁原味體驗(yàn)外，也做了不少本地化的努力工作。游戲除了延續(xù)休閑游戲的易上手、低門檻的特性外，更是將交互系統(tǒng)進(jìn)一步優(yōu)化，發(fā)揮騰訊“重互動”的社交模式優(yōu)勢，打通了手Q和微信平臺，玩家可以邀請好友挑戰(zhàn)自己的關(guān)卡積分，使得玩家在游戲中互相比拼。除此之外，還有“合體”、“送體力”、“送道具”等等很多互動方式，這些創(chuàng)新點(diǎn)，使得《糖果傳奇》在玩法互動上更多元化，令玩家在游戲的同時，可以與好友無時無刻在線互動。

騰訊游戲高級副總裁馬曉軼曾表示：“騰訊一直希望能把全球范圍內(nèi)的精品手游帶給廣大用戶，《糖果傳奇》正是精品之中的精品，相信憑借《糖果傳奇》的優(yōu)良品質(zhì)和騰訊移動游戲平臺的強(qiáng)大力量，《糖果傳奇》的中國玩家將得到更多樂趣”。

不過業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對手游行業(yè)而言，外來游戲的高回報，讓洋游戲“入鄉(xiāng)隨俗”的觀念得到一個質(zhì)的提升;既迎合國內(nèi)玩家的傳統(tǒng)胃口，又要突破產(chǎn)業(yè)鏈條的局限，發(fā)揮本土創(chuàng)新的技術(shù)運(yùn)用，高成本的付出是在所難免，但是在產(chǎn)品利益的驅(qū)動下，高品質(zhì)產(chǎn)品和中低端產(chǎn)品的對比瞬間成為用戶選擇的風(fēng)向標(biāo)。

《糖果傳奇》在初期的產(chǎn)品蓄力和市場把控上，已然成為國內(nèi)各大廠商的關(guān)注焦點(diǎn)，也許后續(xù)的模仿和復(fù)制品會成為市場競爭中一大浪潮，但是通過《糖果傳奇》的初步成功可以發(fā)現(xiàn)，騰訊在休閑游戲領(lǐng)域的實(shí)力，已經(jīng)遠(yuǎn)超國內(nèi)較多競爭對手，海外游戲的本土化和平臺的實(shí)力，只會讓毫無創(chuàng)新的抄襲望塵莫及，無路可尋。

騰訊對《糖果傳奇》的重視，其實(shí)也是在對第三方開發(fā)商示意：騰訊渴望的是有創(chuàng)新，有品質(zhì)的的廠商合作，而不需要那些偷天換日，改裝待蓄的紅海作品。畢竟，休閑游戲的價值，體現(xiàn)的是大眾需求，高品質(zhì)創(chuàng)新游戲才能釋放出平臺和產(chǎn)品最大價值。