以西游題材為例：做好產(chǎn)品創(chuàng)新的關(guān)鍵？

在2013年移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，手游大放異彩，一時之間各大游戲廠商蜂擁而至搶占手游市場。但這個尚未成熟的領(lǐng)域看似美好卻也危機四伏，運營難、創(chuàng)新難，任何一款產(chǎn)品成功后常引發(fā)眾多跟風(fēng)、甚至抄襲現(xiàn)象。然而，同一類型產(chǎn)品的用戶有限，當(dāng)市場供大于求時，產(chǎn)品的成功幾率將微乎其微。

以西游題材手游產(chǎn)品為例，取材于四大名著中唯一一部神魔小說《西游記》，傳奇的故事中隱藏著太多適合改編成游戲的內(nèi)容，在與游戲的融合方面堪稱經(jīng)典。因此，“西游”成為繼“三國”之后又一深受廠商青睞的題材，同類產(chǎn)品隨之猛增。但隨著手游玩家的逐漸成熟，對目前手游類型開始出現(xiàn)疲勞，如何讓產(chǎn)品在同質(zhì)化的海洋中脫穎而出呢?做好產(chǎn)品創(chuàng)新或?qū)⒊蔀槌晒εc否的關(guān)鍵。

傳承經(jīng)典 深度劇情助推精品化

劇情曾是端游、頁游盛行時期的一大賣點，但在手游領(lǐng)域卻鮮少誕生擁有優(yōu)質(zhì)劇情的產(chǎn)品。以目前的大部分中重度類手游為例，廠商一般不會在劇情上花費太多精力，只是在戰(zhàn)斗開始之前，用寥寥幾句陳述背景，給玩家一個打的理由，玩家似乎也能玩得很盡興。但這是否意味著手游不需要劇情呢?答案是否定的。據(jù)全球領(lǐng)先的移動互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和整合營銷機構(gòu)iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的《2014上半年中國手機游戲市場研究報告》數(shù)據(jù)顯示，2014上半年手游屬性對用戶選擇的影響方面，15.6 %的用戶依據(jù)“游戲劇情”，可見游戲劇情是影響用戶選擇的重要因素。

劇情是手機游戲的基本內(nèi)容，優(yōu)秀的劇情會讓玩家像看電影一樣對游戲抱有期待和愿景，并投入情感。當(dāng)玩家厭煩了無盡打怪之后，或許一個美麗的故事可以重新觸動他們的心。對于西游題材手游這類基于原著改編的產(chǎn)品而言，在劇情方面擁有先天優(yōu)勢，有很多值得深度挖掘的內(nèi)容。但當(dāng)前西游題材手游普遍面臨劇情敷衍、創(chuàng)新不足等問題。其實，研發(fā)商不妨在傳承經(jīng)典之余合理創(chuàng)新，對原著劇情進行擴展，在風(fēng)格上下一番功夫，用不同的方式詮釋西游，比如輕松幽默風(fēng)格的《歡樂西游》、《囧西游》;暗黑風(fēng)格的《神魔》。

特色推廣 創(chuàng)新營銷提升關(guān)注度

做好產(chǎn)品是游戲公司的取勝之道，但手游品牌的樹立并不單純依靠產(chǎn)品，產(chǎn)品創(chuàng)新也不僅僅局限于產(chǎn)品本身，創(chuàng)新的營銷手段亦是對產(chǎn)品創(chuàng)新的一種延伸。不過，這一商業(yè)化運作行為的前提是結(jié)合產(chǎn)品特色，以全新方式吸引眼球，而非沾親帶故地大肆炒作。

目前市場上不乏成功案例，比如《迷你西游》的“西游游戲點卡換手機”、“刮豬肉”活動，一夜之間吸引了成百上千萬玩家的關(guān)注。其中，“西游游戲點卡換手機”活動將目標(biāo)人群定位于從第一款國產(chǎn)西游題材網(wǎng)游《大話西游》發(fā)布至今所有喜愛西游的玩家，類似的經(jīng)歷和回憶很容易產(chǎn)生共鳴。而“刮豬肉”活動則是以奇制勝，吸引了大批對“丁氏豬肉”保持濃厚興趣的人群?？梢?，結(jié)合產(chǎn)品特點的營銷推廣或許也是手游創(chuàng)新的出路之一。

玩法融合 多元化中求創(chuàng)新

目前市面上新推出的手游大部分融合兩種玩法，比如《悟空歸來》融合了卡牌、策略兩種;《囧西游》將角色扮演、養(yǎng)成、卡牌等多元素合為一體;《傲世西游》集RPG、策略于一身。由于單一玩法類型空白點難尋且同質(zhì)化嚴(yán)重，而手游玩家的需求又在不斷提高，簡單的玩法難以吸引用戶。因此，玩法融合亦是實現(xiàn)創(chuàng)新的方法之一。

產(chǎn)品創(chuàng)新是一大難題，也可能遭受質(zhì)疑，但或盲目跟風(fēng)則注定被淘汰?！段饔斡洝纷鳛榻?jīng)典四大名著之一，內(nèi)涵豐富的傳統(tǒng)文化和天馬行空的神魔幻想，值得游戲廠商進行深度挖掘，找到新的創(chuàng)新和亮點，誰能保證西游題材手游不會像原著作品一樣流芳百世呢?