2014年美國人使用移動應用進行娛樂的比例達50%

現(xiàn)在這個社會，手機無疑成為媒體消費的主要平臺。但是，雖然廣告商嘗試解決如何最好地利用移動廣告來有效到達他們的目標人群，但在為移動廣告活動分配預算時候仍有一些猶豫。沒有消費者在手機環(huán)境中如何支配他們的時間的語境，廣告商制定計劃和執(zhí)行活動的最佳戰(zhàn)略時，就處在黑暗中。

ComScore發(fā)布了美國手機App報告，這個報告突出了目前美國人使用手機的許多途徑。了解了誰、什么、何時、何地以及為什么使用手機APP活動，能幫助揭示出一些關于這一正在增長的媒介的新的觀點，可以讓廣告商對他們的活動更加精明。

誰花在手機APP上的時間最多?千禧一代

千禧一代(18-34歲)是廣告商的重點目標人群，在數(shù)字媒體使用者中，他們也高于平均值。因此雖然所有年齡段都使用手機APP，但毫不奇怪18-34歲年齡段的人要遠遠高于平均值。特別地，25-34歲是最多使用手機APP的用戶，平均每月使用手機APP的時間將近75小時。緊隨其后的是18-24歲年齡段的人，每月使用時間超過73小時。相反，35-54歲年齡段的人每月花費在手機APP上的時間為64小時，而超過55歲的人使用時間只有50個小時。

總體來說最常使用的APP是什么?由大型媒體品牌創(chuàng)造的APP。

排行在前列的APP被一些最大的數(shù)字媒體品牌占據(jù)著，如Facebook, Google, Apple, Yahoo, Amazon 和 eBay。這些品牌占據(jù)了最常使用的APP排行榜前10位中的9個，前25位中的16個，以及前50位中的24個。

在所有年齡段的人群中，F(xiàn)acebook在觀眾量和使用時間份額上都位居APP首位，Pandora電臺位居第二位。這些類型的APP，讓人們可以在方便的時候很容易進入或者退出它們，允許人們執(zhí)行多重任務，并在全天使用。不管是在排隊還是在去上班的路上，等等。

人們把時間花費在手機的什么地方上?在APP上(尤其是他們喜歡的APP上)

在過去的一年美國整體使用數(shù)字媒體時間增長了24%，這主要受手機內(nèi)容消費的快速增長推動。出人意料的是，臺式機目前只占數(shù)字媒體參與的40%，而手機占到了60%的絕大多數(shù)。更值得注意的是，全部數(shù)字媒體參與的52%，和手機上大約每八分鐘中有七分鐘，是由手機APP使用驅(qū)動的。

不僅手機的大多數(shù)時間花在APP上，幾乎全部APP消費的一半是花在單個用戶的單一的最常使用的APP上。并且花費在APP上大多數(shù)時間是增加傳統(tǒng)網(wǎng)頁使用——也就是說即使更多的人將時間花在APP上，但是對廣告商來說，用更短的時間快速抓住消費者各自的注意力更為關鍵。

人們什么時候使用APP?每一天

智能手機已經(jīng)成為消費者的私人助理，陪著他們到處旅行，幫助他們需要的任何事情。絕大多數(shù)消費者幾乎每天在他們智能手機和平板上使用APP，如果沒有他們的移動設備，美國人將會生活的很困難。

事實上，超過一半的智能手機用戶(57%)每個月的每天訪問APP，而幾乎80%的智能手機用戶一個月至少有26天訪問APP。

為什么人們將時間花在APP上?為了交流和娛樂

在各個年齡段中，人們花費在APP的時間最多的是以休閑為導向的內(nèi)容類型中，如社交媒體、娛樂和短訊。特別是，社交網(wǎng)絡、游戲和電臺，占據(jù)了總體花費在手機APP上將近一半的時間。

越年輕的年齡段，約集中在以休閑為導向的活動。相反，較大年齡段的人將時間更多分配在功能性APP上，如郵件和地圖類，除此自外是游戲類型。

總體來說，越多的了解目標受眾和受眾的行為，為廣告商提供機會來進行成功的數(shù)字化廣告活動，并到達人們花費他們時間的地方。