當(dāng)《刀塔傳奇》成為一種玩法：誰(shuí)是贏家?

一場(chǎng)路演和40款刀塔傳奇

GMGDC路演歸來(lái)，端游制作人“雷神”對(duì)當(dāng)下手游同質(zhì)化的現(xiàn)狀表達(dá)了憤慨：“全場(chǎng)參展有四十多個(gè)游戲，幾乎全是魔獸、刀塔、LOL或者三國(guó)的主題，加上和刀塔傳奇差不多的玩法!”

這只是當(dāng)下現(xiàn)狀的一個(gè)縮影，根據(jù)來(lái)自深圳某渠道的估計(jì)，目前已經(jīng)上線的“刀塔傳奇like”產(chǎn)品在50款左右，走在上線路上的估計(jì)有數(shù)百款。和當(dāng)年《我叫MT》以及COC爆紅之后的遭遇相似，游戲本身已然變成一種核心玩法的代名詞，各種模仿、山寨及微創(chuàng)新層出不窮。而現(xiàn)在，在《刀塔傳奇》成功碾過(guò)騰訊這頭大鱷之后，后繼的模仿產(chǎn)品正呈現(xiàn)出井噴態(tài)勢(shì)。

盡管看似平坦的大道上布滿了陷阱，坑底尸骨無(wú)數(shù)，但人們關(guān)注更多的永遠(yuǎn)是勝者?！段医蠱T》之后諸如《三國(guó)志15》《放開(kāi)那三國(guó)》等游戲的成功，以及COC之后《城堡爭(zhēng)霸》的奇跡，似乎都在成為后繼者的底氣：只要你夠快，或者方法夠“對(duì)”，相比原創(chuàng)玩法，一個(gè)被市場(chǎng)驗(yàn)證過(guò)的核心玩法快速翻皮將是一條更穩(wěn)妥的成功之路。

事實(shí)上呢?

活下去再說(shuō)

這是某款套著《幽游白書》IP的“刀塔傳奇like”產(chǎn)品

不到5%的產(chǎn)品成功率讓很多初創(chuàng)或者前作沒(méi)有一炮打響的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)在立項(xiàng)時(shí)并無(wú)太多選擇空間，以一個(gè)小型初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)為例，他們的第一款作品選擇了《幽游白書》IP和刀塔傳奇玩法。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，做“刀塔傳奇like”就是為了活下去。

他們告訴小編，盡管并非想要做不斷換皮只為賺錢的游戲公司，但現(xiàn)實(shí)是必須得首先養(yǎng)活團(tuán)隊(duì)，快速找到一個(gè)目前可行度最高的目標(biāo)，他們并沒(méi)有過(guò)多的時(shí)間去創(chuàng)造打磨一個(gè)新的核心玩法，對(duì)于一個(gè)新團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，養(yǎng)活自己之余，從零開(kāi)始的一個(gè)項(xiàng)目的完整開(kāi)發(fā)經(jīng)歷對(duì)他們來(lái)說(shuō)是最為重要的。這將為未來(lái)創(chuàng)造的可能性創(chuàng)造基礎(chǔ)。

某三國(guó)題材“刀塔傳奇Like”產(chǎn)品

對(duì)另外一些團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，他們的目的是“投投資人所好”。上圖這款三國(guó)題材“刀塔傳奇Like”產(chǎn)品的立項(xiàng)思路非常典型，據(jù)團(tuán)隊(duì)透露，無(wú)論技術(shù)、美術(shù)還是策劃什么都是現(xiàn)成的，不是現(xiàn)成的拿到錢也能解決。在用不到四周時(shí)間完成核心玩法之后他們成功拿到投資，研發(fā)已經(jīng)步入正軌。

Digi-Capital的研究數(shù)據(jù)顯示今年全球游戲產(chǎn)業(yè)投資120億美元，回報(bào)率11倍達(dá)到歷史最高水平。在本行業(yè)不景氣的情況下，大量來(lái)自傳統(tǒng)行業(yè)的資本希望在游戲產(chǎn)業(yè)膨脹期坐收紅利，而他們鑒別項(xiàng)目最看重的就是產(chǎn)品原型是否有被市場(chǎng)驗(yàn)證過(guò)，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)能力是否足夠，能不能短時(shí)間內(nèi)把項(xiàng)目趕出來(lái)。

著急的發(fā)行商

某款披著魔獸皮的“刀塔傳奇like”產(chǎn)品的評(píng)論中關(guān)于“掉幀”、動(dòng)作表現(xiàn)怪異和“不好玩”的吐槽隨處可見(jiàn)。玩家抱怨游戲內(nèi)容不足，活動(dòng)副本都沒(méi)有幾個(gè);玩法粗糙，看起來(lái)開(kāi)發(fā)商還沒(méi)來(lái)得及做好優(yōu)化;畫面違和，角色、特效和背景似乎不在一個(gè)地方。

簡(jiǎn)而言之，游戲的趕工痕跡明顯，并非完成品。

究其原因，據(jù)說(shuō)這是因?yàn)榱硪豢钇焚|(zhì)更高，測(cè)試表現(xiàn)更好，也同樣披著“魔獸皮”的“刀塔傳奇like”產(chǎn)品被另一發(fā)行商拿到，為了應(yīng)對(duì)潛力更大的直接競(jìng)爭(zhēng)品，發(fā)行商不得不將還未打磨完成的游戲匆匆上線。在新發(fā)行公司層出不窮，眾多研發(fā)轉(zhuǎn)型發(fā)行的當(dāng)下，發(fā)行能力的競(jìng)爭(zhēng)變得愈演愈烈。錯(cuò)過(guò)一款《刀塔傳奇》之后沒(méi)有哪家發(fā)行商想再錯(cuò)過(guò)一款“刀塔傳奇”。

當(dāng)下一個(gè)有趣的情況是，幾乎每一家發(fā)行商手中都至少會(huì)有一款刀塔傳奇Like產(chǎn)品儲(chǔ)備，高密度同質(zhì)化的結(jié)果是，不少游戲在受眾定位或者IP上硬碰硬直接競(jìng)爭(zhēng)，搶占產(chǎn)品發(fā)布的時(shí)間節(jié)點(diǎn)變得至關(guān)重要。

其實(shí)在《刀塔傳奇》剛上線后不久的一次分享活動(dòng)上，《刀塔傳奇》開(kāi)發(fā)商上海莉莉絲CEO王信文便預(yù)言過(guò)大量模仿者已經(jīng)走在了路上，因?yàn)榇罅俊癕T like”產(chǎn)品已經(jīng)取得了成功，《刀塔傳奇》的原型成為了今年眾多CP的立項(xiàng)“最佳選擇”。但他認(rèn)為如果能攜廣大開(kāi)發(fā)商將“動(dòng)作卡牌”這個(gè)品類一同做大并非壞事，研發(fā)商們將自己的產(chǎn)品作為抄襲對(duì)象也變相承認(rèn)了《刀塔傳奇》作為新玩法開(kāi)拓者和行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的地位。

但看過(guò)大量模仿產(chǎn)品的失敗之后，王信文認(rèn)為：大部分“刀塔傳奇like”在戰(zhàn)斗細(xì)節(jié)上都做得有些欠缺，比如技能打斷、施法前搖、物理彈道等核心要素都沒(méi)有做出來(lái)。模仿者似乎遇到了類似“無(wú)法完成像素級(jí)拷貝”的瓶頸。

怎么抄?四種姿勢(shì)

一、依托平臺(tái)坐收紅利

武俠版的“刀塔傳奇like”產(chǎn)品

這款“刀塔傳奇like”產(chǎn)品的評(píng)論中有玩家指出“盈盈就是美杜莎，蓉兒就是小白，黃藥師就是巫妖!”。這款游戲登陸了陌陌，坐擁用戶紅利的感覺(jué)一定很好。從暢銷榜上看，游戲目前的收入情況不錯(cuò)，類似頁(yè)游的開(kāi)服速度也在昭示著它的吸金。近期大概因?yàn)闆](méi)有做活動(dòng)，導(dǎo)致暢銷榜排名有所下滑。

該手游在某平臺(tái)上神似頁(yè)游的開(kāi)服節(jié)奏

二、在操作方面進(jìn)行“微創(chuàng)新”

將自己宣傳為“刀塔傳奇三國(guó)版”的另一款“刀塔傳奇like”產(chǎn)品

雖然看起來(lái)很像《刀塔傳奇》，但這款產(chǎn)品在操作上的創(chuàng)新非常有趣。開(kāi)發(fā)組大概是受到之前開(kāi)發(fā)《神的指意》的影響，開(kāi)發(fā)了手勢(shì)系統(tǒng)——戰(zhàn)斗中玩家可以通過(guò)五個(gè)手勢(shì)發(fā)動(dòng)對(duì)應(yīng)的特殊技能，比如回復(fù)、群攻和防御增加，增加了游戲的趣味性，評(píng)論中不少玩家對(duì)此稱贊。合理借鑒并加入自身思考產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)讓這款作品變得“有那么一點(diǎn)意思”了。

然而因?yàn)槊佬g(shù)風(fēng)格和付費(fèi)設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題，這款游戲成績(jī)并不理想。

三、高度還原IP

一款套著口袋妖怪IP的“刀塔傳奇like”產(chǎn)品

作為套IP的典型，這款宣傳為口袋妖怪官方版的游戲是一座“不可逾越的高峰”。

這款口袋妖怪版“刀塔傳奇”當(dāng)然和Pokémon官方?jīng)]什么關(guān)系，但在不明真相的玩家眼中游戲“很像原作”，這就夠了。運(yùn)營(yíng)方面游戲非常重視貼吧管理，并導(dǎo)入公會(huì)增加游戲人氣。來(lái)自9158平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示這款手游上線以來(lái)成績(jī)一直不錯(cuò)，安卓版在360平臺(tái)的開(kāi)服數(shù)已經(jīng)達(dá)到80。但因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)方式偏向頁(yè)游和數(shù)值方面的不嚴(yán)謹(jǐn)，引起了一些玩家的不滿。

在論壇發(fā)帖抱怨的玩家

四、唯快不破

正如王信文曾表示，同樣玩法、同樣題材的游戲，做到《刀塔傳奇》這個(gè)體量會(huì)有很大的難度。題材差異化加上針對(duì)某些系統(tǒng)的小修小補(bǔ)——所謂微創(chuàng)新便構(gòu)成了大多數(shù)“刀塔傳奇Like”產(chǎn)品。或許同質(zhì)化產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)真如高手過(guò)招，唯快不破?

一款LOL外表的“刀塔傳奇like”產(chǎn)品

早在刀塔傳奇正式上線短短三個(gè)月后，中青寶便發(fā)行了無(wú)論核心玩法、界面還是系統(tǒng)設(shè)置都與《刀塔傳奇》高度雷同，僅僅將角色改為L(zhǎng)OL英雄角色的“刀塔傳奇like”產(chǎn)品。盡管夠快，但游戲推出之后就沒(méi)有了太多消息。

盲目借鑒“經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的玩法”并非通向成功的敲門磚，但這種盲目正在成為“刀塔傳奇like”們的主流。更有甚者，在刀塔傳奇高歌猛進(jìn)的途中，將自己項(xiàng)目的玩法由類MT的卡片對(duì)撞改為《刀塔傳奇》式的主動(dòng)技能釋放，成長(zhǎng)、UI、故事和美術(shù)風(fēng)格都往刀塔靠——但該項(xiàng)目組策劃表示這些修改只限于表面，并沒(méi)有真正調(diào)整戰(zhàn)斗系統(tǒng)，這也意味著游戲體驗(yàn)上的巨大差距和簡(jiǎn)單的生搬硬套，這種產(chǎn)品想要突破重圍自然難過(guò)登天。

誰(shuí)是贏家

從《刀塔傳奇》二月上線到現(xiàn)在半年多的時(shí)間，恰好是大多數(shù)“刀塔傳奇like”產(chǎn)品從立項(xiàng)到打磨完成，正式上線需要耗費(fèi)的時(shí)間，最近一段時(shí)間來(lái)自渠道的反饋也驗(yàn)證了這一點(diǎn)。而暢銷榜上長(zhǎng)期以來(lái)的獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷和單月流水突破2億的消息無(wú)疑讓業(yè)內(nèi)為之振奮。

有眾多MT Like的成功案例在前，在刀塔傳奇的后繼者們當(dāng)中，盡管現(xiàn)在不好說(shuō)，但未來(lái)必然會(huì)出現(xiàn)那些少數(shù)的贏家，這里是指收入和數(shù)據(jù)意義上的贏家，但真正的“贏家”不會(huì)在其中產(chǎn)生，《刀塔傳奇》的“傳奇”并非永恒，它遲早會(huì)被后來(lái)者超越，但這個(gè)后來(lái)者，不會(huì)是一款“刀塔傳奇like”。