昔日經(jīng)典今在何方 口袋文化成就人氣IP

街機(jī)游戲在國(guó)內(nèi)已有二十多年的歷史，它曾孕育了中國(guó)最早的一批玩家。這批玩家今天已成長(zhǎng)為社會(huì)的中堅(jiān)階層，目睹單機(jī)游戲興衰，見證網(wǎng)絡(luò)游戲狂飆，也逐步接受了口袋文化(手機(jī)游戲)的興起。像《三國(guó)戰(zhàn)紀(jì)》、《拳皇》、《街霸》、《坦克大戰(zhàn)》之類的經(jīng)典人氣游戲，也不得不面臨艱難的生存環(huán)境，紛紛尋求新的方向。

昔日經(jīng)典今在何方

自2007年上海市帶頭掀起“整頓娛樂(lè)行業(yè)”的風(fēng)暴以來(lái)，昔日經(jīng)典的街機(jī)游戲都面臨著只出不進(jìn)的嚴(yán)厲管制，大幅萎縮已成必然之勢(shì)。這場(chǎng)風(fēng)暴令作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)頭羊的上海街機(jī)業(yè)遭受重創(chuàng)，一直以來(lái)開放而自由的街機(jī)市場(chǎng)由此一蹶不振。曾經(jīng)的人氣街機(jī)要么苦苦支撐，要么重獲新生登陸其他平臺(tái)，《拳皇》、《街霸》登陸PC端，《坦克大戰(zhàn)》開發(fā)手游，最近又傳《三國(guó)戰(zhàn)紀(jì)》也要登陸手機(jī)平臺(tái)，都是后者的例子。

重奪優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)意突破

街機(jī)依然被格斗、射擊、賽車等傳統(tǒng)類型的游戲統(tǒng)治，主要是受限于技術(shù)本身的限制和經(jīng)營(yíng)方式的限制。曾經(jīng)的經(jīng)典IP在開發(fā)續(xù)作上陷入了瓶頸，找不到突破口。手機(jī)游戲已經(jīng)與街機(jī)游戲站在了同一水平條線上，給曾經(jīng)的人氣IP帶來(lái)了新的市場(chǎng)。以往一些人氣游戲也會(huì)選擇手機(jī)平臺(tái)，有創(chuàng)意的街機(jī)游戲正越來(lái)越少，有創(chuàng)意的手游確越來(lái)越多，這導(dǎo)致許多早期街機(jī)迷紛紛放棄街機(jī)成了“低頭族”。

投資回收對(duì)比，人氣IP獲益

從運(yùn)營(yíng)角度分析，傳統(tǒng)街機(jī)前期投入大，回報(bào)周期長(zhǎng)，日本街機(jī)巨頭世嘉推出的卡牌街機(jī)《三國(guó)志大戰(zhàn)》一度被稱為“街機(jī)救世之作”，但其整機(jī)價(jià)格仍在100萬(wàn)元左右。國(guó)內(nèi)一款模仿其開發(fā)的手機(jī)游戲《啪啪三國(guó)》則有著較普遍的用戶和較高的付費(fèi)轉(zhuǎn)化率，反觀世嘉在中國(guó)推出的街機(jī)續(xù)作《霸?三國(guó)志大戰(zhàn)》用戶已不足百人，在題材和游戲風(fēng)格相容的前提下，口袋化的產(chǎn)品明顯有著符合時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)力。

根據(jù)資料，普通街機(jī)游戲往往需要半年到一年時(shí)間才能收回成本，價(jià)格較高的游戲則需兩年左右才能保證盈利。對(duì)于投資者來(lái)說(shuō)，回報(bào)率和時(shí)間周期顯得尤為重要。有較高認(rèn)知度的人氣IP或者市面上認(rèn)知度較高的經(jīng)典作品，移植到手機(jī)平臺(tái)后更加吸引玩家和付費(fèi)用戶的注意力。

用戶覆蓋面廣，CU&LU同時(shí)面對(duì)

在筆者的記憶中，街機(jī)有街機(jī)的規(guī)矩，類似《拳皇》、《西游記》、《三國(guó)戰(zhàn)紀(jì)》這類經(jīng)典街機(jī)在不論何時(shí)都有一批鐵桿玩家「Core User 以下簡(jiǎn)稱CU」，對(duì)于操作的高要求對(duì)新人并不友好，無(wú)法吸引相對(duì)更多的大眾玩家 「Light User ，以下簡(jiǎn)稱LU」。要知道酒香也怕巷子深，單純吸引CU并不能為游戲帶來(lái)更多的發(fā)展空間?？诖幕炊Y后的人氣IP有更廣泛的認(rèn)知度和隨時(shí)隨地“摸摸口袋就能玩”的特點(diǎn)。超越了傳統(tǒng)局限，不論是CU還是LU，都可以通過(guò)智能手機(jī)體驗(yàn)人氣街機(jī)的樂(lè)趣。

口袋文化確實(shí)對(duì)街機(jī)IP造成了不小的沖擊，但目前市場(chǎng)主流付費(fèi)用戶的80后心目中，還是保留著昔日經(jīng)典IP的一席之地。借助全新的技術(shù)和口袋文化洗禮過(guò)的新平臺(tái)，這些人氣IP正以一種全新的面貌恢復(fù)生命力，這些既帶有傳統(tǒng)精神，又融入全新娛樂(lè)方式的產(chǎn)品，前景和人氣自然十分被期待。