跨界攜手金融業(yè) 盛大游戲的那些市場活動

在攜手飲食、娛樂、汽車、珠寶打造一場場跨界合作藝術(shù)后，國內(nèi)游戲廠商又將跨界合作的觸角延伸到了新的領(lǐng)域。近日，由盛大游戲美娛工作室代理的ARPG手游《鋼鐵騎士團(tuán)》將首次跨界攜手金融業(yè)，合作推出一款新產(chǎn)品“游戲?qū)殹薄?/p>

“游戲?qū)殹笔且豢铑愃朴谟囝~寶的投資理財(cái)產(chǎn)品，玩家通過投資“游戲?qū)殹?，可獲得游戲相應(yīng)禮包回饋?zhàn)鳛橥顿Y收益。整體操作方法和余額寶相似，不同的是“游戲?qū)殹彼@得的收益是《鋼鐵騎士團(tuán)》的限量游戲禮包。

手游產(chǎn)品與金融業(yè)跨界合作推出投資收益增值服務(wù)，在國內(nèi)可以說還是首次。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展日趨成熟的現(xiàn)在，各行業(yè)間的相互滲透導(dǎo)致企業(yè)與企業(yè)之間的競爭也變成了對用戶群體的爭奪。游戲行業(yè)的可移動性、互動性及媒介性，與金融業(yè)的化學(xué)反應(yīng)碰撞，也成為了其合作的契機(jī)。而通過跨界合作，則可以使交叉重疊的用戶群得到最大程度的運(yùn)用，通過對市場的深入挖掘?qū)崿F(xiàn)雙方互利的效果。于此同時，用戶群也能獲得相對的福利回饋，實(shí)現(xiàn)三方互利。

作為盛大游戲搶奪2015手游市場的利器，《鋼鐵騎士團(tuán)》自國服代理以來就備受多方關(guān)注。游戲通過全新動作團(tuán)戰(zhàn)玩法、突破性自由組合技能COMBO、百變戰(zhàn)斗特效三大特色詮釋“超震動快感”，在同類產(chǎn)品中可以說是頗具亮點(diǎn)。而封測時期的人氣火爆以及韓服的表現(xiàn)，也側(cè)面驗(yàn)證了這款A(yù)RPG的品質(zhì)不俗。

而在游戲包裝上，《鋼鐵騎士團(tuán)》也延續(xù)了“超震動快感”這一特色，超震動概念網(wǎng)站、最帥貼膜BOY、手游雙十一等一系列內(nèi)容的推廣，都在無形中加深了用戶對于游戲的品牌認(rèn)知。可以說無論在游戲品質(zhì)上還是游戲包裝上，《鋼鐵騎士團(tuán)》獨(dú)樹一幟的風(fēng)格都給業(yè)內(nèi)和玩家留下了深刻的印象。

其實(shí)早在去年開始，盛大游戲在手游營銷推廣方面就憑借自己的創(chuàng)意殺出了一條不同的推廣之路。《百萬亞瑟王》上線前就聯(lián)動國內(nèi)知名動漫《十萬個冷笑話》，給喜愛ACG文化的用戶留下了深刻印象。而其后精準(zhǔn)用戶渠道，攜手主持人團(tuán)隊(duì)快樂家族、bilibili彈幕網(wǎng)站眾B站紅人推廣各類活動、跨界聯(lián)動羅森便利店、摩提工坊等，一系列滾雪球式的推廣傳播，讓《百萬亞瑟王》成為了國內(nèi)手游歷史上無法復(fù)制的經(jīng)典。

而在有這么出色的推廣案例下，今年盛大游戲旗下所代理的《鎖鏈戰(zhàn)記》卻又走出了另一條路。一反傳統(tǒng)的線下發(fā)布會，游戲別出心裁地采用移動發(fā)布會模式，聯(lián)動酷六、PPTV、土豆、優(yōu)酷等多家視頻平臺，讓玩家可以不受地域限制參與，獲得第一手資訊;在初夏季節(jié)，與康師傅冰紅茶飲料達(dá)成合作，玩家們酷爽一夏的同時還可獲得游戲中的稀有卡牌或稀有道具。除此之外，游戲還與運(yùn)營商中國聯(lián)通、全家便利店達(dá)成合作，取得手游推廣上的勝利。

對于以“超震動快感”為主打特色的《鋼鐵騎士團(tuán)》，盛大游戲在后續(xù)的時間又將會用怎樣的營銷推廣方式為其成功鋪路?對于有著成功推廣經(jīng)驗(yàn)的盛大，相信《鋼鐵騎士團(tuán)》

交出的答卷也會令許多人滿意。