一場(chǎng)有“”的手游發(fā)布會(huì)是如何煉成的?

一個(gè)游戲完成后，要想讓玩家們熟知它到認(rèn)可它，必須要很多商業(yè)手段，而游戲發(fā)布會(huì)就是一個(gè)主要事項(xiàng)，接下來(lái)我們就來(lái)探討一下手游發(fā)布會(huì)是如何煉成的?

一、確定發(fā)布會(huì)目的及意義

最慢要在發(fā)布會(huì)正式舉辦的一個(gè)月前，你要與領(lǐng)導(dǎo)開會(huì)確定游戲產(chǎn)品發(fā)布會(huì)的目的及意義，也就是說(shuō)，你們企業(yè)為什么做這場(chǎng)發(fā)布會(huì)，為了游戲上線的曝光?為了企業(yè)的面子?為了上市的預(yù)熱?只有你自己清楚了為什么，才有繼續(xù)下去的意義，你后續(xù)的發(fā)布會(huì)策劃才有據(jù)可循!

二、確定發(fā)布會(huì)主題

主題的重要性不言而喻。主題的確定是根據(jù)簡(jiǎn)要發(fā)布游戲的玩法、特性所定，盡量在這幾個(gè)字之中包含有深度的含義，能在后續(xù)傳播中，推波助瀾源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，只要達(dá)到了這個(gè)目的你就成功了一半!主題分為主標(biāo)題及副標(biāo)題，主標(biāo)題是你需要去想的，例如蘋果的“再一次 我們改變世界”;副標(biāo)題是告訴大家你這是一場(chǎng)干什么的發(fā)布會(huì)，例如“《XXX》游戲上線發(fā)布會(huì)暨XXX戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)”。

三、確定出席人員及其場(chǎng)地

目的和主題確定后，需要確定現(xiàn)場(chǎng)出席人員，你的出席人員直接決定著發(fā)布會(huì)的質(zhì)量!從以下幾個(gè)角度來(lái)考慮：

1.出席媒體：確定需要出席媒體名單，盡量邀請(qǐng)行業(yè)里有認(rèn)知度的媒體，并開始邀請(qǐng)。

2.出席嘉賓：邀請(qǐng)渠道、合作伙伴、各公司高管出席，此目的彰顯你公司的是多么牛，當(dāng)然如果發(fā)布會(huì)不是高大上的類型，可以忽略此環(huán)節(jié)!

3.出席領(lǐng)導(dǎo)：正統(tǒng)的發(fā)布會(huì)，定會(huì)有你公司高層來(lái)講話，確定哪個(gè)領(lǐng)導(dǎo)來(lái)，現(xiàn)場(chǎng)演講什么!

4.出席明星：如果喜歡娛樂化營(yíng)銷，可以找娛樂明星、電視臺(tái)名嘴、游戲大神、知名COSER等蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，增加發(fā)布會(huì)的新聞曝光點(diǎn)!

5.專訪媒體：確定是否要專訪、專訪誰(shuí)，誰(shuí)專訪，專訪內(nèi)容是什么，這些都要提前和媒體做好溝通工作?

6、發(fā)布會(huì)場(chǎng)地：其實(shí)是最著急的事情，發(fā)布會(huì)確定后立即預(yù)定場(chǎng)地，在價(jià)格和主題合適的情況下要快!

四、發(fā)布會(huì)新聞點(diǎn)策劃

一場(chǎng)發(fā)布最重要的是新聞點(diǎn)，因?yàn)樗苯雨P(guān)系著是否具有傳播性!如何找到“新聞點(diǎn)”是本文的重點(diǎn)內(nèi)容，下面將會(huì)介紹尋找“新聞點(diǎn)”的基本模式和“借勢(shì)”、“造勢(shì)”兩大基本方法。

(一)借勢(shì)：是借助具有相當(dāng)影響力的事件、人物、產(chǎn)品、故事、傳說(shuō)、影視作品、社會(huì)潮流等，策劃出對(duì)自己有利的新聞事件。手游公司借勢(shì)，也必須符合新聞策劃基本原則，要不借名人之勢(shì)，要不就借事件之勢(shì)!

(二)造勢(shì)：則是圍繞自己的宣傳目標(biāo)，制造受人關(guān)注的新聞事件、活動(dòng)、輿論、概念等，讓人們?cè)陉P(guān)注此新聞事件的同時(shí)關(guān)注自己的產(chǎn)品;讓自己的產(chǎn)品借著新聞事件的影響力讓消費(fèi)者了解。從本質(zhì)上來(lái)看，造勢(shì)屬于變相的借勢(shì)，好像是進(jìn)了專業(yè)的裁縫店一樣量體裁衣，可以為自己的宣傳量身制訂一套事件行銷計(jì)劃來(lái)服務(wù)于宣傳目標(biāo)。

五、整體流程策劃

前面那四部其實(shí)都是為了這個(gè)步驟準(zhǔn)備的，只有知道了前四部，你這個(gè)流程才可以順利的寫的下去!下圖是某場(chǎng)發(fā)布會(huì)的流程圖，最重要的是將會(huì)議的時(shí)間點(diǎn)預(yù)寫清楚，什么時(shí)間，誰(shuí)上臺(tái)，講什么之類等等!

六、制作預(yù)算表&物料表

預(yù)算表：為手游產(chǎn)品策劃一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，最后完成的就是你所需的預(yù)算，這直接關(guān)系到領(lǐng)導(dǎo)是否能夠?qū)徟?，費(fèi)用在市場(chǎng)預(yù)算內(nèi)，才能按計(jì)劃實(shí)施，不夠的話只能消減物料或環(huán)節(jié)!

物料表：物料表這個(gè)關(guān)系到你現(xiàn)場(chǎng)所以的物品，很多物品是缺一不可的，前期必須準(zhǔn)備充足，沒有的趕緊采購(gòu)，有的趕緊申請(qǐng)出庫(kù)!

七、部門配合推進(jìn)表

公司一大，想做一場(chǎng)完美的發(fā)布會(huì)，其實(shí)也是很難的，需要協(xié)調(diào)很多部門，產(chǎn)品部出產(chǎn)品方案、發(fā)行部邀請(qǐng)渠道、市場(chǎng)部邀請(qǐng)媒體、運(yùn)營(yíng)部出運(yùn)營(yíng)計(jì)劃等等，所以必須做出一份表格，發(fā)到各部門領(lǐng)導(dǎo)處，按照時(shí)間點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)提交，以免耽誤發(fā)布會(huì)進(jìn)度!

八、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行是整個(gè)發(fā)布會(huì)的重中之重，前面的一切都是為了發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行準(zhǔn)備的，所以最后再分為五個(gè)小點(diǎn)為大家分析一下：

(一)手游發(fā)布會(huì)場(chǎng)地布置

在發(fā)布會(huì)正式開始的前一天晚上或者上午，你們會(huì)帶著搭建商布置場(chǎng)地，這其中涉及到很多細(xì)致問題需要解決，按時(shí)間順序可以分為以下的幾個(gè)步驟：

確定搭建時(shí)間→辦理進(jìn)場(chǎng)證件→搭建物料確認(rèn)→現(xiàn)場(chǎng)效果確認(rèn) →設(shè)備調(diào)試使用 →現(xiàn)場(chǎng)走臺(tái)排練 →現(xiàn)場(chǎng)桌椅擺放→最后物料檢查 →現(xiàn)場(chǎng)清掃干凈 。

(二)手游發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)簽到

手游發(fā)布會(huì)簽到這個(gè)環(huán)節(jié)，是最容易得罪人的，也是最考驗(yàn)人的一個(gè)環(huán)節(jié)!流程控制的得當(dāng)，才會(huì)讓來(lái)訪嘉賓滿意!

1.簽到分工：簽到臺(tái)根據(jù)人群進(jìn)行分類簽到，比如媒體簽到、嘉賓簽到、領(lǐng)導(dǎo)簽到等，而且負(fù)責(zé)簽到的工作人員要有一定修養(yǎng)素質(zhì)：“您好，您是媒體?還是渠道呢?您的邀請(qǐng)函帶了嗎?”

2.會(huì)蟲防范：大型的發(fā)布會(huì)，是最容易招會(huì)蟲前來(lái)蹭會(huì)，一般蹭點(diǎn)禮品也罷了，精通的會(huì)蟲會(huì)蹭媒體的車馬費(fèi)那么，如何識(shí)騙會(huì)蟲呢?其實(shí)很簡(jiǎn)單，騙子一般都不會(huì)知道你邀請(qǐng)的是哪家媒體、哪個(gè)編輯，通常會(huì)在簽到臺(tái)左顧右看，一看哪個(gè)媒體還沒簽到，二看自己手里有幾個(gè)媒體編輯的名片!騙子一般還會(huì)用是誰(shuí)誰(shuí)的同事，他今天有事的事由，這個(gè)也好辦，給沒來(lái)的編輯現(xiàn)場(chǎng)打個(gè)電話，問問是不是臨時(shí)有事。估計(jì)騙子看你撥通電話，便落荒而逃了!

(三)現(xiàn)場(chǎng)整體流程把控

發(fā)布會(huì)正式開始之后，是你最應(yīng)該聚精會(huì)神的地方了，現(xiàn)場(chǎng)但凡出現(xiàn)一點(diǎn)錯(cuò)誤，都可能是致命的，所以選擇個(gè)有經(jīng)驗(yàn)的搭建商是十分重要的!不過，提前你最好讓你的搭建商，制作好現(xiàn)場(chǎng)RUNDOWN表，以備無(wú)患，你只需要盯著搭建商的負(fù)責(zé)人即可。

(四)現(xiàn)場(chǎng)媒體專訪

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)結(jié)束后，按照之前的慣例通常會(huì)找媒體提問或?qū)ＴL，但還有一些事宜是需要你注意的：

1.采訪提綱確定：提前與公司領(lǐng)導(dǎo)及媒體確定采訪提綱，以便浪費(fèi)媒體或企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人時(shí)間!

2.提前聯(lián)系專訪媒體：發(fā)布會(huì)即將結(jié)束，提前聯(lián)系預(yù)約的媒體及領(lǐng)導(dǎo)到專訪室，進(jìn)行專訪!

3.聯(lián)系速記+攝影師：此時(shí)，還需要聯(lián)系速記師和攝影師盡快到專訪室，留下專訪素材用于后期傳播!

(五)后期新聞傳播

根據(jù)最初的策劃，進(jìn)行發(fā)布會(huì)新聞傳播，盯緊媒體的刊出率、頭條率、百度新聞的收錄情況即可，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)企業(yè)負(fù)面情況!

總結(jié)：

做好手游發(fā)布會(huì)的核心：有、重體驗(yàn)、易傳播。