周鴻祎2015首次出臺(tái)：一張自拍照背后的3個(gè)猜想和1個(gè)懸念

多年以后，當(dāng)周鴻祎在辦公室里用他的頂級(jí)音響欣賞交響樂的時(shí)候，說不定他依然會(huì)想起2015年1月那個(gè)遙遠(yuǎn)的下午。

2015年1月15日下午，北京展覽館，莫斯科餐廳門前的臺(tái)階上，周鴻祎舉起長長的自拍桿，與中國游戲圈最知名的200位CEO站在一起合影，他身后是觸控科技陳昊芝、上海游族林奇、完美世界張?jiān)品?、EA的Joe Zhou、網(wǎng)易王怡、DENA的任宜、昆侖陳芳、中手游肖健等……

當(dāng)周鴻祎按下快門的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)歷史上最貴的一張自拍照出現(xiàn)了——保守估算，這些CEO級(jí)人物的身價(jià)總和將超過1000億人民幣。這該是讓保險(xiǎn)推銷員多么興奮的一個(gè)數(shù)字呀!

新年伊始，忙碌的周鴻祎第一次“出臺(tái)”，接待的客人不來自傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，也不屬于手機(jī)圈，而是在北京展覽館啟動(dòng)了一場盛大的“360游戲狂歡節(jié)”，甚至有人把他稱作“北京的China Joy”。那么問題來了：為什么會(huì)是游戲?借助游戲這個(gè)吸金平臺(tái)，360免費(fèi)手機(jī)會(huì)不會(huì)在2015年出現(xiàn)?

猜想1：游戲圈好久沒有帶頭大哥了……

2014年圣誕夜周鴻祎發(fā)出的內(nèi)部郵件中，引用了切格瓦拉的名言“讓我們面對(duì)現(xiàn)實(shí)，讓我們終于理想!”這句話說出了老周2015年的心聲。

360大廈15層，周鴻祎的辦公桌背后的墻壁上，懸掛著切·格瓦拉那幅著名的畫像。所有去過他辦公室的人都會(huì)對(duì)此印象深刻。周鴻祎說過很多次360不做巨頭，但他一直懷揣的個(gè)人英雄夢(mèng)從未破滅。周鴻祎喜歡很多部與戰(zhàn)爭有關(guān)的電影：《鳴梁海戰(zhàn)》、《兄弟連》、《拯救大兵瑞恩》、《狂怒》……不難發(fā)現(xiàn)，連長、突擊隊(duì)長、游擊隊(duì)長這樣的角色永運(yùn)是主角，在周的電影里，帝王將相不會(huì)成為主角，擁有領(lǐng)導(dǎo)力的帶頭大哥才是他鐘愛的角色。

360公司目前的產(chǎn)品線中，最可能實(shí)現(xiàn)周鴻祎的古巴英雄夢(mèng)想的，除了手機(jī)和智能硬件，恐怕就要數(shù)360手機(jī)助手主導(dǎo)的手機(jī)游戲業(yè)務(wù)了。

360手機(jī)助手的辦公區(qū)在360大廈的6層，最新消息是，這個(gè)辦公區(qū)剛剛經(jīng)過了一輪高的裝修。在360手機(jī)助手一個(gè)重要會(huì)議室的外墻上，夸張地印上了一米高的切格瓦拉的大頭像，而整面墻也被涂成了代表革命的鮮紅色。360手機(jī)助手已經(jīng)與他們的大BOSS率先保持了同步。

2014~2015年的360手機(jī)助手，在游戲方面動(dòng)作連連，頒布了一系列組合拳政策，像“150萬不分紅”、“新手游扶持”、“海外游戲本土市場全平臺(tái)服務(wù)”、“精品頁游養(yǎng)成2000萬計(jì)劃”，這對(duì)于初創(chuàng)企業(yè)、中小企業(yè)無疑是雪中送炭。周鴻祎的做法，顯然是希望從草根中選拔扶持明日之星，而自己或許可以成為游戲圈帶頭人的角色。

猜想2：游戲是不是周鴻祎布局90后的終極切入口?

周鴻祎潛心研究90后早已不是秘密，他的微博里至今一共91次提到 “90后”，尤其是最近這1年提及最為密集。在60后、70后這群互聯(lián)網(wǎng)大佬中，周鴻祎絕對(duì)是最關(guān)注90后群體的CEO。在悶頭研究1年之后，周鴻祎得出了什么結(jié)論?到底準(zhǔn)備如何切入90后市場?此前能沒人給出答案。

現(xiàn)在或許是揭曉答案的時(shí)候了。90后群體是手游的絕對(duì)主力，周鴻祎琢磨透了90后的特征，接下來就是擼袖子搶手游市場了。時(shí)間頗為巧合：1月7日，360手機(jī)助手正式發(fā)布《中國手機(jī)游戲行業(yè)趨勢(shì)綠皮書-2015》，公開了一系列360游戲平臺(tái)最核心的運(yùn)營數(shù)據(jù)，報(bào)告中專門設(shè)立了一個(gè)章節(jié)，將90后這一群體摘取出來做了廣泛的調(diào)研與分析。數(shù)據(jù)顯示，90后在手游上的付費(fèi)比例是市場均值的3倍，這反映出現(xiàn)在的90后非常愿意接受新鮮事物，且對(duì)于滿意的事物不會(huì)太在意付出成本。

90后玩家群體代表著新的消費(fèi)趨勢(shì)和新的用戶習(xí)慣，這一群體的趨勢(shì)是未來的導(dǎo)向。對(duì)于熟悉市場和用戶的360來說，接下來深挖玩家細(xì)分領(lǐng)域價(jià)值，專注90后玩家群體，或許是2015年的一個(gè)重要的目標(biāo)。據(jù)媒體透露，在本次的“360游戲狂歡節(jié)”上，便針對(duì)90后的玩家群體特性設(shè)置了諸多游樂項(xiàng)目。不僅有最新潮7D、VR、動(dòng)作捕捉設(shè)備、電競大神瘋狂對(duì)戰(zhàn)、大師演奏游戲名曲、更匯集了影視明星、網(wǎng)絡(luò)紅人、暢銷書作者等，十分貼合90后玩家的需求和心理。

猜想3：周鴻祎會(huì)不會(huì)通過布局游戲，發(fā)布真正的免費(fèi)手機(jī)?

如果360發(fā)布真正的免費(fèi)手機(jī)，那絕對(duì)是2015年最聳人聽聞的科技新聞了。不過這并非完全不可能。不妨看一下360最近幾個(gè)動(dòng)作：1、四億美金戰(zhàn)略入股酷派，準(zhǔn)備搬家到南方做手機(jī);2、與光線傳媒一起合資建視頻網(wǎng)站;3、斥資2億與磊科成立新公司開發(fā)智能路由器;4、參觀格力拜訪董明珠……這些動(dòng)作都發(fā)生在一個(gè)月內(nèi)，360和周鴻祎再次回歸到媒體的焦點(diǎn)下，誰能保證春節(jié)前不會(huì)再玩一次更大的呢?

手機(jī)、視頻、智能硬件、家電，都是現(xiàn)在最熱門的IT領(lǐng)域，都和周鴻祎倡導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)思維密不可分。重回手機(jī)市場，老周想要的肯定不是復(fù)刻當(dāng)年的“360特供機(jī)”，他的新手機(jī)突破口會(huì)在哪里?游戲??

真正的360免費(fèi)手機(jī)會(huì)不會(huì)出現(xiàn)?經(jīng)過幾年的廝殺，2014年手游渠道格局已經(jīng)基本穩(wěn)定，借助360手機(jī)助手業(yè)內(nèi)絕對(duì)第一的位置，360手游壟斷了40%以上的市場份額。此番匯聚200位業(yè)內(nèi)大佬密會(huì)，增進(jìn)與各界的交流合作，不難看出360在接下來的一年內(nèi)在游戲業(yè)務(wù)上再發(fā)力的苗頭。而“手機(jī)+手游”，或許會(huì)成為周鴻祎的超級(jí)賭注。

360和小米，周鴻祎和雷軍，算是一對(duì)彼此互補(bǔ)的歡喜冤家，一個(gè)擅長軟件和游戲分發(fā)，一個(gè)擅長硬件營銷。小米每年幾千萬臺(tái)手機(jī)，但用戶群體比較草根，聚攏收費(fèi)的手游玩家就比較辛苦;360坐擁6億用戶，手游頁游已經(jīng)成熟運(yùn)營多年，ARPU一直很高，但手機(jī)硬件還沒有用戶。周鴻祎回歸做手機(jī)，必須有一個(gè)創(chuàng)新的模式，如果他真能開創(chuàng)一個(gè)“玩付費(fèi)游戲送手機(jī)”的模式，一年搞定千萬用戶肯定不成問題。

“軟硬結(jié)合”的思路比較適合360。人與智能手機(jī)的交互無時(shí)無刻，智能硬件又是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)向用戶提供服務(wù)的載體，360或?qū)⑼ㄟ^軟硬結(jié)合的方式，在原有基礎(chǔ)上完善移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口布局，掌握更多流量。沒別的，就看老周敢不敢玩得這么大了。

懸念：玩轉(zhuǎn)游戲IP 周鴻祎出得起這個(gè)錢嗎?

2015年，中國手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望達(dá)到200億。如果周鴻祎真的想玩“付費(fèi)游戲+手機(jī)硬件”的超級(jí)游戲，那么現(xiàn)在看，IP和互動(dòng)娛樂將可能是他將動(dòng)用的兩個(gè)大招。

近年來，以游戲、文學(xué)、影視、音樂、動(dòng)漫等為代表的文化娛樂產(chǎn)業(yè)均取得了不同程度的發(fā)展，大量成功的作品出現(xiàn)，為打造IP提供了內(nèi)容與素材。在手游領(lǐng)域，對(duì)IP的競爭也尤為激烈。

有消息稱，360公司今年可能會(huì)拿出5到10億用于購買優(yōu)質(zhì)IP資源，并通過各種形式與CP進(jìn)行合作。

游戲IP的運(yùn)作，除了資金，還需要足夠的運(yùn)營技巧。此前360手游相關(guān)負(fù)責(zé)人曾在采訪中透露，360接下來會(huì)在2015年實(shí)行更惠及開發(fā)者的新政策，比如“idea換IP”，即CP提供最佳游戲開發(fā)創(chuàng)意，來交換360擁有的優(yōu)質(zhì)IP。360游戲目前已經(jīng)儲(chǔ)備了眾多優(yōu)質(zhì)IP資源，CP只要能提供優(yōu)秀創(chuàng)意，就不需要支付版權(quán)金獲得授權(quán)開發(fā)，然后與360分享收益。這大大解決了許多中小開發(fā)者面對(duì)IP熱潮資金不足、購買難的問題。此外，360通過以立足優(yōu)質(zhì)IP，實(shí)行雙向授權(quán)策略，將游戲與影視、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)結(jié)合，構(gòu)建360度的立體互動(dòng)娛樂，顛覆傳統(tǒng)封閉的壟斷模式。

寫到這里，忽然想起切格瓦拉還有一句名言：“世界的另外一些地方需要我去獻(xiàn)出我微薄的力量!”現(xiàn)在看起來，周鴻祎是想換個(gè)地方玩?zhèn)€新“游戲”了，那就用一句游戲里面最常出現(xiàn)的提示語送給老周吧：

注意自我保護(hù)，謹(jǐn)防受騙上當(dāng)。

合理安排時(shí)間，享受健康生活。