破除短命“魔咒”《君臨天下》上線三月日流水再超200萬

2014年手游市場迎來井噴式的爆發(fā)，迅速成為國內(nèi)游戲市場中最重要的一塊，催生了眾多的手游發(fā)行公司，由投資、CP發(fā)行和渠道所構(gòu)建的手游生態(tài)也趨于成型。

快速增長背后的推手，正是如雨后春筍般涌現(xiàn)的大量手機(jī)游戲，為了在“跑馬圈地”中搶占先機(jī)，各個發(fā)行公司也竭盡所能的推陳出新，往往以犧牲游戲品質(zhì)、放棄長期運營規(guī)劃為代價。

3個月 —— 一款新游將面臨玩家活躍用戶驟減、營收進(jìn)入疲軟、新增用戶不足等等情況。各項數(shù)據(jù)的明顯下滑，也催促著發(fā)行商們作出決定。3個月是業(yè)內(nèi)對一款手游默許的生命周期，手游“短命”說也因此甚囂塵上，面對每年數(shù)以萬計登陸AppStore的游戲，能邁過這道坎的明星產(chǎn)品少之又少。

然而在此浩海沉浮之際，有些游戲卻能另辟蹊徑浮出水面——《君臨天下》這款策略游戲在國內(nèi)上線3月之后，重新登入AppStore暢銷榜，預(yù)估日流水超200萬，鼓舞人心。這樣的表現(xiàn)，不由發(fā)人深思，契機(jī)何在。

暢銷榜截圖

AppAnnie截圖

契機(jī)一、一年磨一劍，潛心打磨誠意之作

《君臨天下》是由廣州擎天柱公司研發(fā)，國內(nèi)首款全球同服的三國志手游，其制作人正是來自《大話西游2》的魏劍鴻先生。在獨有的核心玩法上，《君臨天下》秉承三國志的傳承，力求游戲能夠還原三國志年代帶給玩家的最初感動，同時又加入了時下流行的交互、對抗等元素，經(jīng)久耐玩的同時，策略感十足。

歷時十三月，潛心打磨的《君臨天下》上線伊始，就獲得蘋果官方多次推薦。無疑證明了游戲在玩法和制作上的誠意，更是游戲品質(zhì)的保證，獲得玩家對游戲產(chǎn)品的認(rèn)可。

契機(jī)二、首個全球同服，各國玩家激戰(zhàn)正酣

《君臨天下》是國人首款全球同服的手游，以時間軸來看，游戲首先登陸港臺、再到大陸、現(xiàn)在正登陸日本。在日本的預(yù)注冊量也非常理想，在預(yù)約平臺排名第七名，這點在中國人制作的游戲中是非常少見的，也很值得驕傲。現(xiàn)在已有日本玩家組團(tuán)來到了大陸服務(wù)器進(jìn)行產(chǎn)品的先行體驗。據(jù)悉，后續(xù)還會登陸韓國和東南亞，計劃將在6月登陸歐美。

從技術(shù)層面上來看，實現(xiàn)全球玩家同服，對于游戲服務(wù)器、游戲版本的管理上，也有著更高層次的要求，此乃研發(fā)技術(shù)支持和市場策略的功勞，是對玩家負(fù)責(zé)的態(tài)度。

契機(jī)三、精細(xì)化運營，生命力更長久

單純的考察DAU、MAU已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足精細(xì)化運營的需求，《君臨天下》借助完整的數(shù)據(jù)運營模型，更關(guān)注用戶的行為和表現(xiàn)，用戶們在游戲中做了什么，希望做什么，都受到關(guān)注。根據(jù)用戶需求反饋，《君臨天下》上線以來進(jìn)行了多個版本的更新，包括公會系統(tǒng)、軍團(tuán)戰(zhàn)等等，而這一切的付出都體現(xiàn)在產(chǎn)品營收的穩(wěn)步增長上。由此可見，運營策略也是產(chǎn)品生命力持久的關(guān)鍵，是深度玩家培養(yǎng)和忠實玩家維護(hù)的紅利。

破除魔咒 “短命”只是偽命題

《君臨天下》用數(shù)據(jù)和實力給“短命”魔咒反戈一擊，從本質(zhì)上破除了這個偽命題。對于正在成長的手游業(yè)來說， 魔咒的本質(zhì)不過是資本過熱下催生的幻象，對于能潛心研發(fā)游戲，認(rèn)真打磨一款產(chǎn)品的游戲人來說，任何魔咒都不可能適用，更不可能影響到玩家對于一款優(yōu)秀游戲的評價。