借勢(shì)西游之火! 談《逍遙西游》精準(zhǔn)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)模式

7月16日， 由陌陌獨(dú)家代理、廣州尚游研發(fā)的2D回合制手游《逍遙西游》開(kāi)啟Andriod、iOS雙版本公測(cè)。該游戲上線后快速攀升至App Store暢銷(xiāo)榜前30名，最高達(dá)到App Store暢銷(xiāo)榜NO.22。《逍遙西游》能夠在短期內(nèi)取得不錯(cuò)的成績(jī)，與其推行的精準(zhǔn)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)模式息息相關(guān)。

借勢(shì)西游熱潮

縱觀整個(gè)7月，什么最火?當(dāng)屬一部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片《西游記之大圣歸來(lái)》，這部電影憑借精良的制作和優(yōu)質(zhì)的口碑，創(chuàng)造了無(wú)數(shù)奇跡，目前已經(jīng)成為中國(guó)票房最高的動(dòng)畫(huà)電影。電影的熱映，也再次勾起了中國(guó)人的西游情懷。7月14日，《西游記之大圣歸來(lái)》的關(guān)注度達(dá)到最高峰值，百度指數(shù)為226,569，而此時(shí)《逍遙西游》的宣傳正好順勢(shì)而出，成功借勢(shì)西游熱潮。

吳孟達(dá)回歸話題

西游熱潮的興起，也推動(dòng)劉鎮(zhèn)偉的續(xù)拍電影“大話西游終結(jié)篇”獲得更高關(guān)注度，網(wǎng)上早就有傳莫文蔚、朱茵有望回歸電影。7月14日，有網(wǎng)友曝光了一組吳孟達(dá)扮演“二當(dāng)家”的片場(chǎng)拍攝照，媒體紛紛報(bào)道“吳孟達(dá)時(shí)隔20年再演《大話西游》，片場(chǎng)照曝光”，隨后更曝出韓庚主演至尊寶的消息，在網(wǎng)上引起了極大的討論。

7月14日，話題#疑似大話西游開(kāi)機(jī)#話題閱讀量702.5萬(wàn)，討論4769次，粉絲3635人，7月15日，話題#吳孟達(dá)回來(lái)拍戲吧#閱讀量達(dá)到1741.5萬(wàn)次，討論2.8萬(wàn)次，粉絲1萬(wàn)人。同時(shí)，官方也在7月15日公開(kāi)《逍遙西游》邀請(qǐng)周星馳御用配音“石班瑜”為游戲CG配音的消息。

7月16日，《逍遙西游》公測(cè)，官方正式宣布吳孟達(dá)代言《逍遙西游》，吳孟達(dá)本人也在微博公開(kāi)《逍遙西游》宣傳片，這組宣傳片也從側(cè)面證實(shí)“吳孟達(dá)疑似拍攝大話電影”的信息有誤，此前網(wǎng)上爆出的拍攝片場(chǎng)照，出現(xiàn)在《逍遙西游》公測(cè)宣傳片內(nèi)，并非電影拍攝。

隨后，#吳孟達(dá)帶你去逍遙#話題快速躥升至新浪熱門(mén)話題TOP.5，最終該話題閱讀量高達(dá)1693.7萬(wàn)，討論2.1萬(wàn)次，粉絲1.6萬(wàn)次，推動(dòng)整個(gè)事件達(dá)到最高潮。

在西游熱潮興起，電影即將開(kāi)拍之際，《逍遙西游》針對(duì)具有西游情結(jié)的目標(biāo)用戶(hù)進(jìn)行了一系列極具話題性的娛樂(lè)事件營(yíng)銷(xiāo)，在《逍遙西游》公測(cè)前，就為游戲積蓄了一大堆潛在用戶(hù)池。7月16日，伴隨游戲公測(cè)，官方通過(guò)“宣布代言人”和“公開(kāi)宣傳視頻”等系列舉動(dòng)，逐步回歸到游戲宣傳上，將這些潛在用戶(hù)真正吸引到游戲中。

近幾年，手游泛娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)模式層出不窮，但鮮有產(chǎn)品能真正做到精準(zhǔn)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，而《逍遙西游》針對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行的系列營(yíng)銷(xiāo)事件堪稱(chēng)樣板，從借勢(shì)西游熱潮，到與電影巧妙結(jié)合，再到回歸游戲宣傳，可謂一氣呵成，十分值得在手游泛娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)道路上摸索的游戲廠商們借鑒與學(xué)習(xí)。