360梁志輝解讀手游3大趨勢：全球化、霸榜、女性玩家

2015年9月10日，由上方匯舉辦的第十一屆TFC全球移動游戲大會在廣州南豐國際會展中心開幕。360移動開放平臺總監(jiān)梁志輝出席大會，現(xiàn)場發(fā)布并解讀《2015年Q2中國手機游戲行業(yè)趨勢綠皮書》，與參會開發(fā)者就當下手游行業(yè)發(fā)展的3大趨勢進行了深入交流探討。

360移動開放平臺總監(jiān)梁志輝

趨勢一：中國手機游戲行業(yè)迎來全球化

演講中梁志輝表示，隨著中國手機游戲市場不斷的發(fā)展、壯大，我們可以預判，2016年中國手機游戲行業(yè)將超越美國成為全球第一，中國手機游戲?qū)⑽澜绲哪抗猓M入全球化大發(fā)展時期。對此，梁志輝認為，這將是一個多方共贏的局面。首先，對于海外廠商，他們將收獲更多的潛在用戶;其次，對于中國手游廠商，海外游戲的進入，將會帶來更多交流和機遇;最后就是中國手游用戶可以享受到更多更好的手機游戲。

360通過對2015年Q2的手游指數(shù)榜單進行分析發(fā)現(xiàn)，目前中國手機游戲行業(yè)的全球化趨勢已經(jīng)非常明顯。榜單前列的海外優(yōu)秀游戲已經(jīng)非常多，如火影忍者-忍者大師、海島奇兵、植物大戰(zhàn)僵尸系列、地鐵跑酷系列、神廟逃亡系列、消滅星星系列、小黃人快跑系列等等;而國內(nèi)的精品游戲也有很多已經(jīng)走出去，如開心消消樂、刀塔傳奇、自由之戰(zhàn)、全民槍戰(zhàn)、天龍八部3D、大唐雙龍傳、捕魚達人3等等。

梁志輝表示，面對全球化趨勢，360游戲舉辦了“全球游戲發(fā)行典禮”，推出包括本地化服務器部署、本地化發(fā)行和運營、客服、版權等等在內(nèi)的一站式服務，致力于為海外廠商落地中國市場保駕護航。此外，中國本土的游戲公司也將有機會通過360游戲平臺，獲取海外優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的IP或者發(fā)行權，同時，360游戲也將致力于幫助國內(nèi)的優(yōu)秀產(chǎn)品和IP，針對適合的海外市場進行輸出。

趨勢二：大廠游戲霸榜現(xiàn)象嚴重

報告顯示，從Q2三個月的360手游指數(shù)來看，大廠游戲霸榜現(xiàn)象嚴重。從單機下載榜來看，七成游戲在Q2沒有變化，過半榜單被霸榜，如開心消消樂、單機斗地主-途游、植物大戰(zhàn)僵尸2、地鐵跑酷、神廟逃亡2、消滅星星、饑餓鯊：進行等長期位于榜單前列;網(wǎng)游榜雖然看起來變化頻繁，但超過一半的榜單基本被網(wǎng)易、中手游、暢游、莉莉絲、天象互動、掌上縱橫等大廠游戲占據(jù)，中小廠商游戲難覓蹤跡。

梁志輝指出，第二季度新推出的移動游戲產(chǎn)品數(shù)目并沒有減少，新增游戲環(huán)比上漲30.1%，但能夠在上線后穩(wěn)定保持在榜單上的游戲僅為少數(shù)。隨著早期推出的精品移動游戲?qū)κ袌龅恼碱I，新上線的游戲要想獲得較好的成績，必須有強IP、或者是有趣的創(chuàng)新型玩法，或者擁有強運營能力樹立好口碑。從另一個角度也可以看出，如果品質(zhì)足夠好，移動游戲產(chǎn)品同樣能夠獲得較長的生命周期，原先手游行業(yè) “逐快錢”的三板斧：換皮、山寨、買量已經(jīng)無法起到作用。

為了激活市場，推動更多精品游戲出現(xiàn)，360手機助手啟動了《尋找中國好游戲》計劃，目前報名作品數(shù)十款，6款已經(jīng)上線，活動關注用戶達到200多萬。此外，360移動開放平臺啟動“啟明星計劃”，加大對CP扶持力度，目前已經(jīng)為超過千款新游提供了測試服務，有十余款游戲評級獲得一級以上的評級提升。

趨勢三：女性玩家市場增長潛力巨大

梁志輝稱，手游市場用戶逐漸飽和，人口紅利開始減少，早期易于轉(zhuǎn)化的用戶已經(jīng)轉(zhuǎn)化完畢。無論是廠商巨頭還是中小開發(fā)商，都開始深挖細分市場，女性玩家市場潛力巨大。報告顯示，2015年Q2移動互聯(lián)網(wǎng)中女性用戶占比49%，而移動游戲市場中的女性用戶占比只有37%，說明手游市場中的女性用戶比例還有很高的增長空間。但是目前市場上針對女性玩家的手游產(chǎn)品非常匱乏，專門針對女性玩家私人定制的產(chǎn)品更是屈指可數(shù)。

梁志輝分享了360手機游戲分析的女性玩家5大特性：1、手機游戲要“合眼緣”。女性玩家更傾向從頁面展示和排行下載游戲，所以美美的ICON、夠Q的頁面展示是贏得她們的第一步;2、手機游戲時間趨向碎片化。女性玩家的日游戲次數(shù)是男性玩家的1.6倍，而且每次的游戲時長越來越長;3、對手機游戲更“忠誠”。女性用戶更新頻率是男性用戶的2.5倍，包容性更強;4、付費更“喜個性”。女性用戶的付費率并不低于男性，她們將更多的錢花在了裝扮上、世界喇叭等交流工具上，以及闖關道具中;5、女性玩家更喜歡分享。分享不但提高了女性用戶的留存，而且在挽回流失用戶上起到了重要作用，數(shù)據(jù)顯示，約3成已經(jīng)卸載游戲的女性玩家會被他人重新喚起安裝游戲。

2015年，手游市場進入新的發(fā)展階段，而基于用戶行為的大數(shù)據(jù)分析，將為手游開發(fā)者提供可靠市場預測、精準推薦等幫助。由360發(fā)布的《中國手機游戲行業(yè)趨勢綠皮書》，分為季度版和全年版，報告數(shù)據(jù)來源于國內(nèi)最大應用分發(fā)平臺——360手機助手PC端、Web端、及手機端的移動游戲應用上線、下載數(shù)據(jù)，及部分用戶調(diào)研數(shù)據(jù)，極具權威性和公正性，是開發(fā)者和投資者極具參考價值的風向標。