未來(lái)一年手游用戶(hù)獲取成本或?qū)⒎?1美元成歷史

有分析公司分析，未來(lái)12個(gè)月內(nèi)的移動(dòng)推廣費(fèi)用或許翻倍。1美元用戶(hù)獲取成本已經(jīng)成為歷史。

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據(jù)RockYou透露，在去年的圣誕季，品牌廠商在移動(dòng)領(lǐng)域的廣告開(kāi)支增長(zhǎng)了十倍，而今年只可能更高，這和資深互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人士Mary Meeker最近指出的問(wèn)題吻合：那就是手游平臺(tái)的收入規(guī)模達(dá)到了250億美元，用戶(hù)們?cè)谝苿?dòng)設(shè)備上投入的時(shí)間大量增長(zhǎng)，移動(dòng)平臺(tái)的廣告收入增長(zhǎng)也非常迅速。這對(duì)于依靠廣告為主要收入的發(fā)行商們來(lái)說(shuō)是個(gè)好消息，因?yàn)樗麄兊臉I(yè)務(wù)會(huì)因此增長(zhǎng)。

不過(guò)，對(duì)于希望通過(guò)用戶(hù)獲取活動(dòng)獲得新玩家的移動(dòng)發(fā)行商們來(lái)說(shuō)就很艱難了，因?yàn)橛捎谛枨罅康脑鲩L(zhǎng)，移動(dòng)廣告的價(jià)格注定是會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)的。

幾年前，移動(dòng)發(fā)行商們還可以用1美元的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)新用戶(hù)，去年這個(gè)成本增長(zhǎng)到了2美元，如今很多的頂級(jí)應(yīng)用獲得一個(gè)新用戶(hù)都需要4-10美元不等，最高甚至有20-30美元。

2014年美國(guó)用戶(hù)投入時(shí)間與廣告時(shí)間占比

競(jìng)爭(zhēng)分析引擎公司AppScotch透露，目前移動(dòng)平臺(tái)平均的每用戶(hù)獲取成本為2.91美元，但在不同類(lèi)別，這個(gè)價(jià)格其實(shí)是完全不同的，比如商務(wù)類(lèi)應(yīng)用的新用戶(hù)獲取成本只有1美元，撲克游戲新用戶(hù)成本5美元，策略游戲新用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)成本也超過(guò)了4美元，有些類(lèi)別，比如MMORPG手游的成本已經(jīng)達(dá)到了12美元。還有一些并不太知名但卻積極做用戶(hù)獲取的應(yīng)用，他們獲得忠實(shí)用戶(hù)的成本甚至超過(guò)了90美元。

隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇以及品牌商持續(xù)涌入移動(dòng)廣告領(lǐng)域，我們已經(jīng)看到了付費(fèi)廣告位緊張的信號(hào)，所以像Supercell以及Machine Zone這樣的大廠才會(huì)開(kāi)始轉(zhuǎn)向電視廣告等其他先下渠道，由于手游的成功，他們有足夠的資金進(jìn)行付費(fèi)宣傳。

所以很明顯的是，移動(dòng)廣告的價(jià)格會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，自然增長(zhǎng)變得比任何時(shí)候都更為重要，手游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者們想要在用戶(hù)獲取方面獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也越來(lái)越難，目前的價(jià)格已經(jīng)非常高了，未來(lái)漲到什么水平我們不得而知，但可以肯定的是，1美元已經(jīng)成為了遙遠(yuǎn)的歷史。