《倩女幽魂》制作人汪捷：端游改編手游做好“承前啟后”

9月16日，《新倩女幽魂》初見(jiàn)首秀禮在上海舉行，正式發(fā)布端游新版本，并宣布與電視劇《微微一笑很傾城》達(dá)成深度戰(zhàn)略合作。同時(shí)，《倩女幽魂》同名手游實(shí)機(jī)演示首次公開，向玩家們展現(xiàn)了移動(dòng)端上的三界。會(huì)后，手游那點(diǎn)事記者專訪了《倩女幽魂》手游制作人汪捷，作為在《夢(mèng)幻西游》、《大話西游》之后的又一強(qiáng)端游IP，《倩女幽魂》手游版將如何做好“承前啟后”的工作，汪捷對(duì)此發(fā)表了其專業(yè)的看法。

一、手游重度化趨勢(shì)明顯，網(wǎng)易推首款即時(shí)制手游

國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)經(jīng)過(guò)這兩年的“井噴式”發(fā)展，在回歸理性的同時(shí)，也呈現(xiàn)出了全新的發(fā)展趨勢(shì)，而其中“重度化”成為業(yè)界認(rèn)可的首要趨勢(shì)。一方面，智能移動(dòng)設(shè)備的更新?lián)Q代和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展為重度手游提供了客觀支撐;另一方面，隨著端游大廠紛紛殺入手游領(lǐng)域，手游重度化不可避免。

曾經(jīng)的MMORPG類游戲、MOBA游戲都被認(rèn)為是與手游格格不入的，但2015年以來(lái)，眾多此類型游戲的推出及成功讓這種立場(chǎng)不攻自破。而作為注重產(chǎn)品品質(zhì)、堅(jiān)持走精品化路線的網(wǎng)易來(lái)說(shuō)，重度手游市場(chǎng)漸漸鋪開，首款即時(shí)制手游也正式面世，這就是《倩女幽魂》手游版。對(duì)網(wǎng)易來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)相對(duì)空白的市場(chǎng)，而且市面上的即時(shí)制手游都還處于發(fā)展初期，共同探索即時(shí)制手游的崛起也是網(wǎng)易搶占垂直市場(chǎng)的重要策略。

二、《倩女幽魂》雙端實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)新方式欲將價(jià)值最大化

端游大廠進(jìn)入手游行業(yè)必定帶著自己的致勝法寶，那就是“端游IP”。有不少業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在的手游產(chǎn)品沒(méi)有IP已經(jīng)很難突出重圍，IP成為手游的必需品。而在所有類型IP中，游戲IP的價(jià)值最大，特別是端游IP，因?yàn)橛型婕胰后w基礎(chǔ)與產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，成功率更高。

而在《倩女幽魂》的IP改編過(guò)程中，網(wǎng)易雷火團(tuán)隊(duì)選擇的是端游進(jìn)行版本大更新，而手游則延續(xù)端游的優(yōu)質(zhì)游戲內(nèi)容。端游的更新意在為游戲注入新鮮的血液，用創(chuàng)新的內(nèi)容召回老玩家的同時(shí)盡可能拉攏新的粉絲，保持一種“歷久彌新”的感覺(jué)。而手游的推出，則在最大程度將相對(duì)小眾的游戲玩法推廣開來(lái)。手游門檻較低，吸引的玩家自然更多，這有利于將游戲的覆蓋群體擴(kuò)大化。端游和手游雙端的聯(lián)動(dòng)，能使《倩女幽魂》IP更加立體化，品牌價(jià)值能最大化。

對(duì)于《倩女幽魂》端游和手游的之間差異與聯(lián)系，汪捷表示：“因?yàn)檩d體不一樣，一個(gè)是移動(dòng)端，一個(gè)是PC端，玩家的游戲習(xí)慣就不一樣。因此我們?cè)谝浦策^(guò)程中，會(huì)針對(duì)移動(dòng)端的特點(diǎn)做一些修改。譬如說(shuō)副本的時(shí)間或者操作方式、交互方式，我們會(huì)讓玩家玩起來(lái)時(shí)間上會(huì)更靈活一些。核心部分就是社交和戰(zhàn)斗體驗(yàn)，像《倩女幽魂》的戰(zhàn)斗體驗(yàn)是比較獨(dú)特的，因?yàn)槁殬I(yè)非常多，有的職業(yè)是非常特別的，可能一個(gè)異人一個(gè)月可以帶6、7個(gè)寶寶。這在其他的游戲中是比較少見(jiàn)的，這些我們都會(huì)保留下來(lái)?！?/p>

三、重度化與女性玩家之間只隔了一個(gè)《倩女幽魂》

在很多人的印象中，女性玩家更像是小白用戶，偏好可愛(ài)風(fēng)，喜歡休閑單機(jī)游戲。然而盡管女性玩家在手游上已經(jīng)得到很大成長(zhǎng)，有不少甚至是游戲中的大神，但作為重度手游來(lái)說(shuō)，如果要拓寬用戶群體，小白女性玩家是不可避免要遇到的難題。據(jù)筆者了解，《倩女幽魂》是一款深受女性玩家喜愛(ài)的游戲，在玩家男女比例上甚至達(dá)到5：5，也就是說(shuō)有將近一半的玩家是女生，這是其它MMORPG類游戲所不能達(dá)到的。而這其中的秘訣，筆者在對(duì)汪捷的專訪中也有所了解。

1、對(duì)MORPG游戲進(jìn)行優(yōu)化，給玩家提供靈活的娛樂(lè)時(shí)間

MMORPG類游戲的內(nèi)容很豐富，玩家在游戲中可以做各式各樣的事情，玩法多樣，而這么龐大的游戲內(nèi)容就需要玩家投入較多的時(shí)間精力在游戲中。但在手游上，玩家更偏向于“碎片式”的玩法，隨時(shí)隨地能夠體驗(yàn)游戲樂(lè)趣才是手游的“精髓”。

因此網(wǎng)易雷火團(tuán)隊(duì)在《倩女幽魂手游》中進(jìn)行了優(yōu)化，汪捷介紹道：“《倩女幽魂手游》延續(xù)端游特點(diǎn)的同時(shí)，會(huì)滿足不同玩家的需求。如果時(shí)間比較少，那一天上線的時(shí)間不會(huì)特別久，兩個(gè)小時(shí)左右也可以獲得大部分的經(jīng)驗(yàn)收益。有的玩家是比較享受時(shí)間長(zhǎng)，他可能會(huì)比較愿意做一些家園，我們是有一些家園、生活系統(tǒng)的，或者是一起跟朋友聊天，或者是打怪掙裝備，那我們也會(huì)提供玩家豐富的內(nèi)容體驗(yàn)。有一些玩家時(shí)間是比較忙，那我們也會(huì)提供一些便捷的功能。這樣子的話，在比較忙的時(shí)候，也可以跟上大家的節(jié)奏，不會(huì)掉隊(duì)。比較閑的時(shí)候，可以在游戲里找到各種喜歡做的事?！?/p>

2、豐富游戲劇情，完善游戲細(xì)節(jié)

女性玩家相對(duì)男性玩家來(lái)說(shuō)，在游戲體驗(yàn)上更加細(xì)膩，對(duì)細(xì)節(jié)的把握和要求也更加嚴(yán)格。游戲的畫面、音樂(lè)、劇情等偏美感的內(nèi)容都是女性玩家所關(guān)注的。對(duì)此汪捷表示：“其實(shí)在我們游戲里，有很多很厲害的PVP大神是女生，也有很多妹子管理的幫會(huì)稱霸服務(wù)器。隨著社會(huì)的變化，也有非常多女生玩游戲。而迎合女性玩家口味，第一步要做好核心的戰(zhàn)斗玩法相關(guān)的體驗(yàn)。我們會(huì)更加注重劇情、美術(shù)等方面，會(huì)提供一些比較輕松的體驗(yàn)。劇情的話，每一個(gè)主角都會(huì)有一個(gè)屬于他的獨(dú)特的劇情;美術(shù)的話，也是在不斷迭代，同時(shí)收集玩家的反饋，不斷改善來(lái)符合玩家的喜好?！?/p>

3、完善的社交系統(tǒng)讓玩家更有歸屬感

所謂游戲情懷，其實(shí)是建立在玩家對(duì)游戲的歸屬感上的。而玩家對(duì)游戲的認(rèn)知甚至是認(rèn)同，一方面來(lái)源于游戲品質(zhì)，良心之作容易得到玩家的喜愛(ài);另一方面是玩家在游戲中的經(jīng)歷、游戲內(nèi)容的體驗(yàn)以及玩家在游戲中的交流、形成的情感。因此對(duì)于重度游戲，特別是即時(shí)制游戲來(lái)說(shuō)，社交系統(tǒng)是保證玩家之間順利溝通的橋梁，玩家在游戲中的情感起始于社交系統(tǒng)。在《倩女幽魂手游》中，社交系統(tǒng)的運(yùn)用更加大膽和頻繁。在“語(yǔ)音智能轉(zhuǎn)文字”、“隨時(shí)私聊”等方面都通過(guò)研發(fā)技術(shù)得到很好的落實(shí)。同時(shí)汪捷還補(bǔ)充到：“在整個(gè)開發(fā)團(tuán)隊(duì)中，我們女性的比例肯定是業(yè)界最高的。我們希望在《倩女幽魂手游》這款游戲的開發(fā)過(guò)程中把握女性玩家細(xì)膩的心理?！?/p>

四、網(wǎng)易游戲營(yíng)銷新高度，影游強(qiáng)聯(lián)動(dòng)

游戲營(yíng)銷一向是網(wǎng)易的拿手好戲，不管是傳統(tǒng)的推廣還是新興的營(yíng)銷，網(wǎng)易都不會(huì)落下，并且時(shí)常有打動(dòng)市場(chǎng)的做法。這次網(wǎng)易在《新倩女幽魂》的營(yíng)銷更加大膽，《新倩女幽魂》與電視劇《微微一笑很傾城》達(dá)成了深度戰(zhàn)略合作，將游戲內(nèi)容直接植入于電視劇中。這種做法在目前的市場(chǎng)上并不多見(jiàn)，礙于游戲與電視劇內(nèi)容大多并不吻合，硬性植入會(huì)破壞游戲和電視劇雙方的口碑。但對(duì)于此次游戲與電視劇的合作，汪捷表示：“《微微一笑很傾城》的劇本本來(lái)就涉及到游戲，而該游戲內(nèi)容與《新倩女幽魂》又非常相似，所以雙方的合作可以說(shuō)是水到渠成的?！币坏┐舜斡螒騼?nèi)容的植入能做到恰到好處，將產(chǎn)生巨大的傳播效果和玩家認(rèn)同感。而這也必將成為未來(lái)深度“影游合作”值得嘗試的方向。