重度手游合作新模式 硬核聯(lián)盟2015全線發(fā)力?

手機游戲市場從2013年初就爆發(fā)出了無與倫比的潛力，消除類、跑酷類、卡牌類這些游戲在產(chǎn)業(yè)內(nèi)占據(jù)了主導地位。手游行業(yè)的大爆發(fā)，催生了無數(shù)創(chuàng)業(yè)者帶著海量產(chǎn)品進入市場，但優(yōu)質(zhì)的渠道方就那么幾個。據(jù)《2014中國手游市場發(fā)展趨勢》報告顯示，2014年CP年末比年初增加83.6%，在產(chǎn)品類型上，卡牌類2134款 ，休閑類1603款，角色扮演類1187款。其中休閑類增長116.4%，將近5000款的手機游戲在這個年頭發(fā)行問世，但盈利率只有可憐的3%，再加上99%的輕度手游在核心玩法上都是大同小異，所以渠道的功能被無限放大，CP難以專注于產(chǎn)品內(nèi)涵本身。

隨著2015年重度手游的復蘇，CP們重新將游戲品質(zhì)放到了第一位，被譽為終端渠道的手機廠商，由玩咖歡聚公司牽頭，聯(lián)合金立、聯(lián)想、華為、 OPPO、vivo和酷派六大手機廠商共同發(fā)起成立了硬核聯(lián)盟，聚集手機渠道重拳發(fā)力推動手游行業(yè)發(fā)展，無論是宣傳推廣上，亦或是設備支持上，都會給行業(yè)注入全新的思考。

輕度手游托管式的操作，千篇一律的戰(zhàn)斗方式，內(nèi)容玩法嚴重同質(zhì)化，似乎已經(jīng)不再輝煌。樂逗創(chuàng)始人陳湘宇在2014年底時曾表示“目前國內(nèi)大部分用戶還處于休閑游戲狀態(tài)，用戶玩游戲不是沉浸在游戲劇情中，而是消磨時間，但隨著存量用戶訴求越來越多，出現(xiàn)越來越多的成長體系。”2015年是屬于重度手游突破障礙的一年，越來越多CP以重度MMORPG手游作為重點產(chǎn)品。上半年就發(fā)行了多款備受關注的重度手游，包括《熱血傳奇》手機版，《征途口袋版》，《六龍御天》以及最近在渠道上進行測試的《天子》手游等。其中《熱血傳奇》，《征途口袋版》和《六龍御天》三款產(chǎn)品分別是依托經(jīng)典傳奇的基礎用戶，再加上騰訊的渠道資源和用戶資源，依然是利用傳統(tǒng)渠道來導入用戶的傳統(tǒng)手段。

而作為《天子》手游則選擇了與其他三款產(chǎn)品不同的發(fā)行方式，與終端渠道的硬核聯(lián)盟進行深度合作，同時與各大渠道進行聯(lián)合發(fā)布。2015年1月份，硬核聯(lián)盟首發(fā)正版跑酷手游《喜羊羊快跑》，綜合渠道下載量首日新增130w，次日110w，三日100w ，占總下載量40%，交出了一份令人驚喜的答卷。硬核聯(lián)盟以其完善的運行制度、龐大的用戶數(shù)量、全新的服務模式將大大改善目前手游市場的亂象。

每月選擇一款經(jīng)典耐玩而又極具代表性的游戲佳作配以優(yōu)質(zhì)資源推廣，已經(jīng)成為了聯(lián)盟的一種慣例，選擇的游戲可以說是優(yōu)中擇優(yōu)。近期硬核聯(lián)盟又將于《天子》手游首度合作，《天子》手游是由國內(nèi)知名CP蝸牛游戲研發(fā)的一款國戰(zhàn)題材手游，6月份游戲經(jīng)過了首測就吸引了大批玩家的關注。此次合作將不同于以往傳統(tǒng)渠道的宣傳模式，不只針對線上的資源位廣告位宣傳，還將擴展到線下之中。作為渠道格局改變者的硬核聯(lián)盟，在用戶地利上的優(yōu)勢會彌補移動互聯(lián)網(wǎng)服務上的缺陷，線上資源位廣告位的大力宣傳，線下手機設備在技術開發(fā)上的扶持，結(jié)合地面推廣的方式進行全方位立體化的傳播和推廣。在完成推廣發(fā)行計劃的同時，也解決了產(chǎn)品機型適配性等問題，給予各類手機用戶更直接更優(yōu)質(zhì)的服務體驗。

對于《天子》手游亦或是其他重度手游來講，手機廠商才是最終極的渠道，具有較大的用戶群體。但用戶機型參差不齊，CP方往往難以解決在各機型上的轉(zhuǎn)化率和適配性等問題。硬核聯(lián)盟則大大改善了這一狀況，就以與《天子》手游合作為例，早在研發(fā)期間，硬核聯(lián)盟就給予了技術上的支持，根據(jù)各手機廠商的不同機型，對產(chǎn)品進行不斷優(yōu)化，使《天子》手游在種類繁多的安卓手機上，適配性兼容性也能高達95%以上。改善了長久以來困擾CP和用戶，因為各類機型問題，難以以最佳方式來體驗優(yōu)質(zhì)游戲的遺憾。

隨著基礎網(wǎng)絡的優(yōu)化升級，以及各類智能手機硬件上的支持，CP們更加專注于游戲產(chǎn)品內(nèi)在的研發(fā)，為打造更好的娛樂和交互體驗，也是未來重度手游興起的必然之路。而渠道的意義將被不斷弱化，傳統(tǒng)的線上游戲推廣傳播模式也將成為過去，越來越多的線上推廣、線下技術扶持的雙向模式將成為主流合作方式。從《天子》手游與硬核聯(lián)盟的合作來看，新的推廣方式將會有全新的更替，究竟是以機商為代表的硬核聯(lián)盟將會崛起，成為重度手游青睞的合作方還是傳統(tǒng)的發(fā)型渠道，交由市場來檢驗便可知道。