從李尋歡到鋼鐵俠，國(guó)產(chǎn)IP的維護(hù)和發(fā)揚(yáng)究竟差在哪?

對(duì)于現(xiàn)在的文化產(chǎn)業(yè)(影視、小說(shuō)、游戲)來(lái)說(shuō)，圍繞IP為核心，進(jìn)行周邊輻射的發(fā)展模式已經(jīng)越來(lái)越常見(jiàn)。但相比國(guó)外漫威和DC漫畫改編電影游戲的全球火熱，國(guó)產(chǎn)IP似乎還處于自家圈子打轉(zhuǎn)的階段。

而“李尋歡”和“鋼鐵俠”就是典型的例子，作為中美兩國(guó)IP中的經(jīng)典角色，后者隨著電影和游戲的推出越來(lái)越值錢、周邊產(chǎn)品迅速發(fā)展、并實(shí)現(xiàn)全球知名，而前者停留在國(guó)內(nèi)武俠圈子，難以突破到更大的領(lǐng)域。那么，國(guó)產(chǎn)IP的維護(hù)和發(fā)揚(yáng)究竟差在哪里?

受眾和文化環(huán)境的不同

個(gè)人英雄主義、普通人拯救世界的情結(jié)植根于每個(gè)美國(guó)人心中，無(wú)論老少男女，因此超級(jí)英雄為主題的文化受眾極為廣泛，利于傳播。

而武俠作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的一個(gè)載體和體現(xiàn)，在擁有歷史厚重感和積累的同時(shí)，存在一定的門檻，限制了用戶群體，相比個(gè)人英雄主義較小眾化。

但值得注意的是，現(xiàn)在中國(guó)手游市場(chǎng)熱炒的IP，除了三國(guó)、西游外，大多為當(dāng)紅的網(wǎng)文、動(dòng)漫、電視劇和綜藝，包括呼聲越來(lái)越高的二次元文化。但這些IP相比傳統(tǒng)武俠，其實(shí)缺乏長(zhǎng)時(shí)間的歷史積淀，無(wú)法在國(guó)際市場(chǎng)體現(xiàn)中國(guó)文化，而這正是武俠IP的優(yōu)勢(shì)所在。

《新古龍群俠傳》就是很好的例子，在緬懷古龍先生逝世三十周年之際，游戲取得正版IP授權(quán),弘揚(yáng)了古龍武俠文化。通過(guò)手游這一載體，擴(kuò)大武俠文化的影響范圍和受眾。

市場(chǎng)快速發(fā)展下浮躁的氛圍

近兩年中國(guó)影視和手游市場(chǎng)發(fā)展非常迅速，而很多廠商大多為了賺快錢，盜用、濫用IP的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，這些粗制濫造的影視和游戲?qū)嶋H上破壞了IP的長(zhǎng)遠(yuǎn)利用價(jià)值，讓一些原本有機(jī)會(huì)發(fā)光發(fā)熱的經(jīng)典IP提前透支。

以賺錢多少為度量標(biāo)準(zhǔn)，笑貧不笑娼的情況確實(shí)存在，這種浮躁的風(fēng)氣阻礙了行業(yè)的健康發(fā)展。例如國(guó)產(chǎn)單機(jī)經(jīng)典仙劍、軒轅劍系列，在手游領(lǐng)域多次授權(quán)后沒(méi)有成為長(zhǎng)壽產(chǎn)品;此外還有一些經(jīng)典端游IP的改變產(chǎn)品也沒(méi)能取得令人滿意的成績(jī)。

而《新古龍群俠傳》則是堅(jiān)持踏踏實(shí)實(shí)，反復(fù)打磨做精品的路線。充分尊重原著人物的緣分關(guān)系進(jìn)行游戲內(nèi)容設(shè)計(jì)，并為小說(shuō)粉絲們提供符合心中所想的角色形象。

授權(quán)方本身保護(hù)和培養(yǎng)IP的意識(shí)不足

無(wú)論是美國(guó)還是日本，針對(duì)IP開(kāi)發(fā)、授權(quán)和品牌的維護(hù)都會(huì)成立專門的部門或公司。每一次影視和游戲授權(quán)都會(huì)經(jīng)過(guò)詳細(xì)周密的考慮、小心翼翼，確保授權(quán)能夠提升IP的價(jià)值。

而中國(guó)市場(chǎng)由于發(fā)展較快，IP擁有者的保護(hù)意識(shí)不足。因?yàn)闊徨X涌入迷花了眼，很多IP授權(quán)做出了短期多次授權(quán)的舉動(dòng)，同樣損害了IP的價(jià)值。

國(guó)產(chǎn)IP的出路在何方?

未來(lái)國(guó)產(chǎn)IP的塑造之路究竟應(yīng)該怎么走?首先，傳統(tǒng)武俠IP有著歷史積淀，并代表中國(guó)文化特色，決不可輕易放棄。

手游時(shí)代其實(shí)是很好的機(jī)遇，可以通過(guò)優(yōu)質(zhì)游戲，為武俠IP的人物角色的再塑造和傳播提供助力?！缎鹿琵埲簜b傳》尊重IP，反對(duì)浮躁、通過(guò)創(chuàng)新和努力做精品的方式，才是真正助力國(guó)產(chǎn)IP塑造的路。

塑造優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)IP需要全方位進(jìn)行和努力，授權(quán)方注意保護(hù)IP價(jià)值，謹(jǐn)慎授權(quán);廠商獲得IP后需要花心思培養(yǎng)、發(fā)揮好IP的價(jià)值，并通過(guò)良好的影視和游戲作品擴(kuò)大IP影響力。只有這樣正向循環(huán)、實(shí)現(xiàn)互惠互利，國(guó)產(chǎn)IP未來(lái)發(fā)展才能走得更遠(yuǎn)。