從《九陰》進(jìn)入暢銷TOP10，看武俠IP能有多大作為

手游行業(yè)永遠(yuǎn)不缺噱頭，比如時(shí)下IP熱潮未消，手游電競又蔚然成風(fēng)。App Store榜單數(shù)據(jù)則如實(shí)表達(dá)了上述現(xiàn)象，除了長期霸榜的網(wǎng)易、騰訊，12月7日蝸牛游戲旗下《九陰》沖進(jìn)了TOP10引起筆者的注意——如果不考慮“游戲IP改編”的屬性，“武俠”可以說是這款手游的最大賣點(diǎn)了。不過值得玩味的是，《九陰》是唯一一款進(jìn)入TOP10暢銷榜的武俠手游。

《九陰》排名頻繁變化，足見手游市場競爭的激烈

沒那么熱的武俠題材

放在三年前武俠還是個(gè)熱門的游戲題材。彼時(shí)手游還不像現(xiàn)在這般火爆，能玩的無非切水果、扔鳥等輕度游戲。而武俠端游的幾個(gè)代表作如《九陰真經(jīng)》、《劍網(wǎng)三》、《天下》、《天龍八部》，則各領(lǐng)風(fēng)騷好幾年。其中《九陰真經(jīng)》從2008年公布開始，到2012年宣布公測，花費(fèi)五年時(shí)間精心打磨，游戲從玩法上探究了武俠題材的深度和廣度。

隨著短平快思路主導(dǎo)的手游時(shí)代來臨，這種動輒數(shù)年研發(fā)投入的情況越來越少見，更多的是某一個(gè)產(chǎn)品火了，便予以“像素級”復(fù)制，而差異性的體現(xiàn)交由IP來解決。時(shí)至今日，我們?nèi)钥梢钥吹教字鋫b皮的卡牌游戲大行其道?！按蟾煽焐稀睕Q定了手游時(shí)代前半段時(shí)期的行業(yè)面貌，也促成了IP交易的火爆。

那么端游是不是就沒人玩了?事實(shí)也并非如此，據(jù)《劍網(wǎng)三》官方2014年公布的數(shù)據(jù)稱日活躍用戶90萬，而《九陰真經(jīng)》端游歷經(jīng)三個(gè)年頭仍在頻繁更新內(nèi)容，2015年發(fā)布了新資料片《潛龍亂世》，以及《問劍滄瀾》、《日月乾坤》、《唯我獨(dú)尊》等三個(gè)大型版本更新，最新的《禪宗達(dá)摩》版本預(yù)計(jì)將于12月更新?？梢哉f雖然輿論上沒有多少關(guān)注度，但不妨礙他們悶聲發(fā)大財(cái)。

九陰的IP是怎么煉成的

輿論會形成一種趨勢，當(dāng)某個(gè)主題火了之后，新聞報(bào)道幾乎都會往這個(gè)方向上靠。放在《九陰》手游身上便是《蝸牛推出端游IP改編手游<九陰>》、《<九陰>手游首測次留93.1% 強(qiáng)IP高認(rèn)可造超S級成績》等等報(bào)道。究其原因，優(yōu)質(zhì)IP具備的強(qiáng)大變現(xiàn)能力：比如改編經(jīng)典影視、動漫直擊80、90后的懷舊主義情懷，或者緊扣時(shí)下熱門劇集，趁熱打鐵復(fù)盤那些令人念念不忘的故事情節(jié)等等。

蝸牛數(shù)字打造《九陰真經(jīng)》品牌之時(shí)，IP還不像現(xiàn)在這樣火爆。在蝸牛數(shù)字內(nèi)部，創(chuàng)始人石海曾定下“集中公司一切力量，全力以赴為《九陰真經(jīng)》打好硬仗，實(shí)現(xiàn)國人真武俠夢想”的目標(biāo)。從宣布立項(xiàng)、流出“諜照”、爆出玩法核心到2012年中正式不刪檔內(nèi)測，整整五年事件，蝸牛數(shù)字塑造“武俠”概念的行動從未停止，這使得《九陰真經(jīng)》一詞幾乎等同于了武俠文化。

《九陰真經(jīng)》關(guān)注度的巔峰在2012年，百度指數(shù)曾經(jīng)達(dá)到29.1萬，一度超越《魔獸世界》、《英雄聯(lián)盟》。通過在公測期間的激活碼售賣活動，簽約李連杰全球代言，以及借奧運(yùn)之勢打出支持“武術(shù)申奧”的行銷牌，蝸牛數(shù)字為打造《九陰真經(jīng)》的這一精品IP提供了絕佳的外部條件。

百度指數(shù)顯示，《九陰真經(jīng)》端游曾達(dá)到接近30萬的搜素指數(shù)

產(chǎn)品層面，《九陰真經(jīng)》端游最亮點(diǎn)的兩個(gè)設(shè)定，一個(gè)實(shí)招-虛招-招架的戰(zhàn)斗框架打造真武俠概念，不同套路加上公共冷卻，就可以允許一個(gè)人可以使用所有招式，然后每個(gè)套路又基本都有對空有特殊效果的招式，這使得游戲?qū)⑤p功完美的融合到了戰(zhàn)斗中。一個(gè)是無等級設(shè)定，去掉了MMoARPG的核心成長體系，去掉了桎梏的同時(shí)也成了頗有爭議的一個(gè)問題，較高的自由度若是放在今天，大概還能夠?yàn)橛螒蛱砑右粋€(gè)沙盒的標(biāo)簽。這些設(shè)計(jì)理念在當(dāng)時(shí)為充斥著戰(zhàn)法牧三角設(shè)定的端游市場來說，無疑帶來了足夠的新意。

知乎上有關(guān)《九陰真經(jīng)》的回答

手游續(xù)寫真武俠IP

手游是一個(gè)講究方法論的行業(yè)，IP之所以受到追捧，因?yàn)樗軌蛑庇^降低玩家獲取游戲信息的難度，從而迅速獲得第一批用戶。然而只考慮這個(gè)問題，無論題材與玩法是否搭調(diào)，強(qiáng)行撮合卻帶來了一些上不來臺面的產(chǎn)品。

一個(gè)端游IP改編手游之所以能夠成功，續(xù)寫得好有兩點(diǎn)要做到位，一是傳承，二是突破。前者代表了延續(xù)端游的經(jīng)典元素和玩法，而不僅僅是把IP套在一個(gè)復(fù)制成功的產(chǎn)品身上;后者則是在移動化的處理上，作出一些輕量化、以及符合新用戶(即看做從未接觸過游戲的玩家)體驗(yàn)習(xí)慣的改變。事實(shí)上，App Store暢銷榜排名前10的游戲早已證明了這一點(diǎn)。

相比較端游，《九陰》手游完整移植了“實(shí)招-虛招-招架”的戰(zhàn)斗框架以及沒有角色等級的設(shè)定——這是一個(gè)對同時(shí)在線人數(shù)有一定要求的端游式玩法，而端游化重度玩法的繼承，也暗示著《九陰》手游在向原端游玩家示好，這種示好的程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了一些同樣有端游IP的同名手游。結(jié)合游戲行業(yè)的發(fā)展規(guī)律來看，重度化已經(jīng)成為手游的一大趨勢，因此無論是畫面、戰(zhàn)斗玩法、多人交互、細(xì)節(jié)表現(xiàn)，都在盡可能地接近端游的體驗(yàn)。

然而與端游相比，手游需要更廣泛的普及度。端游的傳統(tǒng)重度玩家是傳統(tǒng)意義上的“高端玩家”，他們熱愛游戲喜歡探索，對于強(qiáng)PVP以及核心玩法的技巧性有相當(dāng)程度的要求，《九陰》這樣的手游產(chǎn)品確實(shí)盡力還原端游產(chǎn)品的精華，沒有讓老玩家失望。而真正帶來突破的，是那些原來不玩游戲，或是沒有被《九陰真經(jīng)》品牌輻射到的手機(jī)用戶。一方面要考慮如何保證游戲的樂趣，在更多的簡化、輕度、更易理解的設(shè)計(jì)中盡力為玩家保留最具有江湖氣息的“飛檐走壁”;另一方面則要面對現(xiàn)實(shí)，無論是游戲包體大小、吸量程度、上手難易度等等，開發(fā)者需要不斷在“游戲性”和“商業(yè)性”上做好平衡。

《九陰》手游7月30日正式公測，曾穩(wěn)居App Store付費(fèi)下載榜近一個(gè)月，10月份重新上架后，便保持在App Store免費(fèi)下載、暢銷榜前50名的成績，近期頻繁進(jìn)入TOP10，扮演著武俠第一手游的角色。

App Store中武俠類手游排名情況

App Store游戲分類TOP50中武俠題材游戲統(tǒng)計(jì)

《九陰》手游解答了一個(gè)問題，即在沒有騰訊的用戶量加持的情況下，如何在手游行業(yè)玩轉(zhuǎn)端游IP?除了上面提到的傳承與突破，還有就是“回歸游戲本質(zhì)”，去了解并喜愛玩家，把自己能想到的去豐富它、完善它;以細(xì)水長流的長線運(yùn)作為目標(biāo)，而非只關(guān)注眼前的利益，以及不要在浮躁的手游時(shí)代忘了初心。