Newzoo：2015年中國移動游戲收入65億美元 全球第一

荷蘭市場研究公司Newzoo近日發(fā)布了一份回顧2015年移動游戲市場的報(bào)告。這份報(bào)告指出，2015年全球移動游戲市場收入規(guī)模超過300億美元，其中中國市場收入規(guī)模已升至全球第一，全年總收入達(dá)到65億美元（相當(dāng)于整個(gè)北美市場的收入），同比增幅為46.5%。在收入增長方面，今年實(shí)現(xiàn)18億美元收入的東南亞市場增速最快，年比年增幅達(dá)到69%。相較之下，北美移動游戲市場今年收入僅比去年增長了15.1%。

2015年，動視暴雪斥資59億美元收購《糖果傳奇》開發(fā)商King是全球移動游戲行業(yè)最重大的新聞事件。報(bào)告稱這既表明動視正加速進(jìn)軍移動游戲市場，同時(shí)也從側(cè)面反映了King在移動游戲產(chǎn)品研發(fā)與運(yùn)營方面積累的經(jīng)驗(yàn)極具價(jià)值。在完成對King的收購后，動視將成為僅次于騰訊的全球第二大游戲公司。

高級用戶是移動游戲市場持續(xù)增長的重要推手

Newzoo在報(bào)告中指出，高級用戶（powerusers）是全球移動游戲市場持續(xù)增長的關(guān)鍵因素。報(bào)告將高級用戶劃分為兩類，其中一類是極少會從不在游戲中花錢，但平均每周游戲時(shí)長達(dá)到10小時(shí)以上，并樂于通過互聯(lián)網(wǎng)論壇和社交網(wǎng)絡(luò)與朋友分享游戲信息的免費(fèi)玩家（注：報(bào)告將該人群成為免費(fèi)營銷用戶），另一類則是游戲內(nèi)的高付費(fèi)玩家。

從用戶性別分別來看，免費(fèi)營銷用戶中女性和男性占比大致相當(dāng)，而在高付費(fèi)玩家中，男性占比達(dá)到了67%——其中40%年齡介于21-35周歲之間。報(bào)告稱絕大多數(shù)高級用戶都有工作，但在免費(fèi)營銷用戶中，19%都是暫時(shí)還沒有工作但空閑時(shí)間較多的學(xué)生。49%的免費(fèi)營銷用戶都經(jīng)常使用Instagram。

有意思的是，Newzoo發(fā)現(xiàn)三星平板電腦GalaxyTab是最受免費(fèi)營銷用戶歡迎的平板設(shè)備。在德國，31%免費(fèi)營銷用戶都使用三星平板設(shè)備。

與此同時(shí)，移動游戲的高付費(fèi)玩家也經(jīng)常在主機(jī)和PC游戲中花錢。根據(jù)報(bào)告內(nèi)容顯示，高達(dá)71%移動游戲高付費(fèi)玩家曾為主機(jī)游戲花錢，69%會為PC游戲投資。但在所有移動游戲玩家中，愿意為主機(jī)游戲、PC游戲花錢的玩家占比僅為11%和8%。

報(bào)告稱87%移動游戲高級用戶會通過YouTube觀看游戲視頻，67%在Twitch觀看游戲視頻。絕大多數(shù)高付費(fèi)玩家喜歡使用預(yù)付卡，71%平均每月至少購買一張預(yù)付卡，38%每周都會購買一張。