女性“定制”手游未來(lái)將走向何方?

飛奔進(jìn)2016的手游市場(chǎng)，除了男性手游圈里正打的天翻地覆，女性手游市場(chǎng)悄無(wú)聲息的崛起，成為手游市場(chǎng)的新藍(lán)海。

與群雄逐鹿、揮兵天下的男性手游市場(chǎng)相比，女性市場(chǎng)倒像個(gè)甜膩無(wú)害的花果籃，只是靜靜地有個(gè)美好的畫(huà)面，就可引得眾女子趨之若鶩。沒(méi)有爭(zhēng)斗的熱血，沒(méi)有群戰(zhàn)的洶涌，沒(méi)有掠奪的快意，只有唯美的畫(huà)面，電視劇般的劇情，和分不清區(qū)別的時(shí)裝，并無(wú)特別。如果你真這么想，那很遺憾，你已被手游市場(chǎng)淘汰出局。

重復(fù)模式消耗女性熱情

根據(jù)分析公司Flurry的統(tǒng)計(jì)，iOS暢銷榜最暢銷的游戲中，有48%的女性玩家，與男性玩家的數(shù)量幾乎持平。也就是說(shuō)，每有一個(gè)廝殺正酣的漢子，就有一枚正在清新玩耍的妹子。對(duì)比男性玩家的游戲內(nèi)表現(xiàn)，受女性玩家追捧的游戲類型，如模擬類游戲等，玩家每周進(jìn)入游戲次數(shù)大約為15到20次，女性在手游消費(fèi)方面平均比男性玩家高31%，手游時(shí)間方面平均比男性高35%，七日留存率平均比男性高42%。

雖然數(shù)據(jù)顯示很壯觀，但是，游戲市場(chǎng)對(duì)于女性玩家卻并沒(méi)有特殊的重視。在IOS和安卓平臺(tái)的游戲排行榜中，為女性玩家制作的游戲不足3成，屈指可數(shù)。且游戲類型雷同，幾乎全無(wú)新意，更別提心意之作。

伴隨IP產(chǎn)品的大熱，因省去了宣傳的時(shí)間，直接獲得良好的下載量，很多知名的IP都輕率進(jìn)入手游行業(yè)，如2015年大熱的《甄嬛傳》、《瑯琊榜》、《羋月傳》等，都在電視劇熱播之時(shí)乘勢(shì)推出同名手游產(chǎn)品，卻在女性手游市場(chǎng)中消聲匿跡。究其原因，此類IP手游都只看重IP的熱門(mén)，照搬照抄內(nèi)容，強(qiáng)行套上傳統(tǒng)角色游戲的外衣，卻制作粗糙，情節(jié)薄弱，并未考慮女性玩家心理需求，為女性玩家量身“定制”真正需要的游戲，女性玩家不買賬也就并不奇怪了。

女性手游急需“定制”

女性玩家相較男性玩家的游戲要求更加細(xì)膩、復(fù)雜，這也是很多游戲廠商雖然想重視女性市場(chǎng)，卻不愿意深入分析研究，為女性專門(mén)的量身打造一款游戲的原因。大多游戲研發(fā)商會(huì)復(fù)制成功的游戲模式，推出幾乎完全一致的產(chǎn)品，使得女性玩家興致缺缺，只能在已有的狹隘范圍內(nèi)選擇較為心儀的游戲。服裝搭配各有不同，為何手游就不能個(gè)性“定制”呢?不僅僅是“定制”游戲的設(shè)定，更需要根據(jù)女性心理“定制”更加適合把玩的手游。

參考市場(chǎng)中較為熱門(mén)、且受女性玩家喜愛(ài)的游戲，如模擬經(jīng)營(yíng)類，換裝類，角色扮演類，三消類等進(jìn)行調(diào)查分析發(fā)現(xiàn)，這些熱門(mén)游戲通常會(huì)有以下特點(diǎn)：題材輕松;社交性強(qiáng);操作簡(jiǎn)便;個(gè)性專屬;情感豐富;畫(huà)面精美。其中更有79%的女性玩家都選擇了“精致華麗的游戲畫(huà)面”為玩游戲的首要條件。那么我們是否可以為了女性玩家“定制”完全符合這些特點(diǎn)的游戲呢?

前段時(shí)間，就曝光了一款擁有相同思路的女性手游《京門(mén)風(fēng)月》，主打“定制”概念。這款游戲是款擁有網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP的手游，由玩友時(shí)代研發(fā)、好玩友發(fā)行。觀察該公司以往的作品可以發(fā)現(xiàn)，幾乎全是針對(duì)女性的古風(fēng)、宮廷系列作品，其中擁有用戶量最高的手游《熹妃傳》是其重點(diǎn)產(chǎn)品，本次曝光的女性定制手游《京門(mén)風(fēng)月》似有更洶涌之勢(shì)。

就該游戲曝光的部分信息可以看到，在《京門(mén)風(fēng)月》中，運(yùn)用了非常豐富的“定制”概念，包括定制劇情走向、定制暗衛(wèi)后援、定制華衣美服、定制閨蜜式社交、定制NPC陣容、定制微操作戰(zhàn)斗……恰當(dāng)?shù)臐M足女性喜歡收集、樂(lè)衷主導(dǎo)劇情走向、專注細(xì)膩社交等心理。那么，“定制”概念是否能夠啟發(fā)未來(lái)女性手游市場(chǎng)的發(fā)展?

“定制”女性市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)

女性手游市場(chǎng)默默無(wú)聲的發(fā)展，除了個(gè)別的研發(fā)廠商盯上這塊蛋糕，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)，更多的廠商還是在模仿成功的作品?！毒╅T(mén)風(fēng)月》手游攜“定制”概念進(jìn)入市場(chǎng)，據(jù)曝光，開(kāi)放預(yù)約3日就已突破了20萬(wàn)預(yù)約人數(shù)，并且在不斷的增長(zhǎng)中。從目前的預(yù)約數(shù)據(jù)看，女性玩家對(duì)此表現(xiàn)出極大的熱情，在同名的貼吧中，也看到眾多的原著粉絲對(duì)于手游“定制”表現(xiàn)出好奇。這些是否能說(shuō)明女性市場(chǎng)中，“定制”手游已經(jīng)成為一個(gè)極度稀缺的部分?

從“復(fù)制”到“定制”還需要多久

在時(shí)尚界蜂擁追逐定制概念的對(duì)比下，手游市場(chǎng)的“定制”聲音還是略顯薄弱。然而，面對(duì)該市場(chǎng)前所未有的概念，首次接觸的女性玩家反響熱烈，在“定制”優(yōu)勢(shì)逐漸顯現(xiàn)后，定制市場(chǎng)是否會(huì)造成蜂擁而上，重復(fù)“復(fù)制”模式，造成玩家興致疲乏?

在目前較為安穩(wěn)的女性手游市場(chǎng)，投入“定制”這一重磅炸彈，并引起一些回音，但是這個(gè)市場(chǎng)是否只是一時(shí)的熱情所至?觀《京門(mén)風(fēng)月》手游的預(yù)約勢(shì)頭，在真正體驗(yàn)后是否能激發(fā)女性玩家更多的熱情?這些都需要等待這款“定制”手游正式上線后的市場(chǎng)表現(xiàn)。