網(wǎng)易聯(lián)手傲世堂：SLG突圍市場(chǎng)，再創(chuàng)傳奇?

昨日業(yè)內(nèi)爆出消息：網(wǎng)易聯(lián)合傲世堂，即將發(fā)行“網(wǎng)易SLG三部曲”的第三篇章，命名為《烽火王師》，同時(shí)也公布了游戲的網(wǎng)址slg.163.com。

今年移動(dòng)市場(chǎng)格局完美詮釋了沒(méi)有永遠(yuǎn)的朋友，也沒(méi)有永遠(yuǎn)的敵人。去年下半年騰訊牽手盛大推出《熱血傳奇》，幾乎是當(dāng)時(shí)唯一能夠與網(wǎng)易產(chǎn)品搶位的重度手游。今年，嘗到聯(lián)盟甜頭的騰訊又與巨人、金山簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，圍繞兩家知名游戲IP就研發(fā)與市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)資源共享。騰訊家接二連三的聯(lián)合大動(dòng)作，被認(rèn)為是各游戲商針對(duì)研發(fā)、資金、代理、產(chǎn)品、IP皆在第一梯隊(duì)的網(wǎng)易所做出的應(yīng)對(duì)，但是網(wǎng)易也并沒(méi)有閑著。

網(wǎng)易去年在自主研發(fā)品牌揚(yáng)眉吐氣了一番，在今年的移動(dòng)產(chǎn)品線中，西游產(chǎn)品仍是網(wǎng)易的中流砥柱，另外還將推出一款重磅SLG手游《烽火王師》。網(wǎng)易對(duì)SLG市場(chǎng)寄于厚望，一向在研發(fā)上非常自信的網(wǎng)易，這次破天荒地聯(lián)手國(guó)內(nèi)知名SLG團(tuán)隊(duì)傲世堂共同研發(fā)《烽火王師》。

【SLG，新的破局者?】

手游市場(chǎng)正在默默的形成一種“快錢(qián)秩序”，而非速成的游戲則要尋找一條打破秩序的路，《主公莫慌》、《率土之濱》的成績(jī)似乎暗示SLG會(huì)是一種可能。

SLG類(lèi)型的游戲通常不受市場(chǎng)待見(jiàn)，因?yàn)閷?shí)在是太“慢”了，與這個(gè)“快節(jié)奏”的市場(chǎng)格格不入。較高的新手上手難度和不太友好的游戲深度，帶來(lái)的是低于平均值的初期數(shù)據(jù)。而這樣的產(chǎn)品，在以數(shù)據(jù)為指標(biāo)的渠道面前，打擊是毀滅性的。而與此同時(shí)，SLG游戲幾乎擁有所有游戲類(lèi)型里面最高的付費(fèi)和最穩(wěn)定的長(zhǎng)期數(shù)據(jù)。

“網(wǎng)易SLG三部曲”戰(zhàn)略，除去開(kāi)篇之作《主公莫慌》，以第二篇《率土之濱》為例，上線半年后穩(wěn)定在暢銷(xiāo)榜的30名，人均ARPU值相當(dāng)于一只高端口紅的價(jià)格。達(dá)到這樣的成績(jī)，用了1個(gè)多月，這說(shuō)明SLG游戲，需要一個(gè)積累的時(shí)間讓玩家接受核心的策略玩法，進(jìn)入付費(fèi)通道。

關(guān)鍵是，廠商和渠道有耐心給一款SLG游戲這么多的時(shí)間么?從“網(wǎng)易SLG三部曲”的概念中，網(wǎng)易至少已經(jīng)表達(dá)了態(tài)度。

【“數(shù)值秘方”+“穩(wěn)健發(fā)行”】

聯(lián)手傲世堂共同打造《烽火王師》，昭示了網(wǎng)易在SLG手游上的長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光。被稱(chēng)為“SLG之王”的研發(fā)商傲世堂，此前曾推出過(guò)諸多策略游戲，《攻城掠地》更是歷經(jīng)2年運(yùn)營(yíng)后依舊保持良好的收益，上線一年流水超過(guò)2億?！斗榛鹜鯉煛肥怯伞豆コ锹拥亍分鲃?chuàng)團(tuán)隊(duì)打造，這只團(tuán)隊(duì)在策略游戲方面擁有強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力，摒棄大多SLG約定俗成的傳統(tǒng)模式，在《烽火王師》上做出了很大突破，比如實(shí)時(shí)國(guó)戰(zhàn)、功勛榜、大規(guī)模震撼戰(zhàn)局等要素。玩家從個(gè)人勢(shì)力出發(fā)，以統(tǒng)一天下作為目標(biāo)，穿越歷史，站在統(tǒng)治者的角度去建設(shè)國(guó)家、探索副本、收集培養(yǎng)武將來(lái)不斷壯大自己的陣容，重新感受英雄豪杰割據(jù)時(shí)代的策略與激蕩，經(jīng)歷最接近真實(shí)的是非成敗、滄海桑田。

在產(chǎn)品研發(fā)方面，傲世堂是國(guó)內(nèi)最專(zhuān)業(yè)的SLG研發(fā)商，現(xiàn)在來(lái)看，至少因?yàn)椤鞍潦捞谩钡呐谱樱斗榛鹜鯉煛返钠焚|(zhì)很大程度上已經(jīng)有了保證。

有了好的產(chǎn)品，就需要好的發(fā)行，網(wǎng)易發(fā)給傲世堂這封烽火三月合作書(shū)，似乎真的有價(jià)值千金之說(shuō)。據(jù)了解傲世堂是拒絕了騰訊對(duì)旗下數(shù)款產(chǎn)品的獨(dú)代而選擇的網(wǎng)易，除雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)之外，背后的深意似乎更值得剖解一番。

在無(wú)數(shù)大IP大團(tuán)隊(duì)都抱團(tuán)騰訊的現(xiàn)狀下，傲世堂選擇網(wǎng)易合作，其意義，小編認(rèn)為是純粹游戲人和游戲理念的契合。傲世堂CEO金菁曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，傲世堂能夠在SLG游戲上獲得如此大的成就，他們并沒(méi)有什么黑科技，他們致力每一款游戲都做最長(zhǎng)線的營(yíng)運(yùn)，尊重每個(gè)用戶的長(zhǎng)線發(fā)展;每一款產(chǎn)品的迭代都是深入體驗(yàn)過(guò)的，并通過(guò)對(duì)用戶不斷的調(diào)研來(lái)做出改變。而對(duì)網(wǎng)易稍有了解的，都會(huì)知道，網(wǎng)易就是依靠這種品質(zhì)取勝和用戶長(zhǎng)線發(fā)展的理念經(jīng)營(yíng)，這不是市場(chǎng)占地多大能評(píng)判的。在以科技為主旨的游戲行業(yè)，再完美的營(yíng)銷(xiāo)，也無(wú)法讓一款產(chǎn)品十年、二十年地拉住用戶，最終還要回歸到游戲性的根本上。

【烽火王師，能否辟萬(wàn)疆?】

不管是什么類(lèi)型的游戲，玩家對(duì)于它的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是唯一的：是否好玩。SLG類(lèi)型的游戲，特別是三國(guó)題材的SLG，擁有一批非常忠誠(chéng)的核心用戶，他們往往接受過(guò)《三國(guó)志》、《傲視三國(guó)》等經(jīng)典策略游戲的洗禮，有著不同于大眾的游戲品味和理解。如何能夠吸引并且打動(dòng)他們，這需要一些不太一樣的經(jīng)驗(yàn)。

SLG游戲大至都是以地圖通關(guān)模式，智慧排兵布陣，武將組合搭配養(yǎng)成為主線，立意、大觀、數(shù)值、人物，把這些元素組成一款成功的游戲，需要的是經(jīng)典和能超越的基本功。

網(wǎng)易與傲世堂，都有著研發(fā)和發(fā)行上的強(qiáng)勢(shì)。網(wǎng)易公司在研發(fā)與運(yùn)營(yíng)上在全球游戲行業(yè)都有一定口碑，最重要的是在游戲市場(chǎng)上深耕了很多年，對(duì)于游戲產(chǎn)品和市場(chǎng)、用戶之間脈絡(luò)的熟悉度和敏感度，縱觀中國(guó)游戲市場(chǎng)無(wú)人能與其比肩，這種高度是需要時(shí)間去培養(yǎng)和沉淀的。就國(guó)內(nèi)研發(fā)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，傲世堂可以說(shuō)是SLG游戲領(lǐng)域創(chuàng)造力模范。

我們可以認(rèn)為，《烽火王師》是兩者對(duì)深入合作和移動(dòng)市場(chǎng)SLG發(fā)展的一種試探。

傲世堂的知名度、SLG上的經(jīng)驗(yàn)值，加上網(wǎng)易品牌口碑以及移動(dòng)市場(chǎng)上的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，可以有效的穩(wěn)固《烽火王師》在移動(dòng)市場(chǎng)的地位，并有望搶回國(guó)產(chǎn)SLG游戲在移動(dòng)市場(chǎng)的份額，至于結(jié)果，我們拭目以待。