深化“泛娛樂(lè)”初心未改 看2016ChinaJoy華麗蛻變

中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)（ChinaJoy），與美國(guó)E3、東京電玩展、德國(guó)科隆游戲展，并稱“全球游戲界四大展會(huì)”。從2004年開(kāi)始，每年ChinaJoy舉辦之際，就是玩家的朝圣之時(shí)。據(jù)資料統(tǒng)計(jì)，2015年ChinaJoy首日入場(chǎng)人數(shù)高達(dá)6.8萬(wàn)，為期四天的展會(huì)共吸引了27.3萬(wàn)人前來(lái)參展。ChinaJoy走過(guò)了十三年風(fēng)雨，影響力也從游戲領(lǐng)域延伸至娛樂(lè)業(yè)各界。

第十四屆ChinaJoy將于7月28日—31日在上海舉行，與以往純游戲展會(huì)的定位不同，本屆ChinaJoy將以游戲?yàn)橹鲗?dǎo)，覆蓋泛娛樂(lè)領(lǐng)域（包括影視、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)）的數(shù)字娛樂(lè)內(nèi)容。ChinaJoy主辦方漢威信恒“軟硬兼?zhèn)洹钡膽?zhàn)略布局是一種全新的嘗試，更是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的一次蛻變。

中國(guó)游戲業(yè)經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展，已成為國(guó)內(nèi)第一娛樂(lè)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)。一直以來(lái)，端游都占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，靠端游起家的游戲廠商們?nèi)缃癫簧僖惨殉蔀橛螒蚓揞^。在國(guó)內(nèi)游戲業(yè)發(fā)展初期，無(wú)論是游戲類(lèi)型還是游戲玩法都沒(méi)有被完全挖掘，游戲廠商們對(duì)于游戲創(chuàng)作的熱情之火熊熊，幾乎每年都會(huì)出現(xiàn)一些爆款。

從2004到2010年，ChinaJoy展會(huì)上百花齊放，百家爭(zhēng)鳴。而步入2010年，ChinaJoy與中國(guó)游戲業(yè)一起迎來(lái)了新的變革。

2010年之后，ChinaJoy華麗轉(zhuǎn)型迎來(lái)多元化時(shí)代

2010年，端游在跌跌撞撞中風(fēng)風(fēng)火火，開(kāi)發(fā)游戲所帶來(lái)的巨大利益讓很多人開(kāi)始眼饞，導(dǎo)致游戲泛濫，換皮、山寨游戲肆掠，游戲廠商間競(jìng)爭(zhēng)激烈，游戲質(zhì)量出現(xiàn)下滑，端游市場(chǎng)也日漸迷失方向。

到了2012年，從當(dāng)年的ChinaJoy上我們可以看到，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)開(kāi)始向多元化發(fā)展：一方面，騰訊、完美、網(wǎng)易、巨人這樣的一線廠商牢牢占據(jù)了端游市場(chǎng)；另一方面，眾多傳統(tǒng)廠商和平臺(tái)如光宇、游族、網(wǎng)龍、百度都宣布將在頁(yè)游業(yè)務(wù)上有大的動(dòng)作。《彈彈堂》、《神仙道》等頁(yè)游開(kāi)始創(chuàng)造大量收益，37wan（現(xiàn)稱三七游戲）、心動(dòng)、第七大道等頁(yè)游公司開(kāi)始躋身一流游戲廠商；端游與頁(yè)游，平分天下。

隨著智能手機(jī)的普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始全面覆蓋。在2014ChianJoy上，移動(dòng)游戲異軍突起，中國(guó)手游成為當(dāng)年ChinaJoy面積最大，位置最好的展臺(tái)，大量的IP宣傳讓中國(guó)手游風(fēng)光無(wú)限，成為當(dāng)之無(wú)愧的人氣王。

2016，ChinaJoy再度蛻變，領(lǐng)航泛娛樂(lè)浪潮

從端游到頁(yè)游、再到手游，ChianJoy折射出國(guó)內(nèi)游戲發(fā)展的每一段歷程，而2016ChinaJoy又將迎來(lái)嶄新的變化。

無(wú)論是網(wǎng)游還是手游，它們的出現(xiàn)都是時(shí)代的選擇，就如同我們從互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代步入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。手游的爆發(fā)不僅推動(dòng)了游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更唱響了泛娛樂(lè)時(shí)代的主旋律。游戲產(chǎn)業(yè)開(kāi)始與其他產(chǎn)業(yè)日漸融合，越來(lái)越多的游戲廠商也開(kāi)始布局泛娛樂(lè)。以騰訊互娛、三七互娛為首，廠商們大力整合電影、文學(xué)、動(dòng)漫等周邊領(lǐng)域，打造以IP為核心、合作開(kāi)放的全新產(chǎn)業(yè)鏈。

2014年ChinaJoy上，游戲廠商對(duì)于IP的爭(zhēng)奪成為當(dāng)年最大的話題。大量的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫、一線日漫、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)成為廠商爭(zhēng)相追逐的對(duì)象。這種IP之戰(zhàn)是游戲廠商對(duì)于游戲內(nèi)容的饑渴而產(chǎn)生的，而從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看，這也是游戲廠商針對(duì)泛娛樂(lè)戰(zhàn)略的前瞻性布局。僅2014、2015兩年，就有多家游戲公司開(kāi)始布局泛娛樂(lè)，網(wǎng)易、完美、暢游、巨人、中手游、藍(lán)港等都在不同領(lǐng)域開(kāi)啟了自己的泛娛樂(lè)計(jì)劃。

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的推進(jìn)，泛娛樂(lè)也將成為時(shí)代的主旋律，而“IP”則是泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈中的核心。完美世界CBO許怡然曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，真正創(chuàng)造IP才是價(jià)值鏈的頂端，買(mǎi)IP和帶領(lǐng)IP，只能說(shuō)是退一步求其次。所以IP究竟是不是萬(wàn)能的？游戲廠商應(yīng)該如何適應(yīng)泛娛樂(lè)時(shí)代的到來(lái)？這些問(wèn)題需要我們到2016年的ChinaJoy上一探究竟。

游戲市場(chǎng)在過(guò)去的5年時(shí)間可謂風(fēng)云變幻，ChinaJoy作為國(guó)內(nèi)第一娛樂(lè)展會(huì)，更是不斷順應(yīng)時(shí)勢(shì)，從端游、頁(yè)游、手游，到主機(jī)游戲、智能硬件，ChinaJoy不斷融合多元化市場(chǎng)，滿足玩家和企業(yè)的需求。作為全球數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)領(lǐng)域最具影響力的盛會(huì)，2016ChinaJoy被賦予了全新定位：全球最大的以游戲?yàn)橹鲗?dǎo)，覆蓋泛娛樂(lè)領(lǐng)域（包括影視、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)）的數(shù)字娛樂(lè)內(nèi)容展示平臺(tái)，它更像是娛樂(lè)文化跨界的連接器。ChinaJoy定位泛娛樂(lè)既是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的戰(zhàn)略升級(jí)，也是回歸“數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)”的初心不變。

打造泛娛樂(lè)新生態(tài)，今年的ChinaJoy，必將迎來(lái)歷史新機(jī)遇！

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