從《老九門(mén)》等網(wǎng)文IP的影視聯(lián)動(dòng) 說(shuō)說(shuō)2016年的泛娛樂(lè)大格局

前方陣地傳來(lái)喜報(bào)，愛(ài)奇藝自制劇《老九門(mén)》點(diǎn)擊播放量突破100億大關(guān)，這個(gè)被稱(chēng)為《盜墓筆記》前傳的作品甚至比《盜墓筆記》本身的影視作品取得的成績(jī)還要好。從去年《花千骨》《靈魂擺渡》等網(wǎng)劇的一炮而紅開(kāi)始，愛(ài)奇藝就在不停刷新自家網(wǎng)劇在全網(wǎng)的播放量記錄。

前方陣地傳來(lái)喜報(bào)，愛(ài)奇藝自制劇《老九門(mén)》點(diǎn)擊播放量突破100億大關(guān)，這個(gè)被稱(chēng)為《盜墓筆記》前傳的作品甚至比《盜墓筆記》本身的影視作品取得的成績(jī)還要好。從去年《花千骨》《靈魂擺渡》等網(wǎng)劇的一炮而紅開(kāi)始，愛(ài)奇藝就在不停刷新自家網(wǎng)劇在全網(wǎng)的播放量記錄。

三叔的《盜墓筆記》IP今年在泛娛樂(lè)新生態(tài)下也是狠狠地火了一把，8月上映的《盜墓筆記》大電影票房更是突破8億，成為暑期檔翹楚?！?a href="/game/hc/" target="_blank" class="keylink">幻城》IP也是愛(ài)奇藝“影游聯(lián)動(dòng)”的重點(diǎn)之一。而愛(ài)奇藝之外，《微微一笑很傾城》這個(gè)網(wǎng)文IP改編的影視作品也取得了相當(dāng)耀眼的成績(jī)，主演楊洋更是成功收獲一大群迷妹，長(zhǎng)期承包微博話題榜。2016年，泛娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)真正成為主流營(yíng)銷(xiāo)方式，越來(lái)越多的游戲公司投身泛娛樂(lè)浪潮、影視公司也紛紛進(jìn)軍游戲行業(yè)、布局網(wǎng)文IP……我們可以看到，網(wǎng)文、影視、游戲、動(dòng)漫等等領(lǐng)域企業(yè)爭(zhēng)相入局泛娛樂(lè)，開(kāi)始互通有無(wú)，一個(gè)經(jīng)典IP甚至能夠養(yǎng)活上下游一整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。這個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代也真正驗(yàn)證了這些原創(chuàng)作品的開(kāi)發(fā)潛力。

國(guó)內(nèi)泛娛樂(lè)最早在2012年以“影游聯(lián)動(dòng)”的方式開(kāi)始流行，影視和游戲相互進(jìn)行IP的借鑒，并借助各種渠道進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣，從而產(chǎn)生良好的化學(xué)反應(yīng)。隨著《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》《花千骨》等影游聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品相繼成功，國(guó)內(nèi)各大影業(yè)公司紛紛開(kāi)始推出自己的泛娛樂(lè)發(fā)展戰(zhàn)略。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年傳媒上市公司主要并購(gòu)金額為1028億元，案例共計(jì)174起，平均每起6億元，行業(yè)活躍度保持在全板塊前列。其中，電影與娛樂(lè)行業(yè)并購(gòu)數(shù)量最高，為71起，總金額達(dá)到284億元。由于電影行業(yè)處于泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的中心地帶，其市場(chǎng)影響力和IP價(jià)值放大效益顯著，從而成為了投資機(jī)構(gòu)和傳統(tǒng)公司爭(zhēng)相追捧的對(duì)象。

而第十四屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)（ChinaJoy）就以“游戲新時(shí)代，擁抱泛娛樂(lè)”為主題，突出了今年泛娛樂(lè)在市場(chǎng)上的主導(dǎo)地位。本屆ChinaJoy被賦予了全新定位——打造全球最大的以游戲?yàn)橹鲗?dǎo)，覆蓋泛娛樂(lè)領(lǐng)域（包括影視、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)）的數(shù)字娛樂(lè)內(nèi)容展示平臺(tái)。

騰訊在2011年首次確定泛娛樂(lè)戰(zhàn)略后，騰訊游戲、騰訊動(dòng)漫、騰訊文學(xué)、騰訊影視相繼成立，騰訊互娛旗下的《天涯明月刀》《斗戰(zhàn)神》《QQ飛車(chē)》《天天酷跑》《洛克王國(guó)》《QQ炫舞》等熱門(mén)游戲版權(quán)大多來(lái)自于文學(xué)、影視、動(dòng)漫等超級(jí)IP。

網(wǎng)易游戲共有60多款產(chǎn)品參展ChinaJoy，最搶眼的新聞則是公布了“游戲互聯(lián)網(wǎng)合作生態(tài)圈”計(jì)劃，公開(kāi)招募最會(huì)玩的跨界合作伙伴。首批合作伙伴包括三星、士力架、紅牛、JEEP、統(tǒng)一旗下的“小茗同學(xué)”。最終目的是聯(lián)動(dòng)各個(gè)領(lǐng)域的商業(yè)合作，打通以游戲?yàn)楹诵牡暮献魃鷳B(tài)圈。

愛(ài)奇藝攜《靈域》《龍心戰(zhàn)紀(jì)》《秀麗江山》《明星志愿》《幻城》等強(qiáng)大IP陣容集體亮相2016ChinaJoy，提出“影漫游”深度聯(lián)動(dòng)模式，向玩家全面開(kāi)放。

完美世界總裁周云帆在今年ChinaJoy上表示，完美世界有多個(gè)“影游聯(lián)動(dòng)”計(jì)劃已經(jīng)啟動(dòng)。其中，《射雕英雄傳》手機(jī)游戲和新版電視劇已經(jīng)開(kāi)始嘗試協(xié)作與互動(dòng)，未來(lái)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)也將實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的配合……

每年的ChinaJoy都是屬于游戲界的一場(chǎng)娛樂(lè)盛宴，也是玩家翹首企盼的歡樂(lè)大本營(yíng)。作為數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)交流平臺(tái)的ChinaJoy在這期間不斷隨著參展商和行業(yè)的戰(zhàn)略布局變化進(jìn)行著內(nèi)在升級(jí)。未來(lái)，ChinaJoy也將與你一起見(jiàn)證泛娛樂(lè)新生態(tài)里，中國(guó)數(shù)字娛樂(lè)行業(yè)的崛起。

（本文由ChinaJoy與魔方網(wǎng)聯(lián)合策劃）

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