盛世下同時(shí)也蘊(yùn)含著危機(jī) 騰訊2016年手游份額或拿下55.3%

11月16日，騰訊發(fā)布了第三季度的財(cái)報(bào)，今年第三季度財(cái)報(bào)相比以往來得更晚一些，但絲毫沒有影響給我們帶來這意料之內(nèi)的“驚喜”。

一、2015年騰訊手游市場份額46%，今年有望達(dá)到55.3%

2016年第三季度騰訊營收403.9億，網(wǎng)絡(luò)游戲營收181.66億，其中手游營收99億，占比游戲收入54.5%，即將突破100億大關(guān)。

2016年第一季度騰訊手游營收雖然沒有公開，但根據(jù)電話會議的記錄，保守估計(jì)騰訊手游營收在80億左右。隨后2016年第二季度根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，騰訊手游營收96億，第四季度再次保守估計(jì)騰訊手游營收100億。

也就是說騰訊2016年手游營收起碼在375億以上。

根據(jù)Newzoo的預(yù)測，2016年中國游戲行業(yè)規(guī)模為1656億元，其中中國移動游戲行業(yè)規(guī)模為678億元。

那么，騰訊2016年手游市場份額將達(dá)到55.3%。

根據(jù)Newzoo的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國移動游戲市場71億美元(約461億)，而2015年騰訊手游營收213億，騰訊手游市場份額46%，今年發(fā)展可謂突飛猛進(jìn)。

二、市場份額雖強(qiáng)，盛世下卻蘊(yùn)含危機(jī)

在年初騰訊的UP2016上，騰訊游戲副總裁劉銘提出精品3.0戰(zhàn)略，繼續(xù)深耕精品。在網(wǎng)易游戲的沖擊之下，2016年，騰訊的確，也格外地需要精品。于是乎聯(lián)合盛大、巨人、完美、西山居、暢游等幾家傳統(tǒng)端游廠商，推出重磅端游IP手游，幾乎是傾囊而出，全力以赴。

進(jìn)入2016年，騰訊刻意壓緩發(fā)行節(jié)奏，進(jìn)行精心打磨。椐App Annie上的數(shù)據(jù)，2015年騰訊發(fā)布37款手游。而截至今日，騰訊2016年發(fā)布24手游，其中6款還是棋牌類手游。

乍一看，2016年確實(shí)是騰訊精品化的一年，但事實(shí)真的如此嗎?2015年，我們隨隨便便就能想到《熱血傳奇》《王者榮耀》，而2016年在新品里面，你能立刻想到的爆款有嗎?

數(shù)據(jù)截止于10月25日

在該表格中，騰訊2015年的產(chǎn)品暢銷榜上線天數(shù)Top10占比明顯要高于2016年上線的產(chǎn)品，2016年表現(xiàn)較為突出的也只有《劍俠情緣》了。

如果暢銷榜Top10天數(shù)還不夠有說服力，那么月收入榜的數(shù)據(jù)對于騰訊2015年與2016年產(chǎn)品情況便更能一目了然。

在iOS全球游戲月收入Top10中，2015年騰訊的產(chǎn)品《全民突擊》《熱血傳奇》《拳皇98》均有上榜，并且9個(gè)月都有騰訊2015年的新品，最高成績達(dá)到iOS全球游戲月收入榜第6名。

而反觀2016年，騰訊新品能上榜的只有《劍俠情緣》，且僅僅只有兩個(gè)月的時(shí)間存在，最高排名第7。

種種跡象表明，在騰訊占據(jù)手游市場55.3%的份額之下，騰訊存在著新品不給力，后勁不足的現(xiàn)象。若無法解決此問題，騰訊移動游戲的增速將進(jìn)一步減緩。在騰訊2015年Q4到2016年Q2手游營收同比增長都保持90%以上的情況之下，2016年Q3的同比增長只有87%便是一種預(yù)兆。另一方面，騰訊手游營收環(huán)比增長率也下降到2015年以來最低的3.13%。

由于2014年Q4騰訊財(cái)報(bào)改變算法，因此本表格按騰訊改后的算法(總額確認(rèn))，藍(lán)色為以電話會議結(jié)合而來的數(shù)據(jù)

三、端游是少數(shù)人的大蛋糕?

在端游增速持續(xù)減緩，降至只有0.4%的時(shí)候，在長時(shí)間悲觀的情況之下，市場之上流傳出一個(gè)樂觀的心態(tài)——端游將來是少數(shù)人的大蛋糕。

在他們看來，端游雖然減緩，但市場總歸來是有的，將成為少數(shù)人的大蛋糕。但就目前來看事實(shí)真的這樣嗎?

騰訊是國內(nèi)端游市場第一大巨頭，同時(shí)也是為數(shù)不多依然每年為端游市場推出大作的廠商，比如今年就有《上古世界》《天涯明月刀》《勇者大冒險(xiǎn)》《使命召喚OL》等多款大作公測。

雖然騰訊還存在頁游等其它游戲收入，但占比不高，所以本表統(tǒng)稱為端游

從騰訊端游營收表來看(再次強(qiáng)調(diào)這是營收表，而不是利潤表)，雖然由于端游市場Q1、Q3旺季，Q2、Q4淡季的影響，騰訊端游營收存在著時(shí)高時(shí)低的表象，但若以同比增長來看，可以明顯地看出騰訊2016年端游的營收都出現(xiàn)了同比下降情況，最高16年Q2下降11.17%，營收比14年Q2還要低。

因此，不免要發(fā)出唱衰端游市場的聲音，或許端游未來是少數(shù)人的大蛋糕，但跟現(xiàn)在絕大多數(shù)廠商無關(guān)，況且如果到時(shí)候你端游市場份額上升了，但很有可能還沒有現(xiàn)在的營收高。

四、2016年騰訊與網(wǎng)易或拿下78.3%的市場份額

在網(wǎng)易的Q3財(cái)報(bào)解讀里，計(jì)算過保守估計(jì)網(wǎng)易2016年或拿下中國游戲市場23%的份額。

如今再算上騰訊，那么2016年騰訊與網(wǎng)易或?qū)⒛孟?8.3%的市場份額。騰訊與網(wǎng)易的市場份額每前進(jìn)一小步，中小廠商的生存壓力則會數(shù)倍的增長。事到如今，2016年的冬天將會更加寒冷，各位廠商請做好準(zhǔn)備。