CGDA王佩雄專(zhuān)訪(fǎng)：游戲產(chǎn)品與創(chuàng)意作品的平衡點(diǎn)在于用戶(hù)定位

由ChinaJoy主辦方漢威公司主辦，移動(dòng)游戲企業(yè)家聯(lián)盟（MGEA）與中國(guó)VR/AR娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟（VREIA）聯(lián)合主辦，第1游戲協(xié)辦的中國(guó)游戲行業(yè)重要活動(dòng)，也是國(guó)內(nèi)唯一針對(duì)游戲研發(fā)領(lǐng)域的評(píng)選大賽——第八屆中國(guó)優(yōu)秀游戲制作人評(píng)選大賽（CGDA）目前已火熱開(kāi)啟。CGDA自2009年起已連續(xù)舉辦七年，涵蓋了程序、美術(shù)、策劃、動(dòng)畫(huà)、音樂(lè)音效等游戲研發(fā)的重要領(lǐng)域，并致力于推動(dòng)中國(guó)游戲人才儲(chǔ)備、選拔和表彰優(yōu)秀游戲制作人以及團(tuán)隊(duì)。

在大賽期間，我們采訪(fǎng)到了移動(dòng)游戲評(píng)審組的評(píng)委之一，盛大游戲起源工作室總經(jīng)理王佩雄，聊一聊手游變遷，游戲創(chuàng)意與市場(chǎng)需要之間的平衡以及對(duì)游戲行業(yè)的未來(lái)展望。

CGDA背后的行業(yè)變化

從2004年加入盛大，擔(dān)任盛大游戲傳奇世界項(xiàng)目策劃到現(xiàn)在，王佩雄入行已有13年。2014年盛大組建全移動(dòng)游戲工作室——起源工作室，先后開(kāi)發(fā)了《混沌之理》、《超級(jí)地城之光》等項(xiàng)目。同年，他帶著《混沌之理》參賽CGDA。而今擔(dān)任起源工作室總經(jīng)理之后，王佩雄作為評(píng)委參與到了這一屆CGDA的評(píng)選中。

談及這兩年CGDA以及手游行業(yè)的變化，王佩雄坦言：“感覺(jué)現(xiàn)在參與的作品越來(lái)越多了，類(lèi)型也越來(lái)越豐富了。從以前端游的《傳奇世界》、《星辰變》開(kāi)始，我一直參與這個(gè)盛會(huì)，今年也很高興帶著自己的手游作品參與CGDA。前兩年行業(yè)里更多的是在拼數(shù)量和速度，而現(xiàn)在無(wú)論是渠道商、發(fā)行商還是開(kāi)發(fā)者都意識(shí)到了游戲品質(zhì)是根本。都更愿意在產(chǎn)品品質(zhì)上多投入了，這對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)是好事情，行業(yè)更加理性了。”

什么樣的游戲團(tuán)隊(duì)是優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)？

當(dāng)問(wèn)及什么樣的游戲團(tuán)隊(duì)能夠稱(chēng)之為“優(yōu)秀”時(shí)，王佩雄說(shuō)：“這兩年游戲市場(chǎng)，尤其是手游市場(chǎng)，的確發(fā)展過(guò)快，難免會(huì)浮躁。這個(gè)時(shí)候，我覺(jué)得研發(fā)團(tuán)隊(duì)最需要的是了解市場(chǎng)趨勢(shì)，清楚地認(rèn)識(shí)自己的優(yōu)勢(shì)，做自己擅長(zhǎng)的，不盲目跟風(fēng)，也不輕言放棄。一個(gè)產(chǎn)品如果能夠持續(xù)成功，我相信這個(gè)團(tuán)隊(duì)一定會(huì)有過(guò)人的地方，我們應(yīng)該向他們表達(dá)敬意。當(dāng)然對(duì)于游戲團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，雖然產(chǎn)品不一定非常成功，但如果能夠做出讓人感動(dòng)或是震撼的作品，我們也應(yīng)該向他們的這種情懷致敬?！?/p>

游戲產(chǎn)品與創(chuàng)意作品之間的平衡

在游戲同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，作為一名制作人，王佩雄對(duì)于創(chuàng)意作品與市場(chǎng)需求之間的平衡，其也有著自己的理解。

王佩雄說(shuō)：“一個(gè)作品是否能給用戶(hù)帶來(lái)超預(yù)期的感受和體驗(yàn)，可能是視覺(jué)上的，也可能是操作上的，還可能是玩法上的，沒(méi)有固定的形式。在中國(guó)游戲市場(chǎng)里，在千篇一律的同質(zhì)化產(chǎn)品里，你的作品能有與眾不同的氣質(zhì)，有差異化的東西，就是創(chuàng)意，當(dāng)然這是包括我在內(nèi)的每個(gè)游戲人都在追求的東西?！?/p>

“在中國(guó)目前的市場(chǎng)環(huán)境下，‘游戲創(chuàng)意’‘游戲好玩’‘游戲賺錢(qián)’這幾件事的平衡的確是一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。舉個(gè)例子，例如藝術(shù)片和商業(yè)片，我們很難說(shuō)商業(yè)片就沒(méi)藝術(shù)，也不能簡(jiǎn)單地理解為藝術(shù)片就是最精美的電影。關(guān)鍵還是要看你做游戲的時(shí)候?qū)δ繕?biāo)用戶(hù)群的定位。因?yàn)椴煌挠脩?hù)興趣不一樣，喜好也不一樣。我們能做的就是在目標(biāo)用戶(hù)群里，做出既讓他們有樂(lè)趣，又能產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值的游戲。

在采訪(fǎng)的最后，當(dāng)我們問(wèn)到游戲行業(yè)的未來(lái)趨勢(shì)時(shí)，王佩雄說(shuō)，可以從三方面來(lái)看：“一方面是創(chuàng)新性，越是那些具有獨(dú)特氣質(zhì)或情懷的游戲，越會(huì)被用戶(hù)喜歡；另一方面是專(zhuān)業(yè)性，用戶(hù)對(duì)游戲的品質(zhì)和體驗(yàn)要求會(huì)越來(lái)越高，越是在某個(gè)類(lèi)型里精耕細(xì)作的產(chǎn)品和團(tuán)隊(duì)，越有機(jī)會(huì)取得成功；還有就是技術(shù)變革帶來(lái)的用戶(hù)體驗(yàn)的改變，例如VR或AR技術(shù)游戲?！?/p>

（本文由ChinaJoy與手游龍虎豹聯(lián)合策劃）

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