與谷歌同行 游族受邀分享海外運營技巧

時隔五年，12月8日和12月14日，谷歌開發(fā)者大會分別于北京和上海兩地舉辦。谷歌頂級開發(fā)者游族網(wǎng)絡(luò) (002174) 亦在受邀之列， 并帶來“即時運營“主題演講，向開發(fā)者們分享如何抓住移動浪潮和機遇，以及游族面向全球玩家進行品牌營銷的技巧及經(jīng)驗。

游族網(wǎng)絡(luò)海外商務(wù)總監(jiān)孫昕嶒出席谷歌開發(fā)者大會并發(fā)表演講

布局全球，著力本地化

通過谷歌玩家數(shù)據(jù)統(tǒng)計及算法支持， 游族仔細研究了不同地區(qū)、不同分類用戶的游戲行為文化節(jié)日特性，在此基礎(chǔ)上對游戲內(nèi)容進行調(diào)整，從而更精準(zhǔn)地滿足目標(biāo)用戶的需求。

以游族旗下ARPG手游《Legacy of Discord- Furious Wings》(狂暴之翼)為例，該作憑借出色的畫面、玩法及設(shè)備普適性，借勢Google Play全球推薦，一上線就吸引了大量自然用戶。2016年11月，為配合海外市場的購物季促銷習(xí)慣，游族推出了“黑色星期五”活動。在充分洞察核心、普通及潛在玩家不同需求的基礎(chǔ)上，《Legacy of Discord- Furious Wings》對應(yīng)推出了“超高性價比團購”、“全球性折扣促銷”及“重點市場社交媒體話題打造”三大策略。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和趣味海報帶來了廣泛的自傳播效應(yīng)，游戲口碑有效提升。該游戲在各大新興市場表現(xiàn)強勁，多次登頂菲律賓及新加坡暢銷榜，在南美、東南亞等區(qū)域表現(xiàn)不俗。

Legacy of Discord-furious wings 黑色星期五創(chuàng)意海報

立足長遠，關(guān)注游戲可持續(xù)性

區(qū)別于追求短期利益的片面理念，游族提出“運營即服務(wù)”的觀點。在海外運營游戲時，游族立足長遠及立體化布局，通過系列服務(wù)牢牢鎖定核心用戶，保持健康的運營節(jié)奏，針對不同區(qū)域的玩家進行有選擇性的游戲內(nèi)容迭代及更新，以此達到穩(wěn)住甚至延長產(chǎn)品生命周期的效果。

游族的精品戰(zhàn)略及精細化運營保證了產(chǎn)品的長期出色表現(xiàn)，其三國卡牌手游《少年三國志》和《女神聯(lián)盟》手游在運營近兩年后，仍在Google Play暢銷榜前列。

Legacy of Discord- Furious Wings多次登頂菲律賓及新加坡暢銷榜

強強聯(lián)手，期待再創(chuàng)佳績

游族是谷歌在中國地區(qū)的首批戰(zhàn)略合作伙伴之一。作為谷歌的長期合作伙伴，游族早在2015年初即與Google達成JBP(Joint Business Plan，聯(lián)合商業(yè)計劃)戰(zhàn)略合作協(xié)議，在全球化數(shù)字整合營銷、全球化數(shù)據(jù)挖掘和分析、移動游戲的海外發(fā)行等多領(lǐng)域展開深度合作。未來，游族也將致力于研發(fā)及代理不同種類的優(yōu)質(zhì)游戲產(chǎn)品，在幫助豐富游戲生態(tài)的同時，將簡單的快樂帶給世界各地玩家。