Steam2016年度數(shù)據(jù)：用戶總數(shù)破2億 國(guó)區(qū)玩家數(shù)第3

一、Steam2016綜述

從初期聯(lián)合Valve持續(xù)引入游戲，到發(fā)布社區(qū)功能，從推出Steamworks，到提供跨設(shè)備，跨平臺(tái)，全球化服務(wù);Steam平臺(tái)在不斷的豐富和完善單機(jī)/獨(dú)立游戲市場(chǎng)的生態(tài)，受益于亞洲區(qū)玩家增長(zhǎng)、中國(guó)區(qū)支付方式增加、青睞之光審核流程縮短及各類促銷活動(dòng)，2016年Steam在主要指標(biāo)上取得顯著的提升，交出了一份漂亮的成績(jī)單。

其中，全球用戶數(shù)增長(zhǎng)64.0%，中國(guó)用戶數(shù)增長(zhǎng)91.7%，游戲發(fā)行數(shù)增長(zhǎng)74.8%。

2016是Steam快速成長(zhǎng)的一年，相比2015年用戶數(shù)增長(zhǎng)64%;2016年，更是Steam中國(guó)區(qū)玩家快速增長(zhǎng)的一年，全年用戶增長(zhǎng)幅度高達(dá)92%，完成對(duì)巴西和德國(guó)反超，穩(wěn)居Steam玩家數(shù)第三，占比達(dá)到5.61%。美國(guó)和俄羅斯依舊霸居前二，玩家占比分別達(dá)到16.53%和10.88%。

Steam平臺(tái)歷史暢銷榜前十名占?xì)v史總銷量的12.56%，且前三名都為免費(fèi)游戲，第1名《Dota2》以銷量9,093萬大幅領(lǐng)先，是第2名的2.4倍。MOBA類游戲是當(dāng)前最火的類型，受到最高關(guān)注的是《英雄聯(lián)盟》，緊隨其后的則是《Dota2》，并且《Dota2》每年有不少賽事，有豐厚獎(jiǎng)金，銷量領(lǐng)先也是情理之中。

2016年新發(fā)行游戲銷量榜前十名占新游銷量的25.71%，前三名同樣為免費(fèi)游戲，第1名《Heroes&Generals》系二戰(zhàn)題材FPS類型，公平性較高受人追捧，銷量為1,293萬，是第2名的2倍以上，但近來更新后游戲收費(fèi)內(nèi)容越來越多，引發(fā)了玩家強(qiáng)烈不滿，整體好評(píng)只有67%左右。而《Bio Shock2 Remastered》由于卡死、閃退、無中文版本優(yōu)化太差等原因，導(dǎo)致大量差評(píng)，好評(píng)率僅為40.81%。

2016付費(fèi)游戲新增銷量榜前十五平均值207萬，部分老游戲如《CS:GO》、《Garrys Mod》、《文明5》等之前的大作仍然有非常強(qiáng)的拉新能力，新增銷量最多的是《CS:GO》，其歷史總銷量也是前十五中最高的，并且《CS:GO》在2016年新進(jìn)銷量占?xì)v史銷量達(dá)26%，《Garrys Mod》和《文明5》2016拉新銷量占比也分別達(dá)到18%和16%。同時(shí)有1/3的新游入選2016年付費(fèi)游戲銷量榜單(TOP15)。

歷史累計(jì)發(fā)行游戲最近兩周活躍TOP10，《Dota2》同樣以1,019萬的雙周活躍高居榜首，登頂主要來源于亞洲市場(chǎng)的推動(dòng)，而歐美國(guó)家的玩家更青睞《CS:GO》;有趣的是，最近十個(gè)玩Steam游戲的用戶中，就有三個(gè)在玩這十款游戲中任一款(活躍榜前十的游戲，占整體活躍的32.66%)。

2016年發(fā)行游戲近兩周活躍TOP10，《Paladins》以132萬奪得第一，MOBA類FPS游戲給人帶來了新鮮感，備受玩家喜愛。而《FootballManager2017》、《Infestation:TheNewZ》兩款游戲由于BUG多、不支持中文、鎖了中國(guó)大區(qū)導(dǎo)致大量差評(píng)，好評(píng)率分別為43.81%、44.81%。同時(shí)，新游活躍榜前十的游戲，占到新游整體活躍的28.02%。

二、Steam上的游戲

2016發(fā)行游戲占?xì)v年發(fā)行游戲的41.20%。隨青睞之光的開通和優(yōu)化，更多的開發(fā)者通過青睞之光發(fā)布游戲，并成功上線Steam平臺(tái)。2016年新游在體育和休閑類游戲中占比超過50%，增長(zhǎng)較其他類型更加明顯。

總體來看，發(fā)布時(shí)間越早，累計(jì)至今的款均銷量越高，其中2013年發(fā)行的游戲，各個(gè)品類的款均銷量均較高，與當(dāng)年有較多優(yōu)秀作品如《CS：GO》、《文明5》等有關(guān))。加上近兩年的爆款游戲數(shù)量下降，2016年新發(fā)行游戲在各類型游戲銷量上都有明顯下滑。

2016各題材新游數(shù)量榜單中，VR類游戲以接近600款的數(shù)量高居榜首，解謎、恐怖類題材游戲次之;日式動(dòng)畫以及體育題材類也有不少游戲發(fā)行;整體來看，“戰(zhàn)爭(zhēng)”題材和與“龍”(西方國(guó)家寓意惡魔)相關(guān)的新游戲平均單款銷量最好，其次是歷史題材和開放世界題材游戲。

隨Steam近兩年游戲發(fā)行量的快速上升，游戲平均銷量出現(xiàn)強(qiáng)關(guān)聯(lián)反向下滑，游戲數(shù)與用戶量依然符合二八原則，雖然用戶的選擇更多，但用戶的總內(nèi)容消費(fèi)量并沒有明顯的增加;同時(shí)，隨國(guó)區(qū)用戶的增長(zhǎng)，國(guó)區(qū)銷量也呈明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì);在2016年新發(fā)行游戲中，銷量超過10萬的各品類游戲中，重度MMO游戲的比例明顯高于其它品類游戲。

從全球范圍看，因銷售時(shí)間窗較短及游戲量急劇上升影響，2016年新游在低銷量區(qū)間比重較大。因近兩年爆款游戲數(shù)量下降，歷年發(fā)行游戲總銷量在2013年達(dá)到峰值3.34億后開始下滑;免費(fèi)游戲銷量占比從2013年開始占據(jù)較大比重(如《Dota2》等)，最近4年占比均在40%以上，擠占了付費(fèi)游戲的市場(chǎng)。

2016年發(fā)行的游戲中，付費(fèi)游戲共計(jì)4,733款，占比90.3%。與免費(fèi)游戲相比，付費(fèi)游戲好評(píng)率更高、中國(guó)玩家占比更高。

2016年新游平均價(jià)格達(dá)歷史峰值6.59美元。新游價(jià)格多集中在1-5美元(42%)、5-10美元(24%)。92%的付費(fèi)新游銷量在5萬以下。

2015年11月，Steam開通人民幣結(jié)算，針對(duì)2016新游研究發(fā)現(xiàn)，多數(shù)游戲國(guó)區(qū)定價(jià)比例集中在美區(qū)的50%左右。(將中國(guó)售價(jià)換算匯率后除以美國(guó)售價(jià)計(jì)算比例)

2015及之前年份發(fā)行的游戲，其活躍度(登錄/擁有比例)都近似成正態(tài)分布。2015年之前發(fā)行的游戲，其峰值在50%-60%之間，2015年發(fā)行的游戲，峰值在60%-70%之間，2016年發(fā)行的游戲，峰值在70%-80%之間，因發(fā)行時(shí)間較短原因，2016年新游戲活躍度呈明顯的雙邊峰效應(yīng)。

2016年發(fā)行的游戲，超過一半的游戲好評(píng)率在80%以上(特別好評(píng)及以上);同時(shí)，Steam上中國(guó)玩家評(píng)論占比呈逐年上漲態(tài)勢(shì)，從中國(guó)評(píng)論量占比來看，中國(guó)區(qū)玩家評(píng)論習(xí)慣強(qiáng)于全球平均水平;而游戲年平均好評(píng)率近幾年呈明顯下滑趨勢(shì)，一方面跟經(jīng)典作品數(shù)量下滑相關(guān)，另一方面，用戶對(duì)游戲內(nèi)容的要求也越來越高。

中國(guó)玩家最喜愛的10款2016新游中，有兩款(《Lost Castle》、《Home Behind》)來自中國(guó)開發(fā)商。生存類游戲霸占了榜單的前三名，射擊類、恐怖類游戲也收到歡迎。與全球榜單前三都是免費(fèi)游戲不同的是，中國(guó)榜單的前三名皆為收費(fèi)游戲，中國(guó)玩家的付費(fèi)意愿和能力都在提升。全球銷量最高的10款新游中，排名第一的《Heroes&Generals》在中國(guó)銷量只排第4，排名第二的《Paladins》的在中國(guó)銷量未進(jìn)前10。

分析中國(guó)玩家最喜歡游戲TOP10榜單中各游戲的中國(guó)銷量占比(各游戲中國(guó)(微博)銷量除以10款游戲中國(guó)銷量之和)，中國(guó)開發(fā)商的游戲《LostCastle》占比為8.7%，而此游戲的全球銷量占比僅為0.7%(游戲全球銷量除以10款游戲全球銷量之和);另一款中國(guó)開發(fā)商的游戲《HomeBehind》也有著類似的表現(xiàn)，中國(guó)銷量占比為5.3%，而全球銷量占比僅為0.3%。而來自丹麥開發(fā)商的游戲《Heroes&Generals》則表現(xiàn)完全相反，中國(guó)銷量占比為10.2%，全球銷量占比卻高達(dá)36.8%，主要是因?yàn)榉阑痖L(zhǎng)城導(dǎo)致的服務(wù)器不穩(wěn)定，部分中國(guó)玩家ip無法訪問，墻外銷售火爆，墻內(nèi)銷售降溫。而其它兩款中國(guó)開發(fā)商開發(fā)的游戲，在中文支持，國(guó)內(nèi)宣傳上更加突出。

2016被稱為VR元年，全年月均VR游戲發(fā)行數(shù)平均增長(zhǎng)率達(dá)19%，遠(yuǎn)超2016年所有游戲發(fā)行平均增長(zhǎng)率4.6%。VR游戲目前總款數(shù)691款，占所有游戲的5.9%;2016年新增VR游戲589款，占2016總新游的12.2%;同時(shí)，新發(fā)的VR游戲在游戲類型分布上與整體游戲也有一定差異，“體育”和”模擬”類型VR游戲更為突出。

受限于VR設(shè)備普及率，VR游戲銷量規(guī)?？傮w較小，超過73%的VR游戲銷量在1萬以內(nèi)。最暢銷的VR游戲目前也還未突破50萬。

生存類游戲2016年月發(fā)行量平均增長(zhǎng)率4.0%，略低于2016年所有新游平均增長(zhǎng)率4.6%;當(dāng)中最受玩家歡迎(付費(fèi))的游戲《饑荒聯(lián)機(jī)版》全球勁銷530萬，國(guó)區(qū)銷量也接近50萬份(游戲中你可以和好友并肩作戰(zhàn)，或者與陌生玩家在線組隊(duì)去探險(xiǎn)。攜手其他玩家進(jìn)入一個(gè)光怪陸離而未經(jīng)探索的世界，克服惡劣的環(huán)境，求得生存)。

沙盒游戲2016年月發(fā)行量平均增長(zhǎng)率2.6%，低于2016年新游月均發(fā)行平均增長(zhǎng)率4.6%。銷量榜前10的沙盒游戲都是付費(fèi)游戲，除《NoMansSky》外，其它游戲的好評(píng)率都處于較高水平。《NoMansSky》因?yàn)閺S商在宣傳時(shí)過于夸大，實(shí)際游戲體驗(yàn)卻讓玩家們大失所望，引發(fā)玩家大量差評(píng)。

三、開發(fā)商哪家強(qiáng)

開發(fā)商Ensena Soft在2016年總計(jì)開發(fā)了29款游戲(多為休閑類游戲，人均游戲銷量也只有3萬出頭)。而開發(fā)商Reto-Moto在2016年僅憑一款游戲《Heroes&Generals》就摘得2016年新游銷量榜單桂冠。

相比過去，2016年更多的開發(fā)商選擇開發(fā)休閑型游戲;開發(fā)角色扮演游戲的開發(fā)商有所減少(與不同類型游戲本身的開發(fā)成本和效率有關(guān))。2016年Steam上86.9%的開發(fā)商只開發(fā)上線了一款游戲，相比所有年度的76.9%有所上升。

獨(dú)立開發(fā)者占全部開發(fā)者比例呈上漲態(tài)勢(shì)，已由2008年的25%上漲至2016年的73%。2016年獨(dú)立開發(fā)者開發(fā)的游戲數(shù)量是非獨(dú)立開發(fā)者的2.7倍，但是非獨(dú)立開發(fā)者的款均玩家數(shù)是獨(dú)立開發(fā)者的2.3倍;獨(dú)立開發(fā)者游戲更加小眾，但也更受玩家認(rèn)可。

我們將當(dāng)年發(fā)行游戲銷量在100萬以上的游戲稱為爆款。2016年共有31家開發(fā)商上線了34款爆款游戲。我們將這些開發(fā)商分為三類，持續(xù)爆款、黑馬、銷量提升。超過55%的爆款游戲開始商在之前表現(xiàn)平淡。

統(tǒng)計(jì)表明2016年以前有過爆款發(fā)行的開發(fā)商，2016年推出的游戲再次成為爆款的概率為22%(其中絕大部分都是系列游戲的延續(xù))，而推出的新游最高銷量不足10萬的概率高達(dá)49%。2008年至2013年爆款游戲逐年上升，之后幾年逐漸下降，移動(dòng)端對(duì)PC端的沖擊可能是下降的主要原因。

注：標(biāo)簽定義

持續(xù)爆款：2016之前已有爆款，2016繼續(xù)爆款

黑馬：2016之前未發(fā)行或最高銷量小于10萬，2016有爆款

銷量提升：2016之前最高銷量介于10萬-100萬，2016有爆款

銷量下降：2016年新游最高銷量介于10萬-100萬

失落：2016年新游最高銷量不足10萬

持續(xù)火爆開發(fā)商代表：Hi-RezStudios，其相繼上線了2015爆款《Smite》和2016爆款《Paladins》。憑借兩部?jī)?yōu)質(zhì)的MOBA+FPS類游戲，該公司持續(xù)兩年連出兩大爆款。

黑馬開發(fā)商代表：ConcernedApe，其上線的《星露谷物語(yǔ)》，是一款優(yōu)秀的開放式農(nóng)場(chǎng)模擬與RPG結(jié)合的像素風(fēng)游戲，有豐富多樣的互動(dòng)行為和場(chǎng)景地圖，IGN給出了8.8的評(píng)分。

失落開發(fā)商代表：KonamiDigitalEntertainment，其2015年的爆款《合金裝備5：終極體驗(yàn)版》銷量122萬份，然而其2016新游《實(shí)況足球2017》卻有PC畫質(zhì)兼容差、電腦AI過于強(qiáng)化、授權(quán)球隊(duì)少等問題，被玩家吐槽。

四、中國(guó)區(qū)玩家大數(shù)據(jù)

Steam中國(guó)區(qū)玩家91%為男性;年齡多集中在16~25歲之間，占比合計(jì)達(dá)73%;珠三角和長(zhǎng)三角是Steam用戶主要聚集地，國(guó)區(qū)用戶對(duì)Steam的關(guān)注度在今年有也明顯的上升趨勢(shì)。

五、附錄

1、本報(bào)告數(shù)據(jù)取自Steamspy、SteamDB及互聯(lián)網(wǎng)公開資料，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至2016年12月31日。

部分主要定義如下：

銷量：在Steam上出售并激活的份數(shù)，包括贈(zèng)送形式的禮物;對(duì)于付費(fèi)游戲，銷量表示付費(fèi)購(gòu)買量;對(duì)于免費(fèi)游戲，銷量表示免費(fèi)下載量。

爆款：年銷量超過100萬份的游戲作品。

開發(fā)商：研發(fā)游戲的廠商。

活躍用戶：在一定時(shí)間段內(nèi)使用Steam登錄過目標(biāo)游戲的用戶。

2、P3，2016年中國(guó)用戶數(shù)根據(jù)Steamspy總用戶數(shù)及中國(guó)區(qū)用戶比例估。算。Steam中國(guó)區(qū)用戶5月達(dá)到1000萬后，近期未公布最新的用戶數(shù)。

3、P3，游戲總數(shù)只包含Steam平臺(tái)發(fā)行的游戲數(shù)，不包含游戲DLC及其他軟件。

4、P3,平均增長(zhǎng)率：指一定時(shí)間內(nèi)，平均每月增長(zhǎng)的速度。

5、本報(bào)告由WeGame業(yè)務(wù)管理中心撰寫。