從初音未來(lái)聯(lián)動(dòng)手游《舞動(dòng)青春》看 大IP時(shí)代未來(lái)在哪里

2016年，各大游戲廠商對(duì)于IP的重視度越來(lái)越高，影視、動(dòng)漫、小說(shuō)還有端游IP改編手游越來(lái)越多，IP也開始成為一款手游成功的重要因素之一。形成這種現(xiàn)象主要原因之一是手游生命周期較短，一般廠商不愿意做原創(chuàng)IP，去花大量的人力財(cái)力及時(shí)間去積累口碑和粉絲。

為什么IP的作用越來(lái)越大?

以初音未來(lái)聯(lián)動(dòng)手游《舞動(dòng)青春》為例。在初音未來(lái)聯(lián)動(dòng)《舞動(dòng)青春》的消息公布之后，《舞動(dòng)青春》手游的百度指數(shù)有明顯提升，快速提高了游戲的知名度。IP可以降低用戶對(duì)游戲的認(rèn)知成本，對(duì)于初次看到《舞動(dòng)青春》的人，可能不知道它是什么類型游戲，但是看到初音未來(lái)，用戶很容易聯(lián)想到音樂(lè)舞蹈類游戲。此外，IP粉絲也可以快速轉(zhuǎn)換為游戲粉絲，擴(kuò)大用戶量級(jí)。

而在初音聯(lián)動(dòng)推廣營(yíng)銷中，官方與粉絲聯(lián)合制造的快閃活動(dòng)，在當(dāng)?shù)卦斐赊Z動(dòng)。更有不少初音粉絲專門制作了舞蹈、歌曲等視頻上傳視頻網(wǎng)站。對(duì)于廠家而已減少推廣難度，提高傳播質(zhì)量與內(nèi)容。

IP聯(lián)動(dòng)運(yùn)營(yíng)方式的多樣化

聯(lián)動(dòng)IP授權(quán)已經(jīng)成為較為成熟的商業(yè)化運(yùn)作模式，某些產(chǎn)品甚至可以通過(guò)不斷與IP聯(lián)動(dòng)合作，借助合作之力成為文化現(xiàn)象。舉例來(lái)說(shuō)，《乖離性百萬(wàn)亞瑟王》借助與EVA和Fate的聯(lián)動(dòng)，既保證游戲不斷的有新內(nèi)容增加，又?jǐn)U大了用戶群體，是聯(lián)動(dòng)運(yùn)營(yíng)中具有代表性的案例。

時(shí)至今日，《舞動(dòng)青春》手游仍然保持著良好的營(yíng)收水平以及旺盛的生命力。也得力于相對(duì)于同時(shí)期的手游作品來(lái)說(shuō)，它更加重視長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的思考。目前來(lái)說(shuō)，通過(guò)聯(lián)動(dòng)IP授權(quán)的合作，能夠看到它在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間里仍然會(huì)保持著用戶的高粘性狀態(tài)，并且吸引不同領(lǐng)域的受眾轉(zhuǎn)化為用戶。而另一方面來(lái)說(shuō)，它也將能繼續(xù)通過(guò)聯(lián)動(dòng)合作的模式，不斷引入新鮮動(dòng)力。讓我們看到了未來(lái)IP聯(lián)動(dòng)的更多可能性。