2016年國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲總收入819.2億元，收入TOP10手游曝光

近日，由中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委和伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布了《2016年移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》。在過(guò)去的2016年，國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲總收入達(dá)819.2億元，其中端游改編手游占比42.1%;國(guó)內(nèi)收入TOP10的手游中，《夢(mèng)幻西游》最高，《王者榮耀》第二，《陰陽(yáng)師》第八;過(guò)去一年有66款新游進(jìn)入收入榜TOP100，占總市場(chǎng)的45.9%，各家游戲廠商大作齊齊發(fā)力;在自研方面，騰訊、網(wǎng)易旗鼓相當(dāng)，各占總市場(chǎng)的四分之一;手游出海則依舊以《列王的紛爭(zhēng)》為收入冠軍。

以下是手游那點(diǎn)事帶來(lái)的重要信息解讀：

一、2016年國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲總收入819.2億元，“端改手”占比42.1%

據(jù)伽馬數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，2016年國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)的實(shí)際銷售收入為819.2億元，首次超越了PC客戶端游戲市場(chǎng)。在過(guò)去的2016年，國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲四個(gè)季度的銷售收入分別為Q1的176.4億元，Q2的198.4億元，Q3的214.5億元，Q4的229.9億元，環(huán)比增長(zhǎng)率均在7%以上，持續(xù)增長(zhǎng)迅猛。

從整個(gè)市場(chǎng)的收入來(lái)源來(lái)看，端游改編手游在2016年仍然受到玩家和市場(chǎng)的歡迎，《夢(mèng)幻西游》、《大話西游》等依舊堅(jiān)挺，《倩女幽魂》、《劍俠情緣》、《穿越火線》、《問(wèn)道》、《夢(mèng)幻誅仙》等均在暢銷榜前列有出色的表現(xiàn)。除此之外，影游聯(lián)動(dòng)的手游產(chǎn)品數(shù)量也在不斷提升，收入占移動(dòng)游戲總收入的10.9%。

從收入結(jié)構(gòu)上看，市場(chǎng)兩級(jí)分化現(xiàn)象明顯，頭部產(chǎn)品搶占了不少市場(chǎng)份額，TOP10的移動(dòng)游戲收入占比就高達(dá)43.7%，接近一半。從產(chǎn)品類型上看，移動(dòng)電競(jìng)游戲收入占比20.9%，有較大提升;IP改編手游收入占比66.8%，手游對(duì)IP的依賴越來(lái)越大。

二、收入TOP10手游曝光：《夢(mèng)幻西游》最高，《陰陽(yáng)師》第八

2016年國(guó)內(nèi)TOP10移動(dòng)游戲收入為357.6億元，占整體移動(dòng)游戲市場(chǎng)的43.7%。收入前十的移動(dòng)游戲依次為：《夢(mèng)幻西游》、《王者榮耀》、《大話西游》、《火影忍者》、《問(wèn)道》、《倩女幽魂》、《劍俠情緣》、《陰陽(yáng)師》、《穿越火線》、《征途》。(產(chǎn)品收入為iOS、Android及越獄等渠道分成前的總收入，不包含海外市場(chǎng)收入)

其中值得注意的是，《夢(mèng)幻西游》2016全年收入占據(jù)第一位，不過(guò)，《王者榮耀》收入保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，在最后兩個(gè)月更是超過(guò)了《夢(mèng)幻西游》，預(yù)計(jì)在2017年會(huì)有更出色的表現(xiàn)。現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品《陰陽(yáng)師》由于上線時(shí)間較短，其年度收入排名僅為第八。前十的游戲中，有六款是2016年新上線的游戲，新游沖擊力十足。但TOP3依舊被老游戲包辦，《夢(mèng)幻西游》、《王者榮耀》、《大話西游》的地位依舊非常牢固。

除此之外，在全年收入TOP10榜單中，只有一款游戲?yàn)榉球v訊網(wǎng)易系的游戲，就是吉比特的《問(wèn)道》。這款端游改編的手游同時(shí)也帶動(dòng)了吉比特2016年凈利潤(rùn)增長(zhǎng)在195%以上。

三、2016年66款新游進(jìn)入收入榜TOP100

2016年新游收入達(dá)到了375.9億元，占總市場(chǎng)的45.9%，接近一半。在這其中，盡管《陰陽(yáng)師》、《倩女幽魂》、《問(wèn)道》、《誅仙》等頭部產(chǎn)品占據(jù)了絕大多數(shù)的份額，但據(jù)伽馬的統(tǒng)計(jì)，2016年仍有66款新游進(jìn)入了年度收入TOP100的榜單中。非騰訊網(wǎng)易系的有55款，各家廠商手里的大作都在2016年逐漸找到適當(dāng)?shù)拇蚍ā?/p>

2016年進(jìn)入過(guò)iOS日暢銷榜前50的新游超過(guò)150款，越來(lái)越多產(chǎn)品能進(jìn)入到收入較佳的范圍內(nèi)。一方面是因?yàn)楦骷矣螒虼髲S對(duì)手游大作的重視程度越來(lái)越高，品質(zhì)提升、市場(chǎng)營(yíng)銷等搭配打法越來(lái)越成熟，整體營(yíng)收表現(xiàn)出色。另一方面，也是因?yàn)閕OS榜單在2016年出現(xiàn)了多次大調(diào)整，伴隨著刷榜、自充等情況的出現(xiàn)和頻繁發(fā)生，榜單的公信力也有所下降。

四、自研產(chǎn)品收入榜：騰訊占25.8%，網(wǎng)易占25.6%

從手游產(chǎn)品自研的角度來(lái)看，騰訊網(wǎng)易兩者在2016年的表現(xiàn)旗鼓相當(dāng)。2016年網(wǎng)易游戲在《夢(mèng)幻西游》、《大話西游》、《率土之濱》等產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，憑借《陰陽(yáng)師》、《倩女幽魂》等新游穩(wěn)固了自身在手游研發(fā)領(lǐng)域的地位，拿下了25.6%的市場(chǎng)份額。而騰訊在自研產(chǎn)品上的聲勢(shì)盡管不如網(wǎng)易，但憑借《王者榮耀》、《穿越火線》、《火影忍者》等老產(chǎn)品的持續(xù)堅(jiān)挺，拿下了25.8%的市場(chǎng)份額，同樣達(dá)到了四分之一。

2016年排名前十的游戲企業(yè)，自研移動(dòng)游戲產(chǎn)品總流水達(dá)到611.5億元，占移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入74.6%。在自研方面，排名前十的是，騰訊游戲占25.8%，網(wǎng)易游戲占25.6%，掌趣占3.7%，西山居占3.4%，吉比特占3.3%，完美世界占3.2%，巨人網(wǎng)絡(luò)占2.7%，盛大游戲占2.5%，蝸牛游戲占2.3%，祖龍娛樂(lè)占2.1%。

五、出海手游中，《列王的紛爭(zhēng)》依舊摘得桂冠

在所有出海游戲中，移動(dòng)游戲的份額進(jìn)一步擴(kuò)大，占比達(dá)63.4%。在海外，上線兩年之久的《列王的紛爭(zhēng)》、《城堡爭(zhēng)霸》等產(chǎn)品依舊是收入的主力軍。2016年國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲在海外市場(chǎng)收入前十的依次為：智明星通的《列王的紛爭(zhēng)》、IGG的《王國(guó)紀(jì)元》、IGG的《城堡爭(zhēng)霸》、龍騰中東的《蘇丹的復(fù)仇》、Efun的《六龍御天》、游族網(wǎng)絡(luò)的《少年三國(guó)志》、掌趣科技的《拳皇98終極之戰(zhàn)OL》。

除了擁有強(qiáng)勁的長(zhǎng)線營(yíng)收能力的游戲之外，在2016年出海的手游產(chǎn)品中，也有一些表現(xiàn)不錯(cuò)的“新秀”。網(wǎng)易的《陰陽(yáng)師》在歐美、亞洲表現(xiàn)出色;游族的《狂暴之翼》在歐美、東南亞、中東等地大受歡迎;IGG的《王國(guó)紀(jì)元》在歐美、亞洲營(yíng)收能力強(qiáng)勁;Efun的《劍俠情緣》在東南亞獲得佳績(jī);殼木軟件的《戰(zhàn)火與秩序》在歐美、東南亞獲得不錯(cuò)的口碑。

隨著出海紅利的浮現(xiàn)，以及廠商對(duì)海外門道的摸清，2017年勢(shì)必有更多國(guó)內(nèi)廠商會(huì)加強(qiáng)在海外市場(chǎng)的投入，全球化擴(kuò)張勢(shì)不可擋。