《刀塔女神》營銷創(chuàng)造手游圈之N多最

2013，最火不過手游，最熱不過營銷。正值年終之際，游久時代CEO劉亮與他的《刀塔女神》為一年以來喧囂熱鬧的手游圈營銷劃上了華麗的休止符。作為繼魔獸世界與可口可樂之后業(yè)內最具影響力的異業(yè)合作，也是手游領域與快消行業(yè)的首度結合，《刀塔女神》與合潤麟私家茶在2013年游戲產業(yè)年會上公布了雙方戰(zhàn)略合作的訊息。同時，游久時代CEO劉亮也現(xiàn)身說法，在接受媒體的采訪時暢談《刀塔女神》營銷心得。

游久時代CEO劉亮現(xiàn)場接受媒體采訪

最深度的聯(lián)姻

互惠互利、合作共贏是游戲圈異業(yè)合作的一致追求，當《刀塔女神》的角色形象以及游戲信息得以完美植入到私家茶飲料包裝之上，《刀塔女神》如何助力私家茶的營銷推廣便成為媒體關心的話題。

劉亮指出，《刀塔女神》與私家茶的合作并非簡單的紙上談兵，而是深入到各自產品、渠道層面的資源整合。“目前私家茶已作為游戲道具植入到手游《刀塔女神》之中，玩家可以在游戲中通過使用私家茶道具回復自身體力，正與私家茶在市場上的定位與功效相契合。與此同時，《刀塔女神》與眾多線下廣告渠道此前已建立良好的戰(zhàn)略合作伙伴關系，與私家茶的合作信息也將通過廣告的形式傳遞至《刀塔女神》渠道合作伙伴覆蓋的每個角落?！?/p>

此外，《刀塔女神》作為手游更著眼于用戶的碎片化時間，提倡“健康游戲”的同時有效防止用戶沉迷；而私家茶作為0糖分、0卡路里、健康無脂的健康養(yǎng)顏飲品，旨在為大眾消費者打造的全新健康養(yǎng)顏飲品。雙方在“健康”理念方面的契合也更易于雙方的合作實現(xiàn)1+1>2的功效。

最精品和最差異化的營銷

手游浪潮之下，作為業(yè)內領袖，劉亮并不盲目跟風，更多的是對于行業(yè)現(xiàn)狀的反思。經過1年來在手游領域的耕耘與開拓，劉亮坦言，手游領域精品品質與差異化營銷缺一不可?！熬坊瘧?zhàn)略”已成為游戲開發(fā)商以及發(fā)行方的共識，隨著玩家體驗需求日益細分，2014年國手游市場勢必迎來洗牌，唯有品質在先產品方能屹立不倒；此外，酒香也怕巷子深，一款好的手游產品在大浪淘沙的行業(yè)競爭面前少不了差異化的營銷策略，這也是游久時代作為手游發(fā)行商一直致力的焦點。

在劉亮看來，不論是合作分眾傳媒、華視傳媒，抑或另辟蹊徑攜手電影《被偷走的那五年》、《控制》以及《甜心巧克力》主打娛樂營銷，《刀塔女神》作為投入手筆最大、推廣形式最多元、營銷效果最顯著的產品已創(chuàng)下2013年手游圈N多最。而隨著合作合潤麟私家茶打造國內首個手游與快消行業(yè)的合作案例，《刀塔女神》在手游營銷領域也愈發(fā)充當起領航的角色。