友盟：手游玩家整體口味偏“輕”

2013年，移動(dòng)游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，手游渠道跑馬圈地、研發(fā)揚(yáng)帆競(jìng)流。整個(gè)移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)都在釋放著“春天”的信號(hào)，如何破解“春天里”背后的數(shù)據(jù)密碼，成為手游人普遍關(guān)注的“謎題”。

據(jù)了解，“謎題”在友盟與ChinaJoy等多家海內(nèi)外知名產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)共同編寫(xiě)并近日發(fā)布的《2013全球移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)（年終版）》中得到解答。其中，國(guó)內(nèi)最大的移動(dòng)開(kāi)發(fā)者服務(wù)平臺(tái)友盟在白皮書(shū)中重點(diǎn)分享了中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析、游戲品類(lèi)分析及玩家行為分析數(shù)據(jù)。主要信息點(diǎn)匯總?cè)缦拢?/p>

市場(chǎng)規(guī)模：中國(guó)游戲用戶MAU比2012年同期增4.5倍

來(lái)自友盟的數(shù)據(jù)顯示：2013年8月，中國(guó)游戲用戶MAU比2012年同期增長(zhǎng)了4.5倍，高于同期中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍設(shè)備增長(zhǎng)率。中國(guó)游戲市場(chǎng)依然處在高速增長(zhǎng)的時(shí)期，市場(chǎng)潛力巨大。而按照友盟統(tǒng)計(jì)截止至2013年第3季度中國(guó)智能終端設(shè)備已達(dá)5.9億。

游戲品類(lèi)：冒險(xiǎn)游戲增長(zhǎng)最快 但玩家整體口味偏“輕游戲”

手游玩家一方面越來(lái)越尋求刺激，另一方面也對(duì)講究策略的游戲越發(fā)青睞。友盟數(shù)據(jù)顯示，2012年到2013年，冒險(xiǎn)游戲、休閑游戲、棋牌、體育游戲和策略游戲上，單個(gè)用戶日使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)位列TOP 5。

但從游戲用戶各類(lèi)別使用時(shí)長(zhǎng)分布來(lái)看，碎片化、輕量級(jí)的輕游戲最大程度的在搶占用戶的游戲時(shí)間?；ㄙM(fèi)用戶時(shí)間最多的五類(lèi)游戲分別是益智解謎、動(dòng)作街機(jī)、棋胡時(shí)間牌類(lèi)、休閑類(lèi)和體育類(lèi)游戲。此外， 友盟此前在其官方微信（umengcom）分享過(guò)博文稱(chēng)， 42.1%的用戶首次安裝激活的游戲是輕度休閑游戲。

玩家行為——iPad用戶最 微信好友愛(ài)分享

友盟數(shù)據(jù)顯示，單個(gè)iPad用戶在游戲中也更“投入”。iPad用戶玩游戲時(shí)，單次使用時(shí)長(zhǎng)比iPhone用戶和Android用戶更長(zhǎng)。iPad系列用戶游戲的單次使用時(shí)長(zhǎng)平均為6.7分鐘，而iPhone用戶僅有5.1分鐘，Android用戶為5.8分鐘。iPad用戶的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)也比iPhone用戶高出17%。

而更愛(ài)“刷存在”的玩家則在微信平臺(tái)。從友盟2013年9月數(shù)據(jù)能看出，在分享到微信好友的內(nèi)容中，超6成來(lái)自移動(dòng)游戲！微信好友間的強(qiáng)聯(lián)系使移動(dòng)游戲的傳播變得更為有效；游戲的強(qiáng)娛樂(lè)性，也更適合好友之間的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)直接傳播。友盟數(shù)據(jù)顯示，統(tǒng)計(jì)時(shí)段內(nèi)分享給微信好友的游戲，平均次日留存超過(guò)32%，七日留存超過(guò)10.5%，高于游戲APP平均次日留存和七日留存?？梢?jiàn)，融合微信好友這類(lèi)社會(huì)化關(guān)系的游戲，能得到更高的用戶活躍度。

記者了解到，除了移動(dòng)應(yīng)用統(tǒng)計(jì)服務(wù)，友盟針對(duì)移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)者提供了開(kāi)箱即用的一站式解決方案，從移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)者的多層面運(yùn)營(yíng)需求出發(fā)，推出了移動(dòng)游戲統(tǒng)計(jì)分析、運(yùn)營(yíng)組件與工具、社會(huì)化行為分享以及營(yíng)銷(xiāo)推廣和盈利服務(wù)。目前，已經(jīng)有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)者從友盟服務(wù)中獲益。