Unity大中華區(qū)總裁訪談：你所不知道的Unity

如果你是一名游戲玩家，那很有可能聽(tīng)過(guò)Unity這個(gè)名字?？v觀這兩年入選蘋(píng)果AppStoreTop10的游戲，《神廟逃亡》、《憤怒小鳥(niǎo)》、《HelloHero》、《王者之劍》、《天天飛車(chē)》、《啪啪三國(guó)》，以上這些3A級(jí)游戲有一個(gè)共同點(diǎn)：它們都是使用Unity引擎技術(shù)制作。

十年前幾乎每個(gè)游戲廠商都有屬于自己的游戲引擎，游戲引擎技術(shù)昂貴而且難以駕馭。在與愛(ài)范兒的訪談中，Unity大中華總裁符國(guó)新（AllenFoo）闡述了Unity獲得巨大成功的原因：

2008年蘋(píng)果的AppStore正式引爆了手機(jī)游戲，面對(duì)小型開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)的爆發(fā)式崛起，Unity的理想就是，如何更簡(jiǎn)單地讓引擎技術(shù)滲透到所有的屏幕上。

占領(lǐng)全平臺(tái)的GameChanger

近十年來(lái)，Unity憑借三點(diǎn)改變了游戲開(kāi)發(fā)的規(guī)則。

首先是Unity非常容易學(xué)習(xí)和使用，讓本來(lái)高端的技術(shù)變拓展到更廣泛的受眾群。由于引擎的易開(kāi)發(fā)性，目前使用Unity技術(shù)年齡最小的制作人只有8歲，他和父親共同開(kāi)發(fā)的游戲《SirHoppity》上月已在AppStore上發(fā)售。

除了讓游戲更易開(kāi)發(fā)，也需要讓游戲的成本降到更低。因此Unity將游戲引擎授權(quán)制度變得更加靈活：除了收費(fèi)的UnityPro引擎外，也向開(kāi)發(fā)者提供免費(fèi)的UnityFree引擎，雖然免費(fèi)版引擎并不會(huì)包含高級(jí)的特效，但引擎仍然能為開(kāi)發(fā)者提供作品上架的完成度。

Unity另外一個(gè)創(chuàng)新是將游戲素材眾包化。Unity成立了素材商店AssetStrore，允許全球的開(kāi)發(fā)者將自己的游戲素材放在這里出售。符國(guó)新舉了一個(gè)例子：如果一名開(kāi)發(fā)者要做一支AK47的建模，可能就需要請(qǐng)人花幾千塊做一個(gè)；但在AssetsStore上，只需要幾塊美金。在AssetStore上，3D建模、音樂(lè)、特效都是以單獨(dú)的插件出售，個(gè)人開(kāi)發(fā)者再不需要投入大量的時(shí)間和金錢(qián)來(lái)實(shí)現(xiàn)出現(xiàn)的效果。

還有就是，前幾年隨著智能終端的爆發(fā)，開(kāi)發(fā)者對(duì)多平臺(tái)發(fā)布有了前所未有的需求：主機(jī)上的游戲，能否很容易地跨到手機(jī)、跨到電視上來(lái)呢？因此Unity的跨平臺(tái)特性也得到了體現(xiàn)。

Unity的目標(biāo)就是成為游戲開(kāi)發(fā)者的打印機(jī)——讓他們的作品在不同的平臺(tái)上發(fā)布，就像同一份文檔選擇不同的打印機(jī)上打印一樣方便。

隨著去年與三大主機(jī)廠商（任天堂、索尼、微軟）簽署了戰(zhàn)略性協(xié)議后，目前Unity引擎涵蓋的平臺(tái)已包括游戲主機(jī)、PC、主流移動(dòng)系統(tǒng)（包括今年夏天的Tizen），虛擬實(shí)境眼鏡OculusRift和Meta眼鏡，以及近年興起的智能電視與機(jī)頂盒等等?！澳隳芟胂蟮降钠聊?，你幾乎都可以用Unity做到上面去”，符國(guó)新表示目前平臺(tái)覆蓋面如此高的游戲引擎，基本上僅有Unity能做到。

面向亞洲

基于以上三點(diǎn)，近幾年使用Unity引擎的游戲開(kāi)發(fā)者人數(shù)在不斷上升，當(dāng)中有幾年開(kāi)發(fā)者人數(shù)甚至獲得百分百的成長(zhǎng)。而這200多萬(wàn)名游戲開(kāi)發(fā)者當(dāng)中，Unity看到更多的是來(lái)自亞洲的開(kāi)發(fā)者。因此四年前，Unity決定來(lái)到亞洲。

Unity在入駐亞洲前，來(lái)自亞洲的營(yíng)收只有4-5%，而到了2013年，這個(gè)數(shù)字已達(dá)到50%。

而中國(guó)，也在兩年前成為Unity全球第九個(gè)分站。目前中國(guó)已成為Unity全球開(kāi)發(fā)2/3D游戲的重心之一，來(lái)自中國(guó)的開(kāi)發(fā)者甚至占全球總數(shù)的三分之一。

在中國(guó)的五大業(yè)務(wù)

20多個(gè)月前當(dāng)符國(guó)新還是Unity在中國(guó)第一名員工的時(shí)候，他的印象就是在中國(guó)的Unity開(kāi)發(fā)者特別多。雖然發(fā)現(xiàn)原來(lái)除了游戲外，在中國(guó)游戲引擎的盜版率也非常的高，但他仍樂(lè)意看到在中國(guó)使用Unity的開(kāi)發(fā)者已達(dá)到30萬(wàn)（注：目前已上升到近70萬(wàn)），當(dāng)中包括了高校學(xué)生、各種大小型初創(chuàng)studio。

為了重點(diǎn)培養(yǎng)中國(guó)市場(chǎng)，Unity制定了五大主要業(yè)務(wù)：

UnityTechnology——技術(shù)

首先是為國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)者提供最好的技術(shù)和軟件支持，成果如之前所提到的如在去年12月，《天天飛車(chē)》、《蒼穹之劍》、《啪啪三國(guó)》是等進(jìn)入AppStoreTop10的國(guó)產(chǎn)游戲，都是采用Unity技術(shù)制作。而制作這些游戲的過(guò)程中Unity都與開(kāi)發(fā)者保持了緊密的合作，目前也取得了滿(mǎn)意的成績(jī)。

UnityEducation——教育

目前Unity開(kāi)發(fā)者已成為行業(yè)重點(diǎn)招募對(duì)象，符國(guó)新笑言如果在百度上搜索“U3D招聘”，至少會(huì)有十幾頁(yè)結(jié)果。而Unity中國(guó)團(tuán)隊(duì)認(rèn)為既然有這么多開(kāi)發(fā)者，那他們將需要更好的支持，因此去年Unity在中國(guó)已建立起開(kāi)發(fā)者的系統(tǒng)培訓(xùn)。如目前《Unity：從入門(mén)到精通》一書(shū)已成為國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)者學(xué)習(xí)Unity技術(shù)的必修之選，而該書(shū)正是由Unity中國(guó)團(tuán)隊(duì)成員編寫(xiě)。另外，通過(guò)與CSDN、天地會(huì)、游戲蠻牛等第三方社區(qū)的緊密合作，國(guó)內(nèi)Unity開(kāi)發(fā)者也建立了高活躍度的交流氛圍。

Unity希望通過(guò)教材、社區(qū)的運(yùn)營(yíng)、以及線下活動(dòng)為中國(guó)市場(chǎng)培育更多的開(kāi)發(fā)者。符國(guó)新表示，目前Unity對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的教育投入，在全球?qū)贁?shù)一數(shù)二。

UnityGames——引進(jìn)

UnityGames成立是為了讓更多優(yōu)秀的外國(guó)游戲作品進(jìn)入國(guó)內(nèi)，同時(shí)也幫助國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的作品帶到海外。但符國(guó)新強(qiáng)調(diào)Unity和一般游戲代理不同，Unity不把游戲代理作為一種業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)，也不會(huì)為了業(yè)績(jī)投入大量的martketing，也沒(méi)有高額的分成。

Unity僅僅是將出色的游戲帶來(lái)合適的渠道，進(jìn)而推廣自家的引擎技術(shù)。甚至考慮到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)海外游戲的巨大需求，Unity在引進(jìn)海外游戲時(shí)也提供了漢化服務(wù)。

UnitySolution——解決方案

3D應(yīng)用其實(shí)已經(jīng)從娛樂(lè)行業(yè)（游戲、電影），走入主流行業(yè)。廣告已經(jīng)從平面走進(jìn)立體，從海報(bào)變成平板?，F(xiàn)在廣告因?yàn)橛辛嘶?dòng)而讓可想象空間變大。而Unity在3D游戲開(kāi)發(fā)積累的技術(shù)，近年也應(yīng)用在行業(yè)的解決方案上來(lái)。

比如目前國(guó)內(nèi)一些房地產(chǎn)的3D沙盤(pán)模型，醫(yī)療、交通機(jī)構(gòu)的虛擬場(chǎng)景培，神舟九號(hào)發(fā)射直播時(shí)所使用的虛擬場(chǎng)景，敦煌石窟的國(guó)際展覽，以及國(guó)家會(huì)議中心的虛擬游覽，都使用了Unity的3D引擎技術(shù)。Unity認(rèn)為這是一塊潛力很大的市場(chǎng)。

UnityIncubation——孵化

除了以上提到的技術(shù)和推廣支持外，對(duì)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，他們也需要其他實(shí)體形式的支持，比如政策、種子基金、市場(chǎng)指導(dǎo)等等。因此去年Unity與上海普陀區(qū)政府達(dá)成了合作，在普陀區(qū)劃地建成了Unity天地港項(xiàng)目（今年7月投入使用）。

Unity的目標(biāo)是將天地港塑造成一個(gè)中國(guó)游戲基地，將出色的游戲開(kāi)發(fā)公司引來(lái)園區(qū)來(lái)，對(duì)初創(chuàng)游戲團(tuán)隊(duì)也做了孵化的工作，另外這兩年Unity在國(guó)內(nèi)舉辦了大型的游戲評(píng)比賽，只要得獎(jiǎng)的團(tuán)隊(duì)都可以?xún)?yōu)先來(lái)到園區(qū)，得到政府和Unity的支持。

而在未來(lái)，Unity也會(huì)繼續(xù)與政府合作，爭(zhēng)取在全國(guó)各地成立不同的游戲基地項(xiàng)目。

從引擎到生態(tài)圈

符國(guó)新自信地表示，以上的成就，都是在進(jìn)入中國(guó)兩年內(nèi)搭建出來(lái)的。而在訪談中被問(wèn)到：以上哪一項(xiàng)才是Unity的核心業(yè)務(wù)呢？

符國(guó)新解釋道，投入教育提供人才，游戲業(yè)界也因?yàn)橛辛巳瞬哦_(kāi)發(fā)出更好的作品。Unity讓開(kāi)發(fā)者的作品帶到海外，游戲行業(yè)有了更大的發(fā)展。Unity天地港的落成，也為創(chuàng)業(yè)者提供合適的孵化渠道。

其實(shí)對(duì)于Unity來(lái)說(shuō)其實(shí)這五項(xiàng)業(yè)務(wù)都是一個(gè)生態(tài)鏈，它們?cè)诨ハ嘀沃鴮?duì)方。

中國(guó)開(kāi)發(fā)者的挑戰(zhàn)

除了強(qiáng)調(diào)中國(guó)市場(chǎng)的重要性，另一方面符國(guó)新也向愛(ài)范兒提到中國(guó)游戲開(kāi)發(fā)者面臨的挑戰(zhàn)。他提到一點(diǎn)是，目前與日本和韓國(guó)這類(lèi)型的游戲大國(guó)相比，中國(guó)的精品游戲來(lái)得總是慢一點(diǎn)。

硬件方面，主要的原因是目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)速相對(duì)不足，WiFi的普及程度也不高，這樣的因素代表了手游的安裝包不能太大，因此限制了游戲結(jié)構(gòu)的深度和規(guī)模。另外，國(guó)內(nèi)中高端智能機(jī)的普及率也較低，大量的低端機(jī)更提高了開(kāi)發(fā)者適配的成本。

另外，和國(guó)外相比，國(guó)內(nèi)的應(yīng)用商店環(huán)境十分復(fù)雜，Android應(yīng)用市場(chǎng)多達(dá)幾十個(gè)。符國(guó)新認(rèn)為，這些因素都不利于精品游戲的推廣，是目前游戲開(kāi)發(fā)者面臨的挑戰(zhàn)。

對(duì)2014年中國(guó)游戲市場(chǎng)的看法

讓中國(guó)團(tuán)隊(duì)振奮的是，Unity在僅僅進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)20多個(gè)月后，中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)的營(yíng)收已排在全球第四位（前三位是美、日、韓），中國(guó)毫無(wú)疑問(wèn)已成為最重點(diǎn)市場(chǎng)之一。

從戰(zhàn)略角度來(lái)看，隨著PC出貨量逐年下滑，他認(rèn)為手游是近年最值得關(guān)注的領(lǐng)域。手游市場(chǎng)去年也被資本炒得很熱，大家的共識(shí)是：游戲會(huì)從PC走向移動(dòng)。

但從資本的角度，據(jù)符國(guó)新透露，2013年占據(jù)中國(guó)游戲營(yíng)收排行分別是PC、頁(yè)游和手游。主要原因是PC游戲目前的收費(fèi)點(diǎn)依然較深，而且相比手游來(lái)說(shuō)游戲體驗(yàn)依然較高。至少在近期內(nèi)，他認(rèn)為PC游戲依然是開(kāi)發(fā)者收入主要來(lái)源。

手機(jī)游戲自身固然也面臨著不少挑戰(zhàn)。例如3G/4G網(wǎng)速和自費(fèi)問(wèn)題，或者移動(dòng)設(shè)備自身的續(xù)航問(wèn)題等，碎片式玩法依然是目前手游的消費(fèi)主流，因此在營(yíng)收上超越傳統(tǒng)平臺(tái)，相信仍需時(shí)。

另外符國(guó)新也提到，在2014年值得期待的，還有剛剛在國(guó)內(nèi)解禁的電視游戲主機(jī)以及蓄勢(shì)待發(fā)的智能電視機(jī)頂盒市場(chǎng)。符國(guó)新相信兩者將會(huì)帶動(dòng)大屏幕游戲發(fā)展，一定程度上位游戲業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

3D技術(shù)的展望

對(duì)于3D技術(shù)的展望，符國(guó)新持積極態(tài)度。他認(rèn)為3D技術(shù)在今后一定會(huì)取得更大的普及，甚至認(rèn)為連PPT編寫(xiě)和數(shù)據(jù)庫(kù)分析也有3D化的一天。

在硬件發(fā)展方面，更好的硬件也帶來(lái)了更優(yōu)秀的3D體驗(yàn)，如之前提到的OculusRift、Meta甚至GoogleGlass。這些硬件也加速了3D的普及過(guò)程。

符國(guó)新認(rèn)為3D進(jìn)入主流行業(yè)將是不可避免的趨勢(shì)，而Unity則希望在這股浪潮下，成為最酷、最方便、最普及的工具。