低俗營銷博眼球 《仙戰(zhàn)》呼吁重構行業(yè)道德

在國內游戲行業(yè)迅猛發(fā)展的同時，競爭也日趨白熱化，各廠商使盡渾身解數進行產品宣傳營銷，甚至不惜靠低俗營銷博眼球、博出位。從端游、頁游到手游，低俗營銷屢見不鮮，甚至有變本加厲之勢。

近日，國家互聯網信息辦公室發(fā)布通知，要求在全國開展打擊互聯網傳播淫穢色情及低俗信息專項行動，對包括移動互聯網在內的網上傳播淫穢色情及低俗信息等行為，要依法查處懲治。

廠商利用AV女優(yōu)進行游戲推廣

邀請AV女優(yōu)代言、拍片甚至參加年會等等，諸多游戲廠商紛紛采取各種各樣的“賣肉”招數以推銷自己的產品。在這些美女的衣服越穿越少的同時，整個游戲行業(yè)的道德底線也一再被挑戰(zhàn)、被突破，直到玩家被潛移默化，認為“美女代言的游戲才是好游戲”，直到廠商也逐漸習慣這種宣傳模式，認為“只有靠美女效應才能讓游戲大紅大紫”。

低俗營銷屢禁不止乃至愈演愈烈的情形已經不是第一次；當然，毋庸置疑，此次行動將會對行業(yè)、對多家廠商、對多個游戲產品造成不小的震蕩。

《仙戰(zhàn)》劍走偏鋒突破世界紀錄

但也有例外，一款名為《仙戰(zhàn)》的手游從眾多“袒胸露乳”的游戲中脫穎而出，祭出“吉尼斯世界紀錄”這樣獨樹一幟的大招。于2013年底成功獲得吉尼斯世界紀錄認證的《仙戰(zhàn)》不玩色情誘惑，而是選擇以仙俠文化為載體，以游戲品質和玩法為橋梁，把廠商、游戲、玩家三者之間的關系重新構建，把最本質的游戲樂趣還給玩家。在《仙戰(zhàn)》不走尋常營銷路線的同時，清清白白的宣傳方式也為其贏得了良好口碑。

利用美女進行宣傳，本無可厚非，但低俗到了色情的境界就有悖道德了。整個游戲行業(yè)的道德底線不斷被突破，曾經單純的游戲樂趣也被洶涌的“波濤”淹沒，在如此聲色犬馬的時代，《仙戰(zhàn)》守住了自己的道德底線，將人們的眼光從美女身上拉回來，拉回到修仙文化內蘊和游戲本身的玩法上，此舉為手游、乃至整個游戲行業(yè)都樹立了一個標桿。

重構行業(yè)道德不是一朝一夕的事，僅靠少數產品也不足以力挽狂瀾。但是，白花花的肉體終究遮不住玩家們雪亮的眼睛，我們期待更多的游戲能拋棄低俗營銷，踏踏實實地用精良的技術和充實的玩法來贏得玩家的心。