投資者輕名重利 游戲只重“撈快錢”

近幾年，中國游戲產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了多次打擊低俗推廣行動的洗禮，但是“擦邊球”年年層出不窮。為什么游戲低俗營銷屢禁不止呢?究其原因，記者總結(jié)了如下幾點：

一、投資者只重“撈快錢”

由于頁游和手游投資門檻較低的原因，吸引了大量的投機資金踏足。投機資金帶來的是整個游戲市場的“撈快錢”心態(tài)。在這種投機心態(tài)下，游戲從制作到上市再到資金回收，都追求最高的效率和速度。而模仿乃至“原版重現(xiàn)”、低俗的宣傳、大量以斂財為目的的設置就成為了達到這一目標的最佳途徑。

二、游戲“紅海”市場僧多粥少

頁游和手游產(chǎn)品研發(fā)風險大，好游戲少。例如，著名的網(wǎng)頁游戲產(chǎn)品《神仙道》，據(jù)統(tǒng)計，2012年國內(nèi)運營平臺已超200家。有限的市場規(guī)模下，為了爭奪有限的用戶，快速回籠資金，促使一些運營商劍走偏鋒，進行低俗推廣。另一方面，頁游和手游的開發(fā)周期短，極高的行業(yè)暴利吸引了大到一線游戲企業(yè)、小到游戲作坊、工作室。雖說游戲在數(shù)量上異軍突起，在質(zhì)量上卻始終原地踏步，多數(shù)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，也唯有在低俗營銷上下功夫了。

三、頁游和手游推廣成本不斷上漲

據(jù)《2013年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》上的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)頁游戲單個用戶獲取成本在2013年年初為10元，年底已經(jīng)攀升到15元以上。而手機游戲單個用戶獲取成本已經(jīng)由最初的2元上升到超過5元。巨大的推廣成本已經(jīng)成為游戲廠商的主要負擔，“紅海”游戲一旦進入微利時代，一些企業(yè)為了經(jīng)濟利益，就會喪失道德底線。采取低俗營銷，一個新用戶的獲取成本大大低于行業(yè)平均推廣成本。正是由于其成本低廉，點擊量大的特點，才使得游戲企業(yè)敢冒風險用低俗廣告來進行營銷。

四、游戲用戶“買賬”

低俗營銷屢禁不止，還因為游戲企業(yè)善打“心理牌”。據(jù)游戲工委《2013年7～12月網(wǎng)頁游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2013年7～12月，中國網(wǎng)頁游戲用戶依然以男性為主，占比達88.3%，網(wǎng)頁游戲用戶年齡以20～39歲群體居多，占比達78.9%。這一群體對美女和性暗示類的圖片、動畫抵抗力較低，容易受到誘惑和影響。

網(wǎng)頁游戲用戶年齡段分布

五、頁游推廣方式單一手游炒作無節(jié)操

比起端游成熟的營銷形式，頁游的推廣方式較為單一。在許多中小網(wǎng)站，像視頻、小說、漫畫、購物等都會無休止的彈出低俗頁游廣告，幾乎是每次點擊都會彈出一個低俗廣告，許多瀏覽器根本無法屏蔽這種非法小廣告，小說網(wǎng)站尤為嚴重。手游的傳統(tǒng)營銷方式為“渠道為王”，手游企業(yè)會在91手機助手、360手機助手、豌豆莢等渠道打廣告、刷榜。此外，“跨界合作”也成為手游廠商爭取資源的重要方式，比如金山《封神爭霸》與*合作、開心網(wǎng)《一統(tǒng)天下》聯(lián)手7天酒店、《新仙劍》與中國好聲音展開合作等。不過，隨著手游行業(yè)競爭日趨激烈，手游產(chǎn)品生命周期越來越短，一些手游的暴利神話也在刺激廠商不再按常理出牌。因此，種種試探底線的“炒作”成為近期手游推廣的常用手段。手游廠商們在頻頻祭出“美女牌”的同時，也收獲到公眾對其“無節(jié)操”的詬病。

六、監(jiān)管查處工作難度大

低俗營銷往往避開媒體主頁的顯著位置，采取彈出窗口和跳轉(zhuǎn)頁面的方式來推送廣告，給相關部門的監(jiān)管帶來了很大的困難。而手機游戲的低俗推廣則更為隱蔽，多為各種挑戰(zhàn)色情底線的游戲微電影，或邀請AV女優(yōu)出席游戲產(chǎn)品宣傳等活動，

低俗營銷既影響了游戲的行業(yè)形象，又妨礙行業(yè)的有序發(fā)展。建議有關部門進一步加強技術監(jiān)控能力，結(jié)合網(wǎng)絡舉報功能嚴厲打擊低俗營銷現(xiàn)象;游戲企業(yè)應加強自律，自覺遵守相關法律法規(guī)，避免采用低俗營銷的方式來進行產(chǎn)品推廣;游戲玩家要有凈化網(wǎng)絡環(huán)境的意識，自覺抵制、舉報低俗廣告。