手游媒體頻遭并購 如此瘋狂的高價只為搶用戶？

很多業(yè)內人士認為手游媒體的并購無非是巨頭們購買用戶的直接手段，而實際上手游媒體帶來的價值不僅是這么簡單。

基于“移動戰(zhàn)略”考慮，百度并購91無線不久就快速入股口袋巴士，搶在眾多巨頭之前拿下了手游媒體中的頭籌。百度相關負責人表示，口袋巴士的核心價值在于游戲玩家論壇，這筆交易其實是在時間換空間，快速拿下大量游戲玩家。不過，也有分析人士指出，多玩、17173等游戲大站開始逐漸屏蔽百度抓取，缺乏內容產出的百度空有渠道、流量，導致推廣效果增益并不明顯，對于核心內容的掌控同樣是百度急于入股口袋巴士的重要原因。

百度快速出手之后，無論是手游CP，還是傳統(tǒng)互聯網巨頭，都開始意識到手游媒體的戰(zhàn)略地位，于是在手游市場的渠道洗牌之后，手游媒體順利成章成為香饃饃。其中自持渠道穩(wěn)固的開始自建手游媒體，91的18183、17173的手游網，以及靠自己實力打拼的斑馬網、任玩堂等，都獲得了資本青睞。當然，或買用戶、或搶內容，資本青睞手游媒體遠不僅為了這些眼前利益，更多核心價值有待挖掘，這也正是“戰(zhàn)略投資”的價值所在。

那么，手游媒體的戰(zhàn)略價值體現在哪里呢?實際上，各個手游媒體對于自身發(fā)展的價值有更深刻的看法。

斑馬網CEO白岳表示，推廣渠道的稀缺，質量的參差不齊，是眾多CP轉而青睞手游媒體的誘因，手游媒體也將逐漸取代傳統(tǒng)單一的量推渠道，成為最重要的用戶入口。而手游媒體也不再局限于做評測軟文，發(fā)新聞稿等簡單的文字編輯工作，活動策劃以及看似低端的玩家社區(qū)，才是具備核心價值的內容，也是衡量曝光轉化激活的重要指標。

另外，白岳表示，媒體的價值不應簡單局限自己的平臺上，更多應在于他的傳播能力，其他大小媒體的轉載、自媒體的分享，玩家社區(qū)和群的口碑效應，都是潛在價值的體現，斑馬網的一個優(yōu)秀的游戲推薦文章，會在網絡中持續(xù)并深遠的傳播，曝光是難以估量的。

相比手游媒體的在PC端的推廣，魔方網更重視移動客戶端的推進，魔方網CEO王健表示，手游媒體需要新玩法，魔方網沒有把傳統(tǒng)web門戶放在最重要的戰(zhàn)略層級上，而主要是推移動端的產品。在移動端的產品，魔方網對廠商做了很多服務的東西，對玩家做了很多服務性產品，突出手游媒體的服務特性是魔方網追求的商業(yè)模式。

也有很多手游媒體開始試水深度的商業(yè)合作，著迷網CEO陳陽表示，新的一年著迷網會繼續(xù)做深度的精品攻略，這樣做的價值已經在玩家和廠商那里都有了體現。對玩家來說，著迷網能切實的滿足玩家需要，因此著迷網也與91、360等達成了深度合作。對于廠商來說，著迷網能降低用戶的流失，降低用戶的挫折感。

通過各大手游媒體掌門人的發(fā)言，不難看出手游媒體對于自身價值的體現仍在探索階段，有的做行業(yè)向、有的做自媒體，或推出專屬域名的手游頻道、或定制化APP等，顯然對于用戶、內容的價值各個手游媒體仍在重視，但邁向“服務”的轉型卻各不相同，或許這些不同的服務正是手游媒體未來核心價值的雛形。