名聲先行 手游《暗黑戰(zhàn)神》營銷模式揭秘

最近手游市場最受關注的，莫過于4399自研的3D動作手游《暗黑戰(zhàn)神》。這款游戲在5月23日正式登陸APP STORE，上線首日即登上了付費榜前5，次日開放限免之后即刻登上了總榜第3，相應地在暢銷榜也上升到了15位。

這樣的結果相當出乎意料。事實上，業(yè)內一直在猜測這款產品iOS版是否陷入了“難產”的危機。針對游戲，業(yè)內主流的推廣方式一般是選擇先主打iOS，打出品牌效應后再逐步、有限地接入安卓。而在《暗黑戰(zhàn)神》上，4399則逆流而行：首發(fā)選在了安卓，并一口氣接入了100多家渠道。這當然可以認定為其在頁游市場大規(guī)模接入聯(lián)運渠道的優(yōu)勢，但已經實現(xiàn)了月千萬級的國內收入的時候，產品卻遲遲不在APP STORE上線，這就令業(yè)界相當費解了。

尤其早在安卓上線不久，《暗黑戰(zhàn)神》即將在APP STORE上架的消息開始廣為流傳。然而，上線在即的新聞不時冒出來幾篇蹦跶著，卻遲遲只聞雷聲不見雨點：雖然但凡有新游戲上線，前期預熱是行規(guī)，但長達數(shù)個月的曝光就有點夸張了，最合理的解釋就是游戲自身出了狀況。對此，4399則一直保持沉默，讓傳聞塵囂日上。

現(xiàn)在看來，這或許不過都是4399一次突破常規(guī)的營銷手段：“大姨媽”式炒作。在被理所當然地認為該上線的時候拖著不上線，對反反復復的流言保持沉默讓傳言越傳越猛，再在被完全認為產品不可能會上線了的時候突然將游戲推出來，讓人恍然大悟：之前的種種其實不過盡在掌控之中的炒作。賺足眼球的同時賺爆人氣， 4399真是下得一手好棋。