造IP顯成效《四大萌捕》激活成本降一半

2014年被大家公認為IP年，各大廠商為此使盡渾身解數(shù)，但面對優(yōu)質(zhì)IP的稀缺與高額的授權(quán)費用，大家大都望而卻步，轉(zhuǎn)而瞄準打造并非含著金鑰匙出生，本身卻有一定潛力的IP。一時間業(yè)內(nèi)雖各種策略、方式層出不窮，卻鮮有兼具普適性的經(jīng)典案例。不過近日，游族網(wǎng)絡劍走偏鋒拍攝手游《四大萌捕》同名劇打造大IP的舉措，獲得了同行的高度關(guān)注，與此同時此舉一定程度上也引起了業(yè)內(nèi)人士的爭議。

9月5日，游族網(wǎng)絡旗下手游《四大萌捕》開啟安卓公測，而在公測前兩周，手游同名網(wǎng)劇已先行在多家視頻網(wǎng)站開播，為此次公測預熱。對于這種做法值不值，業(yè)內(nèi)頗有爭議。而近日游族網(wǎng)絡相關(guān)負責人表示：此次《四大萌捕》安卓公測異常成功，用戶成本降了一半。

【四大萌捕--網(wǎng)劇】

至于詳細數(shù)據(jù)，相關(guān)負責人透露，此次影視劇助陣公測效果明顯，在《四大萌捕》安卓公測前，IOS的自然流量就已經(jīng)有了顯著增加，與此同時廣告成本也大幅度降低。而在手游《四大萌捕》安卓公測之后，導量更是遠超預期 ，投放成本降了一半，各平臺自然搜索流量占比均顯著高于一般產(chǎn)品。同時此次測試次日留存也比IOS公測提升了50%，付費率更是提升了4倍多。此次《四大萌捕》取得如此佳績，除了產(chǎn)品自身的優(yōu)化之外，網(wǎng)劇用戶的忠誠度起到了決定性的作用。

【網(wǎng)劇開播帶動相關(guān)搜索量劇增】

值得注意的是，溫瑞安《四大名捕會京師》正版IP雖不及金庸武俠的知名度，但其知名度、影響力還是粉絲忠誠度也都是提得一提的。然而游族網(wǎng)絡此次并不是單純的買IP，也沒有簡單借勢《四大名捕大結(jié)局》電影上映，而是在拿到該IP之后，通過邀請周韋彤、孔舒航等備受90后熱捧的明星拍攝網(wǎng)劇，為這個經(jīng)典的IP賦予了足夠的現(xiàn)代元素，吸引了更多的年輕人群。

【四大萌捕游戲截圖，滿滿的動漫風】

此外還斥巨資邀請知名團隊打造高清CG，在影視領域外涉足年輕人群喜愛的動漫。通過精確地用戶定位，將一個IP跨界擴展到游戲、影視、動漫等多個領域，形成IP特有的產(chǎn)業(yè)鏈，可見游族網(wǎng)絡整體的IP運作實力。

游族網(wǎng)絡此次拍攝網(wǎng)劇助陣產(chǎn)品公測，從IP本身出發(fā)多領域擴展打造大IP的嘗試，也許會成為日趨火熱的手游界跨界運作的重要參考案例和里程碑。