《太極熊貓》進擊地鐵公交 開啟手游品牌化時代

據(jù)多位業(yè)內(nèi)人士爆料，近期“北上廣”等城市范圍內(nèi)的地鐵站和公交站臺驚現(xiàn)《太極熊貓》的巨幅廣告，帶有東方色彩的水墨熊貓與西方美漫風(fēng)格相結(jié)合，一場東西方文化揉合大眾娛樂的廣告品牌營銷為12月的社會化大都市更添了幾分國際風(fēng)范。然而如此大手筆的廣告行為并非是常見的房產(chǎn)新盤或高端手表，而是蝸牛首款3D動作RPG手游《太極熊貓》。

2014年是手游噴井年，整個市場的發(fā)展完全在各路專家的預(yù)測之中，各大游戲廠商紛紛進軍手游市場，手游產(chǎn)品層出不窮。但是大量熱錢的涌入也加速市場的催熟，我們看到市場的過度膨脹對于手游產(chǎn)品本身提出了新的挑戰(zhàn)，從品牌的角度來說手游急需建立自己的品牌。游戲行業(yè)人士曾表示：2014年手游的競爭可能是最為激烈的，剩下的都將會是有品牌有質(zhì)量的產(chǎn)品。這也從側(cè)面印證出大量手游對于市場和用戶的培育缺乏可持續(xù)的方法和措施，過于在意次日存留、ARUP值等相關(guān)指標導(dǎo)致整個手游市場數(shù)據(jù)滿天飛，真正的落地推廣則少之又少。而《太極熊貓》在堅持游戲品質(zhì)的前提下，堅定地運用端游化的大力推廣方式，讓其成為2014年度最火爆的動作手游。目前游戲已于12月12日開啟新資料片“魅影狐仙”雙版公測，并在首日就沖入iPhone暢銷榜第3、ipad暢銷榜第8!

堅持精品戰(zhàn)略走大手筆推廣

客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲廣告出現(xiàn)在地鐵站早已不是什么新鮮事了，在去年12月，騰訊公司代理的一款韓國網(wǎng)游就曾經(jīng)以少女時代為主形象在上海地鐵站包站推廣，一時間青春肆意的品牌傳播成為垂直媒體乃至大眾媒體紛紛討論的一段佳話。而手游在地鐵和公交站做廣告，非常稀少，最典型的要屬風(fēng)靡一時的卡牌手游《我叫MT》了，曾在多地公交地鐵站包斷廣告進行產(chǎn)品宣傳，取得了一定的成效。

而此次《太極熊貓》重金推廣，進軍地鐵站和公交站，也是本著打造精品手游的初心，將端游般的華麗動作打斗手游帶到用戶眼前。與端游青春話題不同的是，這一次的地鐵站和公交站臺的廣告行為不僅讓用戶看到太極熊貓這樣一個的話題，同時還能在此基礎(chǔ)上引導(dǎo)用戶去更深入了解產(chǎn)品品質(zhì)和特色，將大眾傳播與精準營銷相結(jié)合的標準端游推廣方式著實讓人眼前一亮。據(jù)《太極熊貓》相關(guān)負責(zé)人透露，浮空連招打斗的全新體驗、優(yōu)質(zhì)的美式漫畫風(fēng)格以及游戲玩法的創(chuàng)新與游戲細節(jié)的完善是《太極熊貓》搶占手游市場、贏得廣大玩家喜愛的重要原因，而此次大規(guī)模的地面廣告宣傳，就是希望能夠讓《太極熊貓》在更多的用戶中形成一種太極水墨文化和動作打斗交流討論，這才是與游戲現(xiàn)象級定位相契合的。

手游宣傳也能有端游大氣勢

蝸牛此次在《太極熊貓》的推廣行為上，可以說是一次利用端游化推廣來提升品牌高度的典型案例。從預(yù)熱到公測期間蝸牛采取了眾多典型的端游化推廣手段。如5月《太極熊貓》產(chǎn)品的首次發(fā)布采用了懸疑網(wǎng)站的形式，此舉讓不少端游媒體持續(xù)關(guān)注和報道;6月蝸牛宣布攜《太極熊貓》和《九陰真經(jīng)》、《黑金》等多款產(chǎn)品一同出展美國E3展，并稱獲得海外不少媒體和代理商的關(guān)注和青睞;CJ期間又效仿《九陰真經(jīng)》的童子軍模式進行為期10天的地面封閉測試和以參觀真人動作捕捉和3D打印技術(shù)為主題的玩家探營活動等。這種重度的預(yù)熱方式確保了足夠的用戶積累和產(chǎn)品曝光。

蝸牛在后期《太極熊貓》的推廣上也投入了端游量級規(guī)模的費用，所有的端游推廣行為在其雙平臺開放測試期間全面開啟。從11月初開始，包括央視在內(nèi)的全國多家衛(wèi)視已密集打出《太極熊貓》開放測試的獨特電視廣告，資料片公測期間，還追加地鐵、公交站牌以及分眾廣告。此外，在傳統(tǒng)游戲媒體、門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、社交平臺、搜索引擎、導(dǎo)航網(wǎng)站、網(wǎng)盟等地方也幾乎都能看到這只熊貓的身影。這對于國內(nèi)為數(shù)不多重產(chǎn)品創(chuàng)新的游戲公司來說，蝸牛此舉在手游市場營銷上可謂是實現(xiàn)了從大眾傳播到產(chǎn)品落地的一次飛躍。

整個手游行業(yè)競爭已呈白熱化，渠道固然重要，但各大廠商還是迫切需要另辟蹊徑，探求不同的推廣方式。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，相比較線上的渠道費用，線下推廣對于用戶的獲取成本平均有不錯的下降，而且對于品牌的認可更是很好的提升，所以像蝸牛這類老牌傳統(tǒng)端游廠商和新興的手游廠商紛紛出招，打造各自產(chǎn)品的品牌形象，可以說2014年是手游品牌化的一年。而手游市場最終又會形成一個怎樣的局面呢?讓我們拭目以待。