《太極熊貓》進(jìn)擊地鐵公交 開(kāi)啟手游品牌化時(shí)代

據(jù)多位業(yè)內(nèi)人士爆料，近期“北上廣”等城市范圍內(nèi)的地鐵站和公交站臺(tái)驚現(xiàn)《太極熊貓》的巨幅廣告，帶有東方色彩的水墨熊貓與西方美漫風(fēng)格相結(jié)合，一場(chǎng)東西方文化揉合大眾娛樂(lè)的廣告品牌營(yíng)銷(xiāo)為12月的社會(huì)化大都市更添了幾分國(guó)際風(fēng)范。然而如此大手筆的廣告行為并非是常見(jiàn)的房產(chǎn)新盤(pán)或高端手表，而是蝸牛首款3D動(dòng)作RPG手游《太極熊貓》。

2014年是手游噴井年，整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展完全在各路專(zhuān)家的預(yù)測(cè)之中，各大游戲廠商紛紛進(jìn)軍手游市場(chǎng)，手游產(chǎn)品層出不窮。但是大量熱錢(qián)的涌入也加速市場(chǎng)的催熟，我們看到市場(chǎng)的過(guò)度膨脹對(duì)于手游產(chǎn)品本身提出了新的挑戰(zhàn)，從品牌的角度來(lái)說(shuō)手游急需建立自己的品牌。游戲行業(yè)人士曾表示：2014年手游的競(jìng)爭(zhēng)可能是最為激烈的，剩下的都將會(huì)是有品牌有質(zhì)量的產(chǎn)品。這也從側(cè)面印證出大量手游對(duì)于市場(chǎng)和用戶(hù)的培育缺乏可持續(xù)的方法和措施，過(guò)于在意次日存留、ARUP值等相關(guān)指標(biāo)導(dǎo)致整個(gè)手游市場(chǎng)數(shù)據(jù)滿(mǎn)天飛，真正的落地推廣則少之又少。而《太極熊貓》在堅(jiān)持游戲品質(zhì)的前提下，堅(jiān)定地運(yùn)用端游化的大力推廣方式，讓其成為2014年度最火爆的動(dòng)作手游。目前游戲已于12月12日開(kāi)啟新資料片“魅影狐仙”雙版公測(cè)，并在首日就沖入iPhone暢銷(xiāo)榜第3、ipad暢銷(xiāo)榜第8!

堅(jiān)持精品戰(zhàn)略走大手筆推廣

客戶(hù)端網(wǎng)絡(luò)游戲廣告出現(xiàn)在地鐵站早已不是什么新鮮事了，在去年12月，騰訊公司代理的一款韓國(guó)網(wǎng)游就曾經(jīng)以少女時(shí)代為主形象在上海地鐵站包站推廣，一時(shí)間青春肆意的品牌傳播成為垂直媒體乃至大眾媒體紛紛討論的一段佳話(huà)。而手游在地鐵和公交站做廣告，非常稀少，最典型的要屬風(fēng)靡一時(shí)的卡牌手游《我叫MT》了，曾在多地公交地鐵站包斷廣告進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，取得了一定的成效。

而此次《太極熊貓》重金推廣，進(jìn)軍地鐵站和公交站，也是本著打造精品手游的初心，將端游般的華麗動(dòng)作打斗手游帶到用戶(hù)眼前。與端游青春話(huà)題不同的是，這一次的地鐵站和公交站臺(tái)的廣告行為不僅讓用戶(hù)看到太極熊貓這樣一個(gè)的話(huà)題，同時(shí)還能在此基礎(chǔ)上引導(dǎo)用戶(hù)去更深入了解產(chǎn)品品質(zhì)和特色，將大眾傳播與精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合的標(biāo)準(zhǔn)端游推廣方式著實(shí)讓人眼前一亮。據(jù)《太極熊貓》相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，浮空連招打斗的全新體驗(yàn)、優(yōu)質(zhì)的美式漫畫(huà)風(fēng)格以及游戲玩法的創(chuàng)新與游戲細(xì)節(jié)的完善是《太極熊貓》搶占手游市場(chǎng)、贏得廣大玩家喜愛(ài)的重要原因，而此次大規(guī)模的地面廣告宣傳，就是希望能夠讓《太極熊貓》在更多的用戶(hù)中形成一種太極水墨文化和動(dòng)作打斗交流討論，這才是與游戲現(xiàn)象級(jí)定位相契合的。

手游宣傳也能有端游大氣勢(shì)

蝸牛此次在《太極熊貓》的推廣行為上，可以說(shuō)是一次利用端游化推廣來(lái)提升品牌高度的典型案例。從預(yù)熱到公測(cè)期間蝸牛采取了眾多典型的端游化推廣手段。如5月《太極熊貓》產(chǎn)品的首次發(fā)布采用了懸疑網(wǎng)站的形式，此舉讓不少端游媒體持續(xù)關(guān)注和報(bào)道;6月蝸牛宣布攜《太極熊貓》和《九陰真經(jīng)》、《黑金》等多款產(chǎn)品一同出展美國(guó)E3展，并稱(chēng)獲得海外不少媒體和代理商的關(guān)注和青睞;CJ期間又效仿《九陰真經(jīng)》的童子軍模式進(jìn)行為期10天的地面封閉測(cè)試和以參觀真人動(dòng)作捕捉和3D打印技術(shù)為主題的玩家探營(yíng)活動(dòng)等。這種重度的預(yù)熱方式確保了足夠的用戶(hù)積累和產(chǎn)品曝光。

蝸牛在后期《太極熊貓》的推廣上也投入了端游量級(jí)規(guī)模的費(fèi)用，所有的端游推廣行為在其雙平臺(tái)開(kāi)放測(cè)試期間全面開(kāi)啟。從11月初開(kāi)始，包括央視在內(nèi)的全國(guó)多家衛(wèi)視已密集打出《太極熊貓》開(kāi)放測(cè)試的獨(dú)特電視廣告，資料片公測(cè)期間，還追加地鐵、公交站牌以及分眾廣告。此外，在傳統(tǒng)游戲媒體、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、社交平臺(tái)、搜索引擎、導(dǎo)航網(wǎng)站、網(wǎng)盟等地方也幾乎都能看到這只熊貓的身影。這對(duì)于國(guó)內(nèi)為數(shù)不多重產(chǎn)品創(chuàng)新的游戲公司來(lái)說(shuō)，蝸牛此舉在手游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上可謂是實(shí)現(xiàn)了從大眾傳播到產(chǎn)品落地的一次飛躍。

整個(gè)手游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已呈白熱化，渠道固然重要，但各大廠商還是迫切需要另辟蹊徑，探求不同的推廣方式。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，相比較線(xiàn)上的渠道費(fèi)用，線(xiàn)下推廣對(duì)于用戶(hù)的獲取成本平均有不錯(cuò)的下降，而且對(duì)于品牌的認(rèn)可更是很好的提升，所以像蝸牛這類(lèi)老牌傳統(tǒng)端游廠商和新興的手游廠商紛紛出招，打造各自產(chǎn)品的品牌形象，可以說(shuō)2014年是手游品牌化的一年。而手游市場(chǎng)最終又會(huì)形成一個(gè)怎樣的局面呢?讓我們拭目以待。