《多樂(lè)夠級(jí)》總下載量破500萬(wàn) 成國(guó)內(nèi)夠級(jí)領(lǐng)頭羊

近日，《多樂(lè)夠級(jí)》后臺(tái)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截至2015年1月13日，《多樂(lè)夠級(jí)》總下載量突破500萬(wàn)，最高同時(shí)在線10萬(wàn)人，且平均每月以20%同比上升。目前雙項(xiàng)數(shù)據(jù)均領(lǐng)先于業(yè)內(nèi)同類棋牌手游，萬(wàn)人在線玩夠級(jí)，《多樂(lè)夠級(jí)》成國(guó)內(nèi)最大的夠級(jí)品牌。

根據(jù)艾格數(shù)據(jù)表明，2013年棋牌游戲的數(shù)量在各類手游產(chǎn)品中僅占4.3%，遠(yuǎn)不及休閑游戲38.9%的占比?！?014年1～3月中國(guó)移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，截至去年3月31日，移動(dòng)用戶在首款手機(jī)游戲的選擇中，有三成用戶(31%)的選擇指向棋牌類游戲，均超卡牌、RPG、策略等類游戲，新用戶的7日留存超過(guò)14%。

綜合以上數(shù)據(jù)，可以看出棋牌游戲的數(shù)量雖在手游市場(chǎng)上不占優(yōu)勢(shì)，發(fā)展?jié)摿s不容小覷。一直以來(lái)，棋牌手游都處在手游行業(yè)中“動(dòng)蕩”相對(duì)較小的領(lǐng)域——用戶粘性比較高，用戶終生價(jià)值高于行業(yè)平均水平。然而由于行業(yè)“吸金”，激烈競(jìng)爭(zhēng)不可避免?，F(xiàn)如今在棋牌游戲中，如何吸引新增玩家的問(wèn)題比如何留住已有玩家更值得眾多廠商去思考和探討

在沒(méi)有任何用戶基礎(chǔ)的前提下，要讓一款游戲得到廣泛追捧，除了游戲自身出彩外，同樣要遵循一定規(guī)律。下面就從“天時(shí)”、“地利”、“人和”三方面淺談《多樂(lè)夠級(jí)》此次破500萬(wàn)下載量背后的成功因素。

天時(shí)——游戲推廣品牌化

夠級(jí)是源于山東的棋牌游戲，在當(dāng)?shù)丶矣鲬魰裕欢F(xiàn)今關(guān)于夠級(jí)的手游產(chǎn)品卻不多見(jiàn)。在空閑時(shí)間被逐漸碎片化的現(xiàn)下，手游已成為人們?nèi)粘？臻e時(shí)間的趨向選擇。在夠級(jí)已有的寥寥手游中，擁有殷實(shí)群眾基礎(chǔ)或持續(xù)影響力的產(chǎn)品更是罕見(jiàn)，這就意味著內(nèi)容相似的產(chǎn)品，新用戶無(wú)從依據(jù)，沒(méi)有辨認(rèn)意識(shí)，既定的用戶群最后分散無(wú)法集中。

對(duì)游戲業(yè)界來(lái)說(shuō)，棋牌游戲現(xiàn)如今雖是紅海，可在地方市場(chǎng)中棋牌手游又充滿了藍(lán)海的未知性;在政策上，國(guó)家嚴(yán)厲打擊賭博，而對(duì)于純休閑娛樂(lè)的棋牌游戲來(lái)說(shuō)并不見(jiàn)得是壞事。

《多樂(lè)夠級(jí)》抓住了現(xiàn)今大背景下的發(fā)展機(jī)會(huì)，在較少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的前提下，將其品牌推廣的執(zhí)行效果推向最優(yōu)化，結(jié)合線上和線下推廣，提升品牌曝光度和認(rèn)知度。通過(guò)品牌塑造增加產(chǎn)品辨識(shí)度，不僅有利于博得大眾好感，還有可能將影響力擴(kuò)大到同類型手游產(chǎn)品中，瓜分其已有受眾。

地利——游戲定位精準(zhǔn)化

7k7k最初將棋牌手游的敲定地方游戲，一來(lái)明確了目標(biāo)受眾——自家人捧場(chǎng)自家品牌游戲，二來(lái)地方市場(chǎng)較全國(guó)市場(chǎng)更小，進(jìn)行品牌推廣的成本低且效果更為顯著。

山東作為國(guó)內(nèi)第二人口大省，擁有17個(gè)地級(jí)市、31個(gè)縣級(jí)市、60個(gè)縣，有當(dāng)?shù)鬲?dú)一無(wú)二的棋牌文化?！抖鄻?lè)夠級(jí)》若在山東取得成功，就取得了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)，游戲推向全國(guó)的可行性提高后，升級(jí)成又一代全民喜愛(ài)的棋牌游戲也只是時(shí)間問(wèn)題。

人和——注重游戲交互性

棋牌游戲的玩法規(guī)則是固定的，在內(nèi)容玩法上的創(chuàng)新空間不大。棋牌雖有著較長(zhǎng)的生命周期，想要擴(kuò)大用戶量還需要長(zhǎng)期維護(hù)和更新，開(kāi)拓游戲新的交互模式迫在眉睫。

《多樂(lè)夠級(jí)》支持聯(lián)網(wǎng)和單機(jī)，并新增了“私人場(chǎng)”的功能玩法。玩家點(diǎn)擊進(jìn)入“私人場(chǎng)”，可搜索好友房間加入游戲，或是選擇創(chuàng)建房間邀請(qǐng)好友一起游戲。創(chuàng)建房間的玩家可自由選擇夠級(jí)規(guī)則、底分等選項(xiàng)，這樣線上游戲便克隆了線下打牌聚會(huì)的氛圍，自然也易得到當(dāng)?shù)貝?ài)好者的推崇。

《多樂(lè)夠級(jí)》此次取得的成績(jī)，可以說(shuō)是棋牌游戲在發(fā)展瓶頸時(shí)的一個(gè)突破，筆者有理由期待，屬于棋牌游戲新一輪巔峰的到來(lái)。

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